繼特斯拉之后，理想汽車在11月29日宣布年底限時0息政策：2024年11月29日至12月31日期間，購買理想L系列和理想MEGA的用戶，可享受最低首付金額3年0息金融方案。單車型最低首付金額分別為，理想MEGA首付15.98萬元、理想L9首付12.98萬元，理想L8、理想L7首付9.98萬元，理想L6首付6.98萬元。此次發布年底限時免息政策，將助力理想汽車進一步提升在20萬元以上乘用車市場的市占率，為年末中國新能源汽車消費注入強心劑。
隨著新能源汽車滲透率逐漸超過 50%，新能源汽車消費頭部品牌效應愈發明顯。三季度，在20萬元以上價格段，理想汽車銷量超過奧迪、寶馬，打破了豪華車市場的傳統競爭格局，創造了中國豪華汽車品牌的最好成績。同時，理想L系列持續火爆，特別是今年4月份上市的理想L6超越奔馳C級、寶馬3系、奧迪Q5等BBA主銷車型，成為下半年“BBAL”品牌中最暢銷車型。這些成績都足以說明理想汽車已經獲得了用戶對新勢力品牌的信任，印證了國產汽車品牌的崛起。
在新能源競爭的下半場，理想汽車平均每月一次高質量OTA升級，讓理想汽車產品力持續迭代，智能化體驗全面顛覆傳統BBA車型，也讓其得以成功撬動BBA市場格局。而這也反映出新一代消費者購車決策越發理性，從買品牌到買體驗，智能化已經成為購車決定因素之一。
具體來看，在智能空間上，理想汽車基于自研的大模型Mind GPT，產品已經從感知智能，進入到“認知智能和強推理能力”階段，11月推送的OTA 6.5，能夠一句話生成專屬應用，這意味著理想汽車已經具備了幫助用戶編程能力。
而在智能駕駛方面，理想汽車全新一代智駕技術端到端+VLM，更好的產品體驗不斷影響用戶心智，且智能駕駛終身免費，帶動銷量、品牌影響力進一步提升。自7月中旬無圖NOA推送以來，理想汽車門店NOA試駕占比增長近3倍。分價格段來看，目前理想汽車售價30萬以上車型的AD Max銷售占比達到70%，40萬以上車型AD Max銷售占比達到80%。11月28日，理想汽車正式隨OTA6.5向全量AD Max車型，推送基于端到端+VLM的“車位到車位”功能，成為行業首家全量推送這一技術的車企，預計端到端+VLM的“車位到車位”一鍵智駕，也將進一步拉動銷量增長。
