今年“618”是預(yù)售制全面取消后的首個電商平臺大促。“618”來到第16個年頭，早已超越了京東最初設(shè)定的店慶日范疇，演變?yōu)殡娚探绲募w狂歡，更成為了觀察消費(fèi)新趨勢的窗口。
但如今，平臺促銷活動已經(jīng)司空見慣，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而追求性價比，且消費(fèi)分層現(xiàn)象凸顯。在此背景下，各大電商平臺也有了發(fā)展新思路，“低價”“簡單”“直接”成為今年“618”大促的關(guān)鍵詞。
結(jié)合淘天、京東、抖音、快手、小紅書等主流電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看，各平臺今年“618”均取得了不俗的戰(zhàn)績。戰(zhàn)績的背后，體現(xiàn)出各大電商平臺間的競爭已經(jīng)走上了新高度，亦展現(xiàn)了電商行業(yè)在存量時代中的博弈新格局。