近日，一場充滿刺激與挑戰的麻辣王挑戰賽在深圳火熱上演，麻辣王子“企二代”張子龍、歌手廖俊濤以及京東員工現場比拼吃5.2米超長辣條，為粉絲贏得萬元獎金。作為社消零大區，福田吸引著眾多零售品牌入駐，而此次活動的開展也和品牌布局零售渠道密不可分。
根據艾瑞咨詢《2023辣條行業發展趨勢報告》報告顯示，廣東省位居全國辣條購買量榜首，擁有超1700萬常住人口的深圳無疑是辣條的消費重鎮，其中，麻辣王子在深圳市場的表現尤為亮眼。據了解，麻辣王子2020-2024年在深圳市場銷售額年復合增長率為93.26%，已實現連續4年快速增長。“深圳是一座敢為人先，充滿創新精神的城市。正宗麻辣辣條能夠走出湖南，來到深圳，作為辣條發明人，我非常驕傲。”辣條發明人李猛能說。
從“80后”到“00”后，強大的國民基礎讓辣條成為休閑零食中的“頭號”網紅。如今，辣條已從小學生零食成為白領零食，甚至成為一種“社交貨幣”。新生代消費者的喜愛，是辣條得到資本青睞的重要因素。
2023 年福田區社會消費品零售總額2400億元，領跑深圳19載。福田服務業的強勁發展，更是福田頻頻吸引首店落戶的原因。2023年福田區發布《深圳市福田區支持商業發展若干措施》，推出“首店引進支持”。對亞洲首店、中國（內地）首店、華南首店、深圳首店分檔給予最高500萬元的支持。
首店激勵政策帶來的效果也頗為亮眼。去年，福田區累計引進“首店”90家，該項數據位列深圳第一。福田區中心商圈是深圳最繁華的商業聚合地，憑借打造首店經濟帶來新概念、新創意、新體驗，進一步提升了福田的城市商業活躍度，成為激活城市消費的新引擎。“福田區擁有可觀穩定的人流量、科技創新氛圍、良好的營商環境，是眾多品牌進軍深圳的首選地。鮮明的新潮標簽，更是零售渠道布局一線市場的必爭之地。選擇福田區舉辦此次活動，意在借助中心商圈的活力，加強與年輕消費者互動，讓廣大消費者重新認識辣條。”活動主辦方表示。