1月10日，沃爾沃汽車舉行了“在一起，進(jìn)而有為”媒體溝通會，分享了沃爾沃汽車2024年成績，并劇透了2025年沃爾沃汽車的發(fā)展方向。
“當(dāng)我們談到業(yè)績時(shí)，應(yīng)該要講質(zhì)、講量、講短中長期的平衡、講共贏。”沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在發(fā)言中說到，沃爾沃希望做所有判斷的一個(gè)原則是“向上向善”。
沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林
“回顧2024年，沃爾沃逆勢穩(wěn)居，交出了一份體面成績單。”沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫說說到，展望2025年，沃爾沃將啟新制勝，從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、體系四大領(lǐng)域全力出擊，致力于建立豪華品牌新能源領(lǐng)導(dǎo)者形象，持續(xù)為用戶帶來‘安全感’的品牌內(nèi)核。”
2024年“站穩(wěn)腳跟”，交出穩(wěn)健、體面成績單
回首從經(jīng)營指標(biāo)看，品牌全球銷量穩(wěn)中有升，達(dá)到763,389輛，同比增長8%；中國市場銷量保持穩(wěn)健，達(dá)15.6萬輛；市占率持續(xù)提升，達(dá)到6.4%，位居傳統(tǒng)豪華品牌中第5名，相比去年提升1位。
在品牌力方面，沃爾沃一馬當(dāng)先。過去三年中，品牌認(rèn)知度平均漲幅 19%，品牌考慮度平均漲幅 4%，溢價(jià)支付意愿度平均漲幅 1.7%，三項(xiàng)數(shù)據(jù)增速均在傳統(tǒng)豪華品牌中位列第一。
值得一提的是，沃爾沃在新能源轉(zhuǎn)型中完成了電氣化產(chǎn)品矩陣的建立，電氣化產(chǎn)品矩陣已初具規(guī)模，能夠很好地適應(yīng)不同細(xì)分市場，滿足用戶多樣化的需求。
其中，北歐高智感純電SUV沃爾沃EX30，將健康環(huán)保、卓越品質(zhì)和安全可靠完美融合，以減法設(shè)計(jì)詮釋了電氣化時(shí)代的斯堪的納維亞簡約豪華，自上市以來便在全球熱銷；北歐豪華純電MPV沃爾沃EM90則是沃爾沃汽車的集大成之作，融合了斯堪的納維亞設(shè)計(jì)美學(xué)、近百年的安全積累、領(lǐng)先的智能安全技術(shù)以及奢享體驗(yàn)，具有安全、尊貴、稀缺的核心優(yōu)勢；由豪華SUV XC60、豪華旗艦SUV XC90及豪華旗艦轎車S90組成的插混家族，不僅綠色環(huán)保，還擁有超長續(xù)航、超強(qiáng)性能及超級安全的特性。
北歐高智感純電SUV沃爾沃EX30
北歐豪華純電MPV沃爾沃EM90
品牌建設(shè)方面，沃爾沃汽車以“安全感”為核心，與用戶建立起了深厚的情感共鳴。沃爾沃汽車開展的“守護(hù)計(jì)劃”，攜手超7萬名愛心車主，為先天性心臟病患兒和唇腭裂兒童提供救助，讓盲人及空巢老人等弱勢群體感受到社會的關(guān)愛，推動(dòng)教育公平、傳承非遺文化。作為行業(yè)內(nèi)首家官方發(fā)起和成立AED聯(lián)盟的車企，沃爾沃?jǐn)y手“AED道路使者聯(lián)盟大使”跳水女王郭晶晶共同推動(dòng)AED設(shè)備的普及，旗下4S門店已實(shí)現(xiàn)100%配備AED設(shè)備。此外，沃爾沃汽車還攜手中國下一代教育基金會打造了小紅馬安全教育公益行動(dòng)，面向中小學(xué)生開展安全公益教育，已有眾多學(xué)生從中受益。
攜手AED道路使者聯(lián)盟，完善社會急救體系
攜手小紅馬安全教育公益行動(dòng)，保護(hù)兒童安全，促進(jìn)健康成長
在技術(shù)儲備方面，沃爾沃汽車不斷發(fā)力。2024年與中汽中心攜手共建“新能源聯(lián)合創(chuàng)新基地”，在電氣化領(lǐng)域展開深入合作。同年2月，沃爾沃汽車亞太區(qū)總部四期工程奠基儀式舉行，后續(xù)將建成培訓(xùn)中心與電池中心。同時(shí)，沃爾沃汽車在亞太區(qū)形成了電機(jī)、電池、電控等電動(dòng)汽車三大核心為一體的整體研發(fā)格局，展現(xiàn)出強(qiáng)大的本土研發(fā)實(shí)力。
