1 月 17 日消息，淘寶成為 2025 蛇年春晚獨家電商互動平臺。今日，淘寶官宣了春節互動玩法：許心愿、領紅包，瓜分 25 億。
1 月 21 日起，淘寶 App 內搜索“淘個好彩頭”就能直達活動頁面。只要許下新年心愿，就能瓜分 25 億紅包，還有機會贏得包括汽車、手機、演唱會門票等在內的實物大獎。
根據淘寶公布的活動規則，今年玩法有三個突出亮點：
一是簡單直接，沒有套路。不需要復雜的猜謎、集卡，用戶只需要根據提示許下心愿，就能領取紅包。
二是紅包量大。春節期間，淘寶提供了總價值 25 億元的獎池，用戶最多能領 1888 元。除了紅包，還有機會獲得包括汽車、手機、演唱會門票在內的實物禮品。據了解，淘寶將在每晚八點進行心愿抽獎，在春晚現場直播中，也將大范圍隨機派送心愿獎品。
三是玩法新穎，互動有趣。為了讓大家在春節期間和親朋好友增加互動，淘寶還面向所有用戶上線了“送禮”新功能。消費者可以在商品頁面查看是否有“送禮”選項，點擊“送禮”按鈕即可享優惠下單，將相關口令轉發給親友，就能送出禮物，目前支持微信、釘釘、內容平臺粉絲私信、短信等多種方式。
央視春晚 2015 年第一次聯手互聯網平臺 —— 微信，打造了搖一搖發紅包互動。后續幾年，央視春晚的互動平臺合作成為各大互聯網企業爭奪的目標，IT之家匯總歷年合作企業如下：
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2015 年微信（搖一搖）
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2016 年、2017 年支付寶（集五福）
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2018 年淘寶
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2019 年百度
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2020 年快手（淘寶清空購物車）
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2021 年抖音（瓜分 12 億紅包）
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2022 年京東（視頻號首次豎屏直播）
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2023 年央視頻 + 五糧液
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2024 年京東（小紅書幕后直播、視頻號豎屏直播）
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2025 年阿里巴巴（淘寶許愿瓜分 25 億元紅包）
2025 蛇年央視春晚的主題為“巳（sì）巳如意，生生不息”，官方吉祥物形象為“巳升升”。
