育兒推動母嬰細(xì)分品牌上榜，松弛養(yǎng)娃與專業(yè)需求不斷融合

本次監(jiān)測周期內(nèi)，紙尿褲品牌好奇、迪士尼、伊利、金領(lǐng)冠分別以1.83、1.78、1.75、1.72的綜合熱度指數(shù)分列前四。

從細(xì)分維度指標(biāo)來看，好奇、大王、美安萌等母嬰用品品牌搜索均呈現(xiàn)較高熱度，反映了新生代父母在育兒方面更注重產(chǎn)品的獨立和專業(yè)設(shè)計，例如美安萌品牌的安撫奶嘴、口腔清潔用品等引發(fā)用戶在社交平臺的種草推薦。同時用戶更加追求在細(xì)分場景的需求滿足，因此也推動著好奇、大王等紙尿褲品牌的銷售指標(biāo)高熱度，其設(shè)計研發(fā)的夜間使用、尿便分區(qū)、旅行裝、運動使用等不同賣點的紙尿褲深受用戶喜愛。

此外，迪士尼在搜索熱度排名第一，安撫玩具、毛絨玩具憑借獨特設(shè)計和情緒價值引發(fā)消費熱，迪士尼也推出多種IP形象授權(quán)的母嬰產(chǎn)品，滿足用戶對于產(chǎn)品高品質(zhì)和趣味性需求，其11月上映的海洋奇緣2電影也引發(fā)社交媒體熱度。

科學(xué)養(yǎng)娃漸成年輕父母消費主流，品牌以獨特賣點切入細(xì)分市場

從細(xì)分維度看，伊利金領(lǐng)冠的搜索、社媒和AI熱度都較高，而其母品牌伊利的搜索熱度和銷售熱度也排名靠前。其中，金領(lǐng)冠推出的塞納牧有機奶粉因其含有有機HMOs母乳低聚糖、高量珍稀乳鐵蛋白和首款有機OPO等關(guān)鍵營養(yǎng)成分的科學(xué)配方和營養(yǎng)成分賣點贏得了廣大消費者的深深喜愛，這一方面反映了年輕父母群體科學(xué)育兒觀念的加強，對科學(xué)營養(yǎng)配比的需求和高品質(zhì)有機食品的關(guān)注逐漸成為主流，另一方面也反映了消費者對國產(chǎn)品牌的信任與支持。

此外，各大品牌通過獨特的品牌定位與創(chuàng)新賣點精準(zhǔn)切入細(xì)分市場，如“更適合中國寶寶體質(zhì)”的飛鶴、強調(diào)精細(xì)化喂養(yǎng)的美素佳兒、推出特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉的雀巢，均結(jié)合自身市場定位，制定更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品策略和服務(wù)方案，對消費者細(xì)分需求進行了進一步探索，滿足日益多樣化和個性化的市場需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《用戶消費關(guān)注指數(shù)榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，共計12大行業(yè)。