2024年，海信借助歐洲杯贊助策劃全球整合營(yíng)銷項(xiàng)目，持續(xù)以“冠軍”為主題，落地品牌TVC傳播、事件及話題營(yíng)銷、產(chǎn)品巡展、渠道聯(lián)合活動(dòng)、CSR事件等，打通品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷與零售營(yíng)銷，將體育營(yíng)銷贊助行為升級(jí)為技術(shù)支持。品牌層面，海信歐洲五國(guó)品牌認(rèn)知度提升3個(gè)點(diǎn)，品牌資產(chǎn)由74提升至80。本次贊助獲歐足聯(lián)官員點(diǎn)贊——以海信為代表的中國(guó)企業(yè)推動(dòng)頂級(jí)賽事科技與體育的加速融合。

關(guān)鍵詞：歐洲杯、冠軍、體育營(yíng)銷、海信

案例正文：

作為中國(guó)最早“走出去”的企業(yè)之一,海信從1985年開始對(duì)外貿(mào)易業(yè)務(wù)；1998年,海信進(jìn)出口有限公司注冊(cè)成立。中國(guó)“入世”之初，海信將“國(guó)際化”列入集團(tuán)的核心戰(zhàn)略。2004年，首次提出“海信未來(lái)發(fā)展‘大頭在海外’”的戰(zhàn)略。20年來(lái)，海信不斷加速全球化進(jìn)程，加快邁向世界一流企業(yè)和世界一流品牌。

在全球化布局中，海信尤為注重體育營(yíng)銷的力量。體育作為世界通行的語(yǔ)言，是企業(yè)與消費(fèi)者之間最直接、簡(jiǎn)單且高效的交流方式。

從2008年起海信就開始嘗試贊助澳網(wǎng)公開賽、F1紅牛車隊(duì)、美國(guó)納斯卡汽車賽等體育賽事，以體育為媒介，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行溝通，探索本土化賽事?tīng)I(yíng)銷對(duì)品牌建設(shè)的助力。2016年開始，作為中國(guó)第一家企業(yè)贊助歐洲杯，此后又相繼贊助2018年世界杯和2020年歐洲杯、2022年世界杯、2024年歐洲杯、2025世俱杯等世界頂級(jí)體育賽事，在中國(guó)企業(yè)中走出了一條通過(guò)體育營(yíng)銷撬動(dòng)知名度、建設(shè)自主品牌的全球化之路。

這種大力度的體育贊助，不僅提升了海信在全球范圍內(nèi)的品牌知名度，更為其全球化之路鋪平了道路。根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，從2016年至2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升至54%，營(yíng)收數(shù)據(jù)也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，2023年海信營(yíng)收首次突破2000億元人民幣大關(guān)，海外收入更是增長(zhǎng)到原來(lái)的3.5倍。

在2024年的歐洲杯上，海信再次以其卓越的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新精神，成為了賽事的亮點(diǎn)之一。作為本屆歐洲杯VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴，海信為萊比錫VAR裁判總部提供了先進(jìn)的顯示技術(shù)支持。這是歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR顯示獨(dú)家權(quán)益，不僅體現(xiàn)了歐足聯(lián)對(duì)海信技術(shù)實(shí)力的信任，也標(biāo)志著中國(guó)顯示技術(shù)在全球最嚴(yán)苛的體育賽事場(chǎng)景中得到了檢驗(yàn)和認(rèn)可。據(jù)歐足聯(lián)官方數(shù)據(jù)，小組賽期間VAR判罰的平均時(shí)間縮短至51秒，比歐冠聯(lián)賽快了整整5秒，這一顯著的提升不僅體現(xiàn)了技術(shù)與效率的雙重飛躍，更讓比賽變得更加順暢、更具觀賞性，為球迷們帶來(lái)了更加公平、公正的觀賽體驗(yàn)。

海信VAR在2024歐洲杯賽場(chǎng)

除此之外，海信還在不同維度上助力歐洲杯擴(kuò)張影響力，與歐足聯(lián)基金會(huì)共同發(fā)起主題為“相信每個(gè)孩子都是冠軍”的公益活動(dòng)，分別于4座球場(chǎng)、23場(chǎng)比賽前連線了來(lái)自全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的住院兒童，通過(guò)遠(yuǎn)程屏幕，讓孩子們離自己的足球夢(mèng)想更近一步，沉浸式地體驗(yàn)足球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，使孩子們借助科技遠(yuǎn)程深度參與了歐洲杯。此外，海信今年還向歐足聯(lián)基金會(huì)的多個(gè)項(xiàng)目捐贈(zèng)電視、激光投影等顯示產(chǎn)品和設(shè)備，用科技的力量為足球教育和公益事業(yè)貢獻(xiàn)了自己的力量。這些活動(dòng)不僅加深了海信與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，也提升了海信在全球范圍內(nèi)的品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)。

歐洲杯作為全球最具影響力的體育賽事之一，其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不容小覷。海信作為賽事的官方合作伙伴，自然也從中受益匪淺。根據(jù)GfK的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2024年6月，海信電視在德國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到了15.2%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居中國(guó)品牌第一。在法國(guó)市場(chǎng)，海信同樣表現(xiàn)出色，經(jīng)過(guò)10年的深耕細(xì)作，其電視市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了8%，激光電視更是位列行業(yè)第一，冰箱市場(chǎng)份額也達(dá)到了約8%，位居行業(yè)前三。這些成績(jī)的取得，不僅得益于海信在歐洲杯期間的出色表現(xiàn)，更離不開其長(zhǎng)期堅(jiān)持的技術(shù)創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略。

海信亮相海外展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在全球化的征途中，海信正以其堅(jiān)定的步伐和創(chuàng)新精神，不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的華麗轉(zhuǎn)身，成為全球消費(fèi)者心目中值得信賴的國(guó)際品牌。隨著海信在歐洲市場(chǎng)的持續(xù)深耕和全球體育賽事的不斷參與，其品牌力量和市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)疑將更上一層樓。

案例點(diǎn)評(píng)：

2016年法國(guó)歐洲杯中只有海信一家中國(guó)企業(yè)，今年海信等5家中國(guó)企業(yè)同時(shí)亮相2024歐洲杯賽場(chǎng)，歐足聯(lián)見(jiàn)證了中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)。

尤其是海信伴隨著全球化不斷加深的進(jìn)程及產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)和迭代，作為2024歐洲杯VAR(視頻助理裁判)顯示官方合作伙伴在賽事期間提供顯示支持，彰顯了中國(guó)企業(yè)在全球舞臺(tái)上日益增強(qiáng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。海信等中國(guó)企業(yè)以世界級(jí)賽事為媒介，通過(guò)跨越國(guó)界的合作推動(dòng)了科技與體育的加速融合。