寶潔公司前營銷主管吉姆•斯登格曾說：「最好的公司會講述兩種類型的故事，來建立強大而持久的品牌。一種是創世紀故事，重點是公司的創業傳奇；一種是顧客影響型故事，講的是公司的產品、服務給人們的生活帶來的積極影響和改變。」而兩種理論，為眾多企業提供了寶貴的啟示。
而在汽車行業，相較于傳統車企的「創世紀故事」，自主品牌中的捷途汽車則向外界講述了另外一種類型的故事——「顧客影響型故事」。
自誕生之日起，捷途汽車便錨定了「旅行?」的生態方向，致力于為用戶打造非凡的旅途伴侶。當然，捷途汽車的「顧客影響型故事」并非只是「紙上談兵」，而是實實在在地聚焦于每一位車主，為的就是讓用戶在擁有捷途汽車車型后，擁有更好的旅行體驗，成為用戶旅行途中的可靠伙伴。也正是源于這「實在」地操作，當下的捷途汽車正持續不停地刷新著「捷途速度」。要知道，當下的捷途將提前完成年銷50萬輛目標，成為第一家創業6年就實現年銷50萬輛的中國車企。
11月8日，2024捷途汽車全球旅行?大會在福州盛大開幕。一堆驚喜和猛料頻出，信息量更是大到爆炸。在此次大會上，不僅有來自全球62個國家和地區的1000多位旅行玩家，共同見證著捷途「旅行?」戰略成果。同時，捷途汽車還發布了全球生態品牌「JETOUR LIFE」、全球用戶品牌「捷途同行Traveler」。與此同時，捷途汽車還正式推出了捷途和平精英戰神版，用來自中國的「旅行?」引領全球旅行越野文化。下面，不妨跟隨「凹凸君」的腳步來一起看看這場信息量爆炸的盛況吧！
從被質疑到「光速」黑馬，捷途速度從未止步
相信熟悉捷途汽車的人都知道，捷途汽車并非那些「含著金湯匙」出生的「貴子」，在2018年正式成立之前，奇瑞集團正處于低谷期，凱翼和觀致汽車兩個子品牌控制權的出售，讓奇瑞飽受爭議。
在這樣的背景之下，捷途汽車雖不是以全新的品牌形象出現，但還是在某種程度上卻面臨著市場源源不斷的質疑。與此同時，彼時誕生的捷途汽車還恰逢中國車市整體消費環境28年來首次「遇冷」，市場首度進入負增長的歷史節點。
而就是在這樣的環境與質疑聲下，怎么看捷途汽車都是難以創造出奇跡的。因此，當捷途汽車以全新的面孔，憑借對于「旅行+」的創新定位，成為2018年車市中最矚目的一匹黑馬的時候，市場是震驚的，更是意外的。
但需要知道的是，市場所給出的震驚與意外，并非是運氣加成，而是捷途汽車用「唯快不破」的速度「闖」出來的。從2018年1月品牌發布，到8月份捷途首款車型捷途X70正式上市，再到11月上市第二款車捷途X70S，捷途用4個月的時間，銷量就突破四萬輛……當然，這還不算快的，時間來到2019年1月份，捷途汽車還上市了第3款車型。從首款車上市到第3款車型襲來，捷途汽車僅用10個月的時間，銷量就突破了10萬+。平均算下來，每個月捷途產品都達到了1萬臺的銷售成績。
作為一個非獨立品牌，這樣的成績幾乎比一些集團嫡系自主品牌的表現還要突出。哪怕是在行業缺芯和疫情等不利因素的影響下，捷途汽車在2020年和2021年依舊分別交出了126595輛和154077輛的「成績單」。這之后，在2022年，捷途汽車依舊保持著穩健的增長趨勢，全年銷量達到了180067輛，同比增長16.9%。這一成績不僅體現了捷途汽車的市場競爭力，更展示了其在面對各種挑戰時的適應能力和市場潛力。
