今年，華為推出全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，再次引發(fā)市場(chǎng)對(duì)折疊屏的熱議。在智能手機(jī)缺乏創(chuàng)新、需求低迷的背景下，折疊屏手機(jī)近幾年一路高歌猛進(jìn)。
從第一款量產(chǎn)的折疊屏發(fā)布到今天，已經(jīng)過去了五年多的時(shí)間。這五年的時(shí)間里，折疊屏的銷量也在以兩位數(shù)的速度不斷增長(zhǎng)，在2023年折疊屏手機(jī)全球出貨量同比增幅已經(jīng)超20%的情況下，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年一、二季度全球折疊屏手機(jī)的出貨量增速分別達(dá)49%、48%。
早年間，華為和三星率先布局折疊屏市場(chǎng)，成為最早入局的廠商，但是其后中國(guó)廠商紛紛在這領(lǐng)域極速追趕，今年以來(lái)vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip、Magic V3和Magic Vs3、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip等折疊屏手機(jī)產(chǎn)品陸續(xù)推出，推動(dòng)全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)。 Counterpoint研報(bào)稱，全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量在2024年第二季度同比增長(zhǎng)48%。中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)引領(lǐng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，占總出貨量超過一半。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，二季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)262萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%，環(huán)比增長(zhǎng)11%，已連續(xù)四個(gè)季度保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)幅度。二季度華為折疊屏手機(jī)國(guó)內(nèi)市占率排名第一，其次是vivo。2024年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)121%至498萬(wàn)臺(tái)。
中國(guó)軍團(tuán)的持續(xù)發(fā)力，也讓市場(chǎng)逐漸認(rèn)可。以華為最新款折疊機(jī)Mate X6為例，近日其正式開售，該產(chǎn)品一經(jīng)上架，即刻售罄。截至12月17日，這種火爆仍在繼續(xù)。華為商城上，該系列機(jī)型的所有型號(hào)仍無(wú)現(xiàn)貨，僅顯示“2024-12-26前完成發(fā)貨”，此外華為多款折疊屏均顯示缺貨，甚至連一年前發(fā)布的Mate X5部分機(jī)型也是如此。在這背景下，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，盡管今年第三季度三星在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額雖然仍保持第一，但出貨量同比下降了21%；而市場(chǎng)份額分列2-5名的華為、榮耀、摩托羅拉、小米的出貨量則分別增加了23%、121%、164%、185%，這也意味著三星丟失的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)全部由中國(guó)軍團(tuán)“吃掉”。
不過需要指出的是，雖然近年來(lái)折疊屏市場(chǎng)飛速發(fā)展，但是其基數(shù)相比傳統(tǒng)直板機(jī)仍少很多。折疊屏作為各大廠商的“炫技”作品，如目前主流產(chǎn)品上搭載的如AI、高配攝影、芯片等都是彼時(shí)的頂配。在產(chǎn)品力上，折疊屏幾乎不會(huì)被質(zhì)疑，目前折疊屏市場(chǎng)接受度不高，價(jià)格是“攔路虎”之一，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者們對(duì)折疊屏其實(shí)是有濃厚興趣與強(qiáng)烈需求的，只是定價(jià)過高阻礙了折疊屏手機(jī)的普惠化。
有業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格問題有望在2025年得到解決。當(dāng)下，從華為、小米到OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)品牌都已經(jīng)入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。伴隨著供應(yīng)鏈體系的完善，產(chǎn)品形態(tài)以及價(jià)格體系也更為成熟，尤其是在解決了輕薄與性能的均衡性問題后，折疊屏在正在高端市場(chǎng)占據(jù)更多的份額，成為高端手機(jī)迭代的方向。實(shí)際上現(xiàn)在折疊屏產(chǎn)品與剛面世時(shí)動(dòng)輒5位數(shù)的價(jià)格相比，如今已經(jīng)達(dá)到與直板旗艦機(jī)型大致相當(dāng)?shù)乃健Ｈ绗F(xiàn)在走紅的小折疊產(chǎn)品除了三星外，普遍價(jià)格在5000元區(qū)間，大大降低了入手門檻。
更重要的是，2025年手機(jī)有望被納入新一輪“國(guó)補(bǔ)”中，這也意味著折疊屏手機(jī)的到手價(jià)格將進(jìn)一步降低。近日多家券商發(fā)布研報(bào)指出預(yù)計(jì)手機(jī)及AIoT終端等消費(fèi)電子品類有望納入2025年3C國(guó)補(bǔ)，補(bǔ)貼品類將得到進(jìn)一步擴(kuò)張，后續(xù)更多政策有望出臺(tái)，拉動(dòng)3C產(chǎn)品需求。12月16日，商務(wù)部等7部門辦公廳發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》。其中提出鼓勵(lì)汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等傳統(tǒng)消費(fèi)品“以舊換新”，培育智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品、智能穿戴、大健康、美妝、寵物等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
而此前國(guó)家“以舊換新”政策效果顯著，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示11月份限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類、汽車類商品零售額分別增長(zhǎng)22.2%、10.5%和6.6%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)拉動(dòng)比較明顯，成為推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。如果手機(jī)被納入新一輪“國(guó)補(bǔ)”，中國(guó)折疊屏手機(jī)就可以乘上這股“東風(fēng)”，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。