隨著互聯網的日益普及，電商作為新興的商品銷售方式也得到極大發展。在豐富多樣的新媒體傳播形態中，短視頻因其技術門檻較低、制作方便、內容豐富，為越來越多的農民所喜愛。許多農民不僅利用短視頻推銷農產品，而且用短視頻記錄自己的日常生活、所見所聞與所思所想。短視頻的廣泛傳播，已成為當今互聯網最值得關注的媒介景觀和文化現象。
豐富多樣的鄉村帶貨短視頻，充分體現了廣大農民的創造力和想象力，反映了新時期農民的文化自信和主體意識。這是因為，鄉村帶貨短視頻的許多創作者，不僅是鄉村發展的參與者和推動者，也是鄉村社會變遷的記錄者和傳播者。鄉村帶貨短視頻的大量生產和廣泛傳播，從根本上改變了傳統媒介時代鄉村被代言的境遇，改變了農民只能依靠媒體記者上門采訪的境況，也改變了既往以城里人為主流的傳播局面，極大地縮小了城鄉的數字鴻溝，反映了中國社會結構和農民媒介身份的深刻變化，表明農民從媒介的敘事對象轉變為媒介的敘事主體。