最近幾天，隨著持續(xù)發(fā)酵，哪吒汽車(chē)的境況受到了很多小伙伴的關(guān)注，先是之間有內(nèi)部員工曝料哪吒汽車(chē)已經(jīng)發(fā)不起工資，并且欠了供應(yīng)商很多錢(qián)，后有張勇宣布哪吒汽車(chē)宣布將拿到20億元，進(jìn)行全員股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。直到上一周，有媒體曝料稱(chēng)，哪吒汽車(chē)將裁員70%，雖然哪吒汽車(chē)回應(yīng)表示，沒(méi)有那么大幅度的裁員計(jì)劃，但是卻裁除冗員、降本增效卻是事實(shí)。
更加蹊蹺的是，哪吒遲遲不公布10月份的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，前9個(gè)月，哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量為8.6萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)井噴式增長(zhǎng)的當(dāng)下，可以說(shuō)表現(xiàn)非常一般。結(jié)合以上種種信息，讓很多小伙伴不得不懷疑，哪吒汽車(chē)是不是正遭遇某種危機(jī)，一種在銷(xiāo)量下滑之下掩蓋不住的危機(jī)。
作為一個(gè)并非中高端品牌的造車(chē)新勢(shì)力，哪吒汽車(chē)的現(xiàn)狀，顯然有其特殊性！因?yàn)?024年，均價(jià)比較高的理想和問(wèn)界銷(xiāo)量很不錯(cuò)，可以說(shuō)名利雙收，賽力斯直接就華麗翻身了。而和哪吒汽車(chē)差不多，同樣主打性?xún)r(jià)比的零跑汽車(chē)，10月份銷(xiāo)量達(dá)到了3.8萬(wàn)輛，接近4萬(wàn)輛，11月銷(xiāo)量突破4萬(wàn)輛應(yīng)該問(wèn)題不大，唯獨(dú)哪吒汽車(chē)的銷(xiāo)量和現(xiàn)狀，令人詫異！
可以說(shuō)現(xiàn)在的狀況是，零跑汽車(chē)向上走，哪吒汽車(chē)在坐滑梯，為什么會(huì)出現(xiàn)這種差異呢？畢竟這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品，價(jià)格都不高，也都主打性?xún)r(jià)比！
我不知道大家注意到一個(gè)情況沒(méi)有，那就是零跑汽車(chē)旗下的產(chǎn)品，目前沒(méi)有一款屬于跳脫性?xún)r(jià)比之外的，也就是說(shuō)，零跑的所有產(chǎn)品，基本上都是尺寸比較越級(jí)、價(jià)格很保守，配置還比較高。可以說(shuō)，在新能源汽車(chē)這一塊，零跑不追求什么“面子”工程，就是主打性?xún)r(jià)比，讓消費(fèi)者能夠以比較低的門(mén)檻，買(mǎi)到整體表現(xiàn)更越級(jí)的產(chǎn)品，所以這個(gè)品牌的銷(xiāo)量越來(lái)越高。
但是大家可以看一下哪吒汽車(chē)的產(chǎn)品線(xiàn)，出現(xiàn)了兩個(gè)BUG一般的車(chē)型，一款是哪吒S獵裝，一款是哪吒GT，前者是獵裝車(chē)，后者是一款電動(dòng)小跑車(chē)，價(jià)格都不是很高，但問(wèn)題是，這兩種類(lèi)型的車(chē)型，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都屬于比較小眾的，也就是說(shuō)難以快速上量的。作為一個(gè)本身品牌力不足，同樣主打性?xún)r(jià)比的品牌，推出這兩種車(chē)型，本身就是浪費(fèi)寶貴的時(shí)間和資源，因?yàn)槠放茡尾黄甬a(chǎn)品！
所以我們可以大膽推測(cè)，哪吒汽車(chē)在內(nèi)部，可能并沒(méi)有完全搞清楚自己的品牌和產(chǎn)品定位，所以推出了獵裝車(chē)和GT跑車(chē)這樣明顯無(wú)法暢銷(xiāo)的車(chē)型。
當(dāng)然，大家可能也注意了，今年360的周鴻祎，在國(guó)內(nèi)車(chē)圈非常火，作為哪吒汽車(chē)的投資人，周鴻祎在和張勇共同出鏡直播時(shí)，對(duì)哪吒汽車(chē)方方面面似乎都是不認(rèn)同的，而且在一些場(chǎng)合，張勇還被周鴻祎公開(kāi)批評(píng)，這一點(diǎn)是非常奇怪的。
大家都知道，理想和蔚來(lái)也有很多投資人，其中很多投資人和機(jī)構(gòu)的名頭也很大，但就算理想推出了MEGA這種價(jià)格很高，但是最終失敗的產(chǎn)品，蔚來(lái)汽車(chē)至今沒(méi)有盈利，還在持續(xù)燒錢(qián)，也沒(méi)有見(jiàn)哪個(gè)投資人出來(lái)說(shuō)李想和李斌的不是，這是不是也說(shuō)明，在哪吒的體系中，連一個(gè)投資人也可以對(duì)一個(gè)品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人“指手畫(huà)腳”？
所以，其實(shí)對(duì)于哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)，如今的狀況，顯然不是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格不高，就在市場(chǎng)層面處在了劣勢(shì)地位，因?yàn)榱闩芷?chē)的產(chǎn)品價(jià)格也不高，但是賣(mài)得越來(lái)越好，而是因?yàn)槟倪钙?chē)在內(nèi)部，可能缺乏對(duì)品牌和產(chǎn)品，相對(duì)清晰的認(rèn)知，導(dǎo)致浪費(fèi)了很多時(shí)間，走了很多彎路。