中興商業相關負責人日前在接受中國證券報記者采訪時表示，首發經濟在集聚品牌資源、推動產業升級、增強商業活力等方面發揮著重要作用。中興商業馳騁遼沈地區市場37年，在企業知名度、美譽度及品牌資源合作、商業渠道拓展、把握市場能力等方面優勢顯著。面對商業發展新趨勢，公司將聚焦“首”字，搶占更大市場，探索實踐更多新商業業態；以“新”取勝，匯聚更多優質資源，做大做強首發經濟，形成示范及輻射效應，更好地滿足日益多元的消費需求，進一步激發消費新動能，打造極具特色的首發經濟新高地。
首發經濟有聲有色
沈陽中興商業大廈七樓中庭處的施工已進入收尾階段，一座恐龍博物館將正式落成并對外開放。“這是全國唯一落戶于商業中心的恐龍專題博物館，集科學博物館、數字博物館、潮流博物館功能于一體，也是東北地區首個恐龍主題文旅商業類型。”中興商業董秘楊軍說。
沈陽·中興恐龍博物館由中興商業與朝陽侏羅紀樂園文化旅游產業發展有限公司旗下的朝陽侏羅紀古生物化石博物館聯合打造。朝陽侏羅紀樂園文化旅游產業發展有限公司在運營恐龍類主題博物館方面優勢顯著，擁有國家4A級景區朝陽化石谷等項目。
沈陽·中興恐龍博物館有何特殊之處？“其他博物館更多以標本收藏、科普教育為主，互動參與性不強。這座恐龍博物館強調沉浸式體驗，以場景式展示和互動參與為主要特色，結合數字交互、多媒體等聲、光、電現代科技，生動講述恐龍文化。”楊軍表示。
恐龍博物館項目正是中興商業推動商業模式和商業業態創新，聚焦“文、學、游、娛”，打造文化超級IP、研學大基地、旅游目的地、沉浸式娛樂項目、商業復合體的有益實踐，成為商業綜合體大力發展首發經濟的經典案例。
近年來，男裝品牌迪柯尼全國首家生態環保旗艦店、PeakPerformance東北首店、安踏作品集東北首店、卓凡尼華倫天奴東北首店等一大批優質首店落戶中興商業大廈，有力提升了中興商業的品牌力。
“近幾年，中興商業成功引進20家東北地區首店、26家遼寧省首店和36家沈陽市首店。此外，還有33個品牌的全國首家形象店落位中興商業。”中興商業運營副總裁馬彥紅表示，這些首店設在中興商業大廈，體現了品牌商對中興商業行業地位和市場影響力的認可，同時進一步強化了中興商業的品牌優勢，推動百貨業態提質升級。
提質升級強力賦能
商務部等7部門印發的《零售業創新提升工程實施方案》明確，鼓勵融合型商業，創新時尚型商業，倡導策展型商業，培育主題式商業等；推動百貨店和購物中心開展“一店一策”改造；發展首發經濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經濟”等；創新演藝、展覽、文化、動漫等多元體驗場景；鼓勵商業與科技、自然、藝術、體育、公園等聯動，巧改造、微更新，形成特色空間，滿足社交、親子等消費需求。
馬彥紅表示，中興商業圍繞上述方案探索實踐，取得了顯著成果。“中興商業順應市場變化趨勢，以前瞻眼光進行業務布局，公司很早就提出并實施‘獨家經營’策略，持續優化品牌集合。”
近年來，中興商業高度重視頭部品牌、導流品牌和新興品牌的引入，加大力度引進優質品牌東北首店、遼寧首店、沈陽首店，以發展首店經濟、壯大品牌首店規模為突破口，同時與政府部門、品牌商、非遺文化傳承人、藝術家等各方資源聯動，充分發揮各自優勢，有效整合資源，著力推動更多首秀、首發、首店、首展落地中興商業大廈，實現業態提檔升級，品質化供給水平不斷提升。
“首發經濟對提升百貨零售企業品牌形象、推動轉型升級、吸引更大客流量具有重要作用。”北京市社會科學院副研究員王鵬對中國證券報記者表示，首發經濟往往與“高品質”“時尚”“新潮”等詞語相關聯，有助于提升百貨零售企業的品牌形象和知名度，助力其拓展新業務、新模式，更好地滿足消費者多樣化、個性化需求，培育新的增長點。
在王鵬看來，百貨零售企業發展首發經濟優勢顯著。其擁有豐富的品牌資源，可與品牌商合作推出首發產品，吸引消費者更多關注。百貨零售企業豐富的銷售渠道和完善的物流配送體系能夠確保首發產品快速推廣與銷售。此外，百貨零售企業擁有大量的客戶資源，通過精準營銷和個性化服務吸引消費者購買首發產品。
面對新的商業浪潮，中興商業主動求變，“軟硬件”雙管齊下，從企業管理、招商改革、品牌培育、商場布局、設備設施改造升級等方面持續發力，提檔升級，有力壯大了首發經濟規模。同時，首發經濟強力賦能公司發展，形成良性的互動。
打造合作共贏新生態
近年來，沈陽市不斷提升城市商業影響力，為域內商業企業發展提供了良好機遇。商業零售企業抓住政策和市場機遇，主動轉型升級，打造特色化、差異化發展模式。
中興商業以首發經濟為重要突破口，與各大駐場品牌通力合作，持續強化首店、首展、首秀、首演等業態。“公司董事長帶隊，歲末年初都會走訪主要品牌商總部，深入了解各品牌的最新發展動態和新一年發展計劃，爭取更多合作機會。”馬彥紅說，“多年來，品牌商給予我們充分信任，將限定款商品、特色首店、首發儀式、名人品牌宣傳等資源及活動投放到中興商業大廈，有力提升了中興商業的影響力。”
品牌商與中興商業形成了“互相搭臺補臺，雙向奔赴成就”的共贏局面。不少品牌經過中興商業這個平臺的悉心培育，知名度和影響力不斷提升，打開了沈陽市場乃至全國市場，成為當下流行的時尚品牌。中興商業見證并陪伴相關品牌成長壯大。
在首發經濟的帶動下，中興商業各大駐場品牌近年來經營業績不斷提升。以戶外運動板塊為例，相關高端知名戶外品牌的年銷售額屢創新高。“我們將充分發揮自身在品牌資源、渠道資源、消費者洞察等方面的優勢，采取更主動的策略，積極引進更多國內外知名品牌進駐，探索更多首發經濟新業態，持續拓展新消費場景，更好地滿足消費者新需求，打造合作共贏新生態，實現長遠可持續發展。”馬彥紅說。