2024年，人工智能的風(fēng)潮讓英偉達(dá)成為最耀眼的贏家。
6月19日凌晨1點(diǎn)01分，英偉達(dá)的市值一躍達(dá)到3.33萬億美元，超越微軟，成為全球市值最高的公司。
至此，英偉達(dá)、微軟、蘋果，三足鼎立的格局形成。
微軟作為OpenAI的大股東，將生成式AI的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，深度整合GPT系列模型至其辦公軟件和云服務(wù)，極大推動(dòng)了微軟的市場(chǎng)表現(xiàn)期望。2024年1月，微軟超越蘋果，成為全球市值最高的公司。
在智能手機(jī)時(shí)代中引領(lǐng)風(fēng)騷的蘋果，在AI的快速發(fā)展浪潮中卻顯得步履蹣跚。“iPhone時(shí)刻”的締造者似乎已被甩在AI浪潮之后。
AI風(fēng)起云涌，蘋果銷量承壓
2022年11月，OpenAI推出的聊天機(jī)器人ChatGPT引發(fā)了全球生成式AI熱潮。中美科技巨頭如谷歌、微軟、Meta，以及阿里和百度等紛紛深入開發(fā)大模型技術(shù)。
同時(shí)，硬件制造商如三星、華為、小米和OPPO等也將大模型技術(shù)集成到手機(jī)中，標(biāo)志著AI技術(shù)在消費(fèi)電子產(chǎn)品中的革新。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)yAI來勢(shì)洶洶，遲遲沒有動(dòng)靜的蘋果硬件收入已開始下滑。
2023財(cái)年，包括手機(jī)、電腦、平板等在內(nèi)的蘋果硬件收入同比下滑6%，其中電腦下滑幅度最大，跌幅達(dá)27%；營(yíng)收占比近六成的手機(jī)收入下滑約3.4%。
而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更為嚴(yán)峻，銷量和市場(chǎng)份額都在顯著下降。
根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2023年第四季度蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%，市場(chǎng)份額從前一年的23.7%降至20.2%。到2024年第一季度，其市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮水至15.7%。
銷量承壓，一向以保值著稱的蘋果在國(guó)內(nèi)開啟了史上力度最大的降價(jià)促銷。
2024年1月，蘋果官方直營(yíng)店推出為期三天的全系列產(chǎn)品降價(jià)促銷，其中最新發(fā)布的iPhone 15系列的降幅最高達(dá)800元。在“618”購(gòu)物節(jié)期間，電商平臺(tái)也加入降價(jià)行列，提供了史無前例的優(yōu)惠力度。在各大平臺(tái)的自營(yíng)店，iPhone15各型號(hào)的售價(jià)相較于發(fā)布時(shí)打了約八折。
作為一家主要收入來自硬件銷售的公司，蘋果在近年來持續(xù)面臨著創(chuàng)新乏力的批評(píng)。
長(zhǎng)期以來，市場(chǎng)對(duì)蘋果的期待是顛覆性的技術(shù)和產(chǎn)品，但自從庫(kù)克接任CEO以后，公司似乎更多地陷入了逐步迭代的模式，這種“擠牙膏式”的更新策略已經(jīng)讓蘋果失去了此前顛覆市場(chǎng)的銳氣。
隨著AI的興起和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這一領(lǐng)域的積極布局，蘋果的創(chuàng)新缺失正變得更加突出。
破局進(jìn)行時(shí)，蘋果全面押注AI
十二年前，Siri伴隨iPhone4s的推出首次問世，迅速成為聊天機(jī)器人的代名詞。
那時(shí)，Siri作為蘋果的一項(xiàng)創(chuàng)新，成了許多人對(duì)“AI”助手最早的記憶。盡管初期風(fēng)靡一時(shí)，Siri很快因智能化不足被戲稱為“人工智障”。
在如今激烈的生成式AI競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果的步伐顯得和笨拙的Siri一樣，格外遲緩與被動(dòng)，直到2024年初才突然放棄造車、全力押注AI。
2024年6月10日，蘋果召開2024年度全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC24）。
在不到兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，蘋果將AI作為壓軸部分，用了近一半的的時(shí)間去介紹。有一個(gè)小細(xì)節(jié)是，這次蘋果終于不再提拗口的“machine learning”(機(jī)器學(xué)習(xí)）而是使用Apple Intelligence（蘋果智能），展示了對(duì)AI的全面擁抱。
這次更新旨在改變?nèi)藱C(jī)交互的方式，讓AI增強(qiáng)的手機(jī)更加自主地感知用戶需求，這是業(yè)界普遍認(rèn)同的方向。在這種新框架下，Siri變得更聰明，操作更自然，能更精確地匹配真實(shí)的語(yǔ)境和個(gè)性化需求。
通過AI集成能力，蘋果可以打通不同應(yīng)用提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從文本編輯到圖像處理、內(nèi)容概括以及錄音轉(zhuǎn)寫等多種實(shí)用功能，并在iPhone、iPad和Mac等所有蘋果終端產(chǎn)品中以工具化形式提供。
出乎市場(chǎng)意料的是，蘋果此次決定與OpenAI合作，引入GPT-4o大模型至iPhone。將如此核心能力交予別人，對(duì)于一直追求技術(shù)自主的蘋果而言，是一次重大妥協(xié)。
這一決策也引發(fā)了隱私安全的爭(zhēng)議。特斯拉CEO埃隆·馬斯克在社交媒體上批評(píng)蘋果此舉是對(duì)用戶隱私的不尊重，甚至威脅說如果蘋果在操作系統(tǒng)中整合OpenAI技術(shù)，他將禁止公司使用蘋果設(shè)備。
需要注意的是，蘋果在此次合作中表現(xiàn)克制，Siri對(duì)ChatGPT的調(diào)用僅為輔助功能，并未全面整合。一向高調(diào)的OpenAI CEO奧特曼也并未在發(fā)布會(huì)上露面。
Siri聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)格預(yù)測(cè)，這種合作可能只是短期到中期的關(guān)系。顯然，蘋果有著自己的算盤。