卡通IP搭配長衫馬褂，百年非遺玩起潮流快閃。11月26日，北京中華老字號王致和帶著傳承百年的非遺味道和非遺技藝走進北京城市學院，用一場別開生面的快閃活動，成功“圈粉”00后年輕人。
活動現場，伴隨著歡快動感的音樂，一群青春洋溢的北城學生跳起舞蹈《我們都是追夢人》。三位“王小和”加入其中，吸引了師生前來圍觀。隨后工作人員講解國家級非物質文化遺產——腐乳釀造技藝的奧秘，學生們與身穿代表腐乳顏色的青、紅、白三種服裝的卡通形象“王小和”合照打卡，了解品牌背后的文化傳承故事。“沒想到300多年的老字號，還能有這么新潮的玩法！”現場一位學生說。
近年來，北京城市學院將非遺保護與傳承深度融入教育教學，開設工藝美術、文物保護與修復、中藥學等專業，邀請工藝美術大師和非遺傳承人走進非遺講堂，開展非遺傳承人研培計劃，鼓勵支持各學部將非遺傳承與保護工作融入實踐教學、科研立項與志愿服務等方面。此次“非遺進校園”快閃活動，是北京城市學院與首農食品集團的一次合作交流，也是一次非遺傳承與高校文化育人的“雙向奔赴”。
北京城市學院團委負責人表示：“年輕學生思維活躍，將‘快閃’元素與傳統非遺相結合，不僅推動了傳統文化的創造性轉化和創新性發展，同時也豐富了校園文化內涵，營造了濃厚的文化氛圍。將非遺帶入校園，以年輕人喜聞樂見的方式弘揚傳統文化，讓學生們沉浸式感受非遺的魅力，有助于激發學生們對傳統文化的熱愛與傳承意識，樹立文化自信。”
“學古不泥古，破法不悖法”，主辦方王致和公司工作人員說，“我們希望以這種形式，與年輕一代拉近距離，讓更多年輕人能感受到老字號的魅力，讓百年品牌與新時代發展同頻共振，讓腐乳這一中華傳統美食煥發年輕活力”。