農村電商，即農村電子商務，是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。近年來，京東、抖音、淘寶等電商平臺依托電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時借助電商直播、線上半托管等模式創新，助力更多新疆、甘肅、青海、云南等西部省份農產品“出圈”，培育了一系列農產品品牌，帶動偏遠地區農民脫貧致富，成為貧困地區農產品銷售的重要渠道。數據顯示，2023年，我國農村網絡零售額達2.49萬億元，比2014年增長近13倍；全國農產品網絡零售額達5870.3億元，同比增長12.5%。2024年前三季度，國內農村網絡零售額同比增長8.3%、農產品網絡零售額同比增長18.3%。
關鍵詞：產業鏈；政策；農村網絡零售額；農產品網絡零售額；競爭企業；發展趨勢
一、行業概況
農村電商，即農村電子商務，是指利用因特網、計算機等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等業務交易的過程。這種新的電子模式能推動農業的生產和農產品的銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的催化劑。
電子商務能夠縮短生產和消費的距離，既發揮迂回經濟的專業化分工的效率，又縮短迂回經濟條件下的生產和消費的距離，被稱為“直接經濟”“零距離經濟”。電子商務的優點主要表現在降低交易成本、減少庫存、縮短生產周期、增加商業機會、減輕對實物基礎設施依賴的24小時無間隔的商業運作等，因此能夠有效地克服農業產業化經營中的不利因素，對我國農業產業化進程具有極大的促進作用。
農村電商產業鏈主要包括上游的農產品生產者、中游的農村電商平臺和下游的消費者。上游的農產品生產者提供各類農產品，如水果、蔬菜、禽畜肉蛋等；中游的農村電商平臺作為連接上游農產品和下游消費者的橋梁，提供商品展示、交易、物流等一站式服務；下游的消費者則通過電商平臺購買所需農產品。此外，產業鏈中還涉及物流、支付、倉儲等支持服務商，為農村電商的發展提供了必要的基礎設施和服務支持。
二、產業現狀
在新時代，鄉村振興戰略已成為我國農村發展的重要指引方向，而農村電商作為一股新興力量，正為農村經濟注入新的活力與機遇。各地政府積極響應國家號召，大力推動農村電商的發展，紛紛出臺一系列針對性的支持政策。2024年中央一號文件首次提出“實施農村電商高質量發展工程”，明確推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售，此外，2024年3月，商務部等9部門聯合印發了《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業的促進作用進一步增強；培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，傳統商貿流通企業數字化、網絡化、智能化轉型取得階段性進展;打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升;培育10000名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。
注：本文節選出自智研咨詢發布的《研判2025！中國農村電商行業產業鏈、政策、產業現狀及未來前景分析：國家政策持續利好，農村電商市場進入平穩增長期[圖]》行業分析文章，如需獲取行業文章全部內容，可進入智研咨詢官網搜索查看。
智研咨詢發布的《中國農村電商行業市場全景調研及投資前景研判報告》依據國家統計局、政府機構、行業協會發布的權威數據，結合深度調研數據、專家反饋數據、內部運營數據等全域數據的收集與分析，提升客戶的商業決策效率。本報告對中國農村電商行業現狀與市場做了深入的調查研究，并根據行業的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為投資者尋找新的市場投資機會，進入農村電商行業投資布局提供了至關重要的決策參考依據。
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