或許看到這里，你是否覺得要開始「盛極必衰」了，可事實并非如此，捷途汽車在取得了穩步增長的表現之后，依舊沒有停止「加速」的意思，在2023年，捷途汽車完成了31.5萬輛的歷史銷量記錄；進入到2024年后，捷途更是再次爆發出驚人的銷量潛力，在今年9月和10月，捷途連續兩個月銷量突破6萬臺；1-10月累計銷量更是突破了43.9萬輛，同比增長89.3%，穩步邁入中國SUV品牌頭部陣營。尤為一提的是，捷途還將提前完成年銷50萬輛目標，成為第一家創業6年就實現年銷50萬輛的中國車企。不得不說，這樣的成績，這樣的速度，視作「行業奇跡」毫不為過，并且捷途的「奇跡」故事還在繼續。
與世界同行，與用戶同行
其實，捷途汽車的「速度」并非一蹴而就的，其中捷途汽車「旅行+」起到了至關重要的作用，而「和用戶玩在一起」恰恰就是捷途汽車成功的一大奧秘。自創立之初起，捷途汽車除了卓越的產品實力贏得了消費者的青睞外，在營銷「破圈」層面，同樣也沒有落下腳步，不僅如此，捷途還在不斷地挖掘用戶的需求，滿足他們的真實需求。
從G318沿線的捷途休息站，到卡塔爾世界杯上的捷途慶典活動，再到迪拜哈利法塔的璀璨點亮，以及成為NFL墨西哥聯賽官方伙伴等等，捷途不斷刷新著用戶的汽車生活體驗。憑借前瞻性的「旅行?」生態布局與全球化戰略，捷途成功塑造了獨特的品牌魅力，而這一系列的操作不僅在國內市場備受追捧，同時在海外市場也積累了大量忠實擁躉，品牌影響力跨越國界。
目前，捷途已在全國合作320家聯盟伙伴，在全球范圍布局了1252家捷途驛站，開發1100多款全球生態好物，實現了對景區、住宿、餐飲、露營地等六個主要場景需求的服務覆蓋，讓超10萬人享受到實實在在的「旅行?」特權。
而在此次大會上，奇瑞汽車股份有限公司副總經理李學用也在現場分享了捷途「旅行?」的戰略成果和未來發展規劃。他表示，自品牌發布以來，捷途汽車堅持「旅行?」戰略不動搖，以用戶思維打造「旅行?」產品，大力布局「旅行?」生態，打造高品質、高價值的旅行越野體驗，以持續刷新的「捷途速度」行向全球。未來，捷途將堅持長期主義，堅持為全球用戶創造美好旅行的初心，打造「全球第一電混越野品牌」，讓全世界愛上「中國式越野」。
「JETOUR LIFE」全球生態品牌正式發布
此次，2024年度捷途汽車全球「旅行?」大會可謂是熱鬧非凡，在為期3天的活動中，捷途不僅舉辦了工廠參觀、營地音樂節、用戶共創會、露營峰會、自駕聯盟會議、改裝共創大會等多場精彩紛呈的「旅行?」體驗活動，同時，還攜手行業專家、資深玩家、圈層達人，共同感受捷途旅行越野文化的魅力。
更為令人驚喜的是，在發布會上，捷途還正式發布「JETOUR LIFE」全球生態品牌，助力「旅行?」生態再上新階。捷途汽車事業部營銷中心總經理張純偉表示，「JETOUR LIFE，它的使命只有一個，那就是讓旅行更美好！」，JETOUR LIFE將與全球頂級品牌、全球旅行家共同開拓「旅行?」生態疆界，探索關于旅行的更多可能，為每一位熱愛旅行的朋友打造極致的旅行體驗。
此外，捷途還聯合OZtrail、安德瑪、HEIMPLANET等全球頂級品牌，推出充氣帳篷、沖鋒衣、豪華穹頂天幕、CT1折疊自行車、越野童車等生態產品。
值得一提的是，在發布會現場，捷途汽車還攜手中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇，發布《中國汽車旅行白皮書》，倡導旅行即文化、旅行即探索、旅行即公益，并公布2024年中國十大自駕游熱門路線，為用戶的自駕出游提供更多優質線路和目的地參考。
