早起煙霜白，初寒鳥雀愁。家電市場沒有那么多的驚喜和意外，消費也沒有那么多的強勁與奔放，對于家電產業的所有企業和商家來說，需要適應新變化和新常態。那就是，進入2024年以來，家電產業一切回歸平靜、家電市場一切恢復常態，沒有什么大跌大漲，有的就是細水長流、靜水深流。
本周，聚焦家電“國補”政策有兩件大事：一是，湖北啟動2025年的家電以舊換新商家報名工作，為新年政策實施提前準備，這也意味著在2024年短短3個月創造強勁消費的家電“國補”政策將會繼續成為2025年市場的“強心劑”。二是，江蘇推出地方版的家電“國補”政策，接棒中央財政補貼額度用盡后的消費市場激活，同時上海、重慶等地繼續擴大補貼的家電品類，意在沖刺2024年年尾行情。
除了本土市場上繼續借助家電“國補”政策，引領一輪消費升級潮，家電圈注意到，包括海爾、海信等企業還在積極推動海外市場的經營升級，從產品引領到品牌驅動，快速構建新的競爭力。事實上，博世西門子、索尼等外資家電企業在中國市場的發展，也為中國在海外市場的擴張提供了思路、方向和路徑。那就是要扎根市場、深耕用戶，立足本土化的創新和品牌運營，贏得用戶。
隨著12月市場大幕的開啟，眾多家電企業、商家并不急于2024年的總結和復盤，而是率先啟動了一輪面向2025年的布局和搶奪。在家電圈看來，所有家電廠商的機會，永遠在未來的沖刺、搶奪和努力。
家電海外擴張面臨關稅新考驗
海關消息，為進一步促進跨境電商高質量發展，國家發布優化跨境電商出口監管措施公告。其中，包括取消跨境電商出口海外倉企業備案；簡化出口單證申報手續；擴大出口拼箱貨物“先查驗后裝運”試點；推廣跨境電商零售出口跨關區退貨監管模式等諸多舉措，無疑為家電行業加速走向世界帶來新的利好。
不過，對于家電企業未來的全球化而言也并非全是好消息。全球貿易摩擦加劇，美國對我國眾多家電產品加征關稅，墨西哥因其地緣優勢與對美出口零關稅政策，成為中國家電企業出海新熱土。美國新總統最近表態，上任首日將對墨西哥和加拿大進入美國的所有產品征收25%關稅。這對于在墨西哥等地建廠出海的中國家電企業而言，新增挑戰與變數，不僅會影響在美國份額，中國企業還需重新評估在墨西哥的生產布局。
湖北啟動2025家電以舊換新報名
11月21日，湖北省商務廳發布《關于組織2025年消費品以舊換新核銷商戶報名的通知》，宣告2025年度家電以舊換新國補政策提前啟動。個體工商戶和小規模納稅人公司均可以報名參與，但具體審核結果將視當地商務局的審核情況而定。對于2024年度已經參加并獲得資格的商家，2025年還需要重新報名申請。
湖北通知顯示：2025年商家參與家電“國補”政策的首次報名時間為2024年11月25日至12月15日，此后新增商戶的報名時間則定為每月的1日至5日。對于參與商家的資格條件，必須是獨立法人企業，具備開具數電發票的能力，并擁有獨立結算的實體經營門店或電商企業身份。此外，商家還需獲取品牌企業的授權承諾函，并按要求每日在審計系統提交交易小票、產品SN碼以及有產品唯一SN碼的產品包裝盒照片等資料，確保交易的真實性和補貼資金的有效利用。
多省市家電“國補”品類再擴容
隨著2024年度家電“國補”政策進入尾聲，多個省市的中央財政補貼額度用盡，各個地方順勢推出“地方版”的家電國補政策，補貼額度10%-15%不等，意在推動家電“以舊換新”政策的延續性。同時，江蘇、上海、重慶、長春等地為了激發市場活力，緊抓時間沖刺2024年末的消費行情，紛紛增加品類擴大家電補貼范圍，進一步拉動家電市場消費活力與熱情。
其中長春家電以舊換新活動將原有16小類智能購新品類增加至26類。江蘇以舊換新的家電商品品類，此次又增加手機、空氣炸鍋、面包機、吹風機等20個新品類，最終達到44類。重慶新增微波爐、電飯煲、消毒柜等5類，家電補貼擴充至16大品類。上海市加力推出家電家居補貼，涵蓋家電、家裝建材、家居、適老化產品、家紡、康復輔具、家用照明共7大類93個品類。