2025年目標(biāo)：建立豪華品牌新能源領(lǐng)導(dǎo)者形象
展望2025年，沃爾沃汽車將趁勢出擊，全面落地新能源戰(zhàn)略，致力于成為 “豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者”。
在新能源產(chǎn)品布局上，沃爾沃汽車將有7款極具競爭力的車型落地，燃油、插混、純電三駕馬車全面覆蓋市場需求。于柯鑫說道：“內(nèi)部又將之稱為‘七劍下天山’。”
沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫
具體來看，純電產(chǎn)品矩陣方面，將陸續(xù)推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款純電產(chǎn)品。其中，EX90基于原生純電平臺打造，采用先進(jìn)的中央集中式電子電氣架構(gòu)，搭載諸多創(chuàng)新安全功能，樹立了沃爾沃汽車純電時(shí)代的安全新標(biāo)桿；ES90將于2025 年3月開啟全球首秀。經(jīng)典燃油旗艦車型XC90、XC60、S90也將在2025年迎來全面升級，采用全新設(shè)計(jì)語言，搭載One HMI智能交互座艙，全新XC90還將發(fā)布六座版本。此外，沃爾沃汽車還將推出一款基于新的SMA架構(gòu)打造的超級混動(dòng)SUV，填補(bǔ)豪華汽車品牌在長續(xù)航插混細(xì)分市場的空白。
在新能源科技方面，沃爾沃汽車始終堅(jiān)持以安全為前提推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。對于關(guān)乎安全的核心技術(shù)，如全棧自研算法和全棧自研BMS，沃爾沃堅(jiān)持自主研發(fā)。通過全棧自研算法，沃爾沃將自動(dòng)駕駛核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中；全棧自研BMS則實(shí)現(xiàn)了更快速的迭代更新，提升了電池安全性。同時(shí)，沃爾沃汽車還堅(jiān)持開放合作，與Google、Luminar、科大訊飛等行業(yè)優(yōu)秀伙伴合作，加速推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。基于原生純電平臺推出的世界樹智能安全體系，融合了電動(dòng)化和智能化的時(shí)代趨勢，構(gòu)建了一個(gè)新時(shí)代全面的安全體系。
沃爾沃全棧自研BMS
在新能源發(fā)展理念上，沃爾沃汽車堅(jiān)守安全初心，堅(jiān)持長期主義，持續(xù)提升用戶服務(wù)體驗(yàn)。安全始終是沃爾沃汽車不變的底色，自誕生起，沃爾沃就致力于為移動(dòng)出行提供安全和智能技術(shù)方案。
在汽車行業(yè)“內(nèi)卷”加劇的大環(huán)境下，沃爾沃始終堅(jiān)持以用戶為中心，推出“讓安全，更周全”的全新服務(wù)理念。通過銷售服務(wù)商業(yè)流程再造、售后數(shù)字化服務(wù)流程優(yōu)化迭代以及升級 12 大服務(wù)承諾等措施，為客戶提供更好的體驗(yàn)。在銷售服務(wù)渠道布局上，沃爾沃汽車采用線下線上相結(jié)合的方式，線下兼顧4S 店、衛(wèi)星店和城市中心店三種經(jīng)營模式，線上則建立新媒體傳播矩陣，全面擁抱AI 時(shí)代，提升品牌影響力。
憑借豐富的產(chǎn)品布局、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和穩(wěn)健的發(fā)展理念，2025年，沃爾沃汽車有望在新能源市場競爭中脫穎而出，持續(xù)為用戶塑造 “安全感”，向著 “豪華新能源領(lǐng)導(dǎo)者” 的目標(biāo)大步邁進(jìn)。