618在即，各大電商平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入“大促模式”。近日，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，此次618期間，蘋果對(duì)iPhone15系列進(jìn)行瘋狂降價(jià)，最高優(yōu)惠達(dá)到了2000多元，優(yōu)惠幅度創(chuàng)下史上最高。9999元起的iPhone 15 Pro Max，在部分電商平臺(tái)，降到了7900多元，蘋果銷量暴增。
值得一提的是，自去年10月以來，iPhone 15系列機(jī)型的價(jià)格就已發(fā)生調(diào)整，但促銷行為只限于第三方渠道。今年來，巨大的出貨壓力之下，iPhone系列的大降價(jià)和打折力度，變得更猛了，“價(jià)格戰(zhàn)”更是蔓延到官方旗艦店。
今年1月，蘋果官網(wǎng)啟動(dòng)降價(jià)，消費(fèi)者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。3月，蘋果還曾短暫將iPhone15系列的起售價(jià)下調(diào)1000元。
5月30日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在京東蘋果旗艦店，iPhone 15系列同樣在促銷銷售，降價(jià)幅度較大。5.29-5.30，iPhone15優(yōu)惠后，起步售價(jià)為4749元。此外，京東618期間，iPhone滿4000元減650元。
在蘋果天貓旗艦店上，5月31日20點(diǎn)起，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，iPhone15優(yōu)惠后，售價(jià)4599元；iPhone15 Pro Max售價(jià)7949起，優(yōu)惠了2050元。如果加上平臺(tái)贈(zèng)送的紅包，官方旗艦店降價(jià)幅度甚至高于第三方授權(quán)店。
頻繁降價(jià)背后，有業(yè)內(nèi)人士表示，iPhone上一季度的滯銷對(duì)蘋果的打擊很大，一向不怎么“降價(jià)”的蘋果選擇頻頻打破“原則”，與其在大中華區(qū)的業(yè)績壓力息息相關(guān)。根據(jù)蘋果官方近期公布的財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營收同比下滑8%，主要原因是因?yàn)閕Phone 15系列銷量大幅下滑。
同時(shí)，今年第一季度，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示：蘋果在國內(nèi)出貨量暴跌25%，市場(chǎng)份額從市場(chǎng)第一跌到了第五。蘋果不僅被全面回歸高端市場(chǎng)的華為，拿走了市場(chǎng)第一；出貨量和市場(chǎng)份額還被OPPO、榮耀、vivo壓過了一頭。
在此情況下，直觀來看，降價(jià)這劑“猛藥”取得了明顯的效果。近日，中國信通院發(fā)布的4月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告顯示，當(dāng)月外國手機(jī)品牌出貨量顯著增加52%，從去年同期的230萬部漲至接近350萬部。由于這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)里的外國品牌手機(jī)基本上全都指向蘋果，所以數(shù)據(jù)的激增可以完全歸因?yàn)閕Phone的銷量反彈。
但價(jià)格戰(zhàn)從來都是雙刃劍。不少先期高價(jià)購買蘋果的消費(fèi)者感到被“背刺”；還有的“等等黨”消費(fèi)者在猜測(cè)，iPhone系列價(jià)格是否有更進(jìn)一步的下探空間。
更重要的是，對(duì)蘋果這種科技公司來說，持續(xù)地依賴降價(jià)促銷，卻沒有“第二增長曲線”支撐，顯然是在飲鴆止渴。
曾幾何時(shí)，蘋果是科技與潮流的代名詞，現(xiàn)今的蘋果緣何頻出“價(jià)格招”？
有許多網(wǎng)友表示，蘋果此前透露的自研AI、高刷等技術(shù)未能在iphone15系列手機(jī)中按期上線，是消費(fèi)者不愿意買賬的重要原因。“擠牙膏式”的更新?lián)Q代讓消費(fèi)者已經(jīng)越發(fā)難以做出“新iPhone非買不可”的決策。
與此同時(shí)，由于目前中國手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)弱于全球市場(chǎng)表現(xiàn)，各家廠商也紛紛在用推出高端折疊屏新機(jī)的方法，擠占蘋果的市場(chǎng)。
從另一個(gè)角度來看，市場(chǎng)都在期待一個(gè)更具顛覆性更新的蘋果。
5月14日，在OpenAI春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布的GPT-4o助手，被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“終于活成了Siri該有的樣子”。據(jù)外媒報(bào)道，發(fā)布會(huì)前一天，蘋果與OpenAI的合作秘密達(dá)成。不少人猜測(cè)：OpenAI的技術(shù)，有可能會(huì)在蘋果新品中集成亮相。
高增長不再的環(huán)境下，新一輪的手機(jī)界規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)、高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)正在繼續(xù)。蘋果是否還能夠再度迎來下一個(gè)創(chuàng)造輝煌的革命性產(chǎn)品，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。