給全球旅行家建個群
對于捷途來說，用戶是品牌最牢固的護城河，也是捷途走向世界最堅實的后盾。而作為大會的重磅環節之一，捷途還發布了全球用戶品牌「捷途同行Traveler」。這一平臺致力于鏈接全球捷途車主，讓每一位用戶都成為旅行者（Traveler），通過全球粉絲盛典、旅行路書、圈子聚會等多元化活動，加強用戶間的互動與分享。
而為了更好地回饋全球用戶，捷途汽車還面向全球用戶發布了價值14億元的旅行禮包，設有12項VIP權益，其中就包括迪士尼樂園、環球影城等熱門景點現金券，香港半島酒店、巴黎中心貝西鉑爾曼等120萬家酒店折扣券，另外，還有全球5000個城市租車現金券，全球70家國際機場貴賓廳現金券，全球20萬家民宿現金券等，這些重磅折扣福利覆蓋38個國家，涵蓋出行、生活、游玩全場景。不得不說，這一舉措和福利不僅讓成為捷途車主的朋友更加擁有幸福感，同時也大大增強了品牌在全球市場的吸引力。
值得一提的是，除了福利之外，此次大會上，捷途還做了一件極具意義的事，那就是聯合Discovery探索頻道、獵豹保護基金CCF開展「守護獵豹」全球公益項目。在發布會上，共創打造的《獵豹歸來》先導片全球首映，而這部紀錄片的主角、捷途汽車摯友、探險家Hazen也在現場為觀眾分享了背后的難忘故事。此外，捷途汽車還攜手Hazen，發起了一場意義非凡的公益拍賣，用于獵豹保護工作。同時，還傾力打造Discovery生態專區，帶來「獵影捷行」和「自然密碼」兩大主題系列聯名生態展品。未來，捷途將攜手Discovery頻道，持續開展「守護獵豹」專項傳播活動，為瀕危野生動物的保護事業添磚加瓦。
捷途JMK首款游戲IP定制車型正式上市
本次大會期間，捷途JMK官方改裝車的集體亮相無疑是一大亮點。而更令人驚喜的是，捷途在本次發布會上還正式上市了捷途JMK首款游戲IP定制車型——和平精英戰神版，新車售價23.99萬元。
據悉，作為捷途JMK旗下更具趣味性和互動性的汽車新品類，同時也是首款游戲IP定制車型。和平精英戰神版是由捷途JMK與騰訊游戲光子工作室潮改共創而來，新車在外觀上大量融入了和平精英的設計DNA，不僅擁有「三級盔」前格柵、勝利之翼引擎蓋、十字準星造型的輪轂，同時，還融合了濃厚的硬派越野風格，其配備了20寸全地形胎、MK多段式升高氮氣減震、戰術級裝載拓展件、全能化多功能車頂平臺、個性化側書包、兩段式戰術旋梯等，讓人看起來就猶如置身于游戲之中，為用戶帶來一種超乎現實的奇妙體驗。
內飾方面，捷途旅行者和平精英戰神版提供了水晶擋把、黃色安全帶、副駕專屬定制面板等裝飾。其搭載的15.6英寸屏幕內置有高通驍龍8155芯片，流暢體驗感都尚屬一流水準。甚至還可支持主題3D HMI界面和平精英主題，據悉，在未來官方還會推送更多聯名套裝包。
動力方面，旅行者和平精英戰神版搭載2.0T發動機，最大功率187kW，峰值扭矩390N·m，傳動系統與之匹配的是7速濕式雙離合變速箱。
寫在最后：
在此次2024捷途汽車全球旅行?大會活動上，我們除了看到捷途汽車連續釋放的強烈進擊信號外，還看到了捷途汽車的誠意。其不僅展現了「旅行?」戰略成果、新車型、公益以及全球生態品牌和用戶品牌，更多的還有對用戶的關切。凹凸君有理由相信，在「旅行?」戰略的加持下，捷途的速度還將會迎來一波新的高峰，讓我們共同拭目以待吧！