在抖音上刷到了哈爾濱雪鄉(xiāng)的視頻，今年冬天想要去東北的愿望達(dá)到了頂峰，直接團(tuán)購(gòu)了一個(gè)跟團(tuán)游。”11月27日，市民竇肖月告訴記者。
冬季來(lái)臨，哈爾濱冰雪大世界、溫暖宜人的三亞、四季如春的昆明等熱門旅游城市，都在不斷吸引著游客前往打卡消費(fèi)。當(dāng)下，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣“跟著視頻去旅行”，在直播間和短視頻里預(yù)訂旅游地的酒店、團(tuán)購(gòu)餐飲，這也成為文旅消費(fèi)的新常態(tài)。
“文旅+直播”這種新模式讓消費(fèi)者可以通過(guò)與主播交流互動(dòng)的方式，全面了解相關(guān)旅游產(chǎn)品信息。相較于傳統(tǒng)的直播帶貨，文旅類型的直播更注重展示地方風(fēng)物、消費(fèi)體驗(yàn)和氛圍的營(yíng)造，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者旅行興趣。
家住睢縣的黃園潔今年暑期帶著全家去了一趟位于青海的茶卡鹽湖。“選擇去這里旅行并不是因?yàn)榕笥押吐眯猩绲耐扑]，而是偶然間刷到一個(gè)當(dāng)?shù)貙?dǎo)游介紹茶卡鹽湖景區(qū)的短視頻。”黃園潔說(shuō)，這里被譽(yù)為中國(guó)的“天空之鏡”，有著“千與千尋”同款小火車，湖面無(wú)比清澈美麗，超級(jí)治愈，她就立即預(yù)約了當(dāng)?shù)貙?dǎo)游。
近年來(lái)，短視頻和直播成為大眾了解各地的新途徑，社交媒體成為各地旅游城市宣傳的工具。很多旅行社、景區(qū)、酒店通過(guò)社交平臺(tái)直播或者短視頻的形式展現(xiàn)各地的旅游資源和游玩攻略，大眾可直接通過(guò)直播和短視頻線上體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，從 而激發(fā)實(shí)地探店、欣賞觀景的意愿。
“跟著視頻去旅行”作為當(dāng)下一種新型的營(yíng)銷方式，借助各大社交媒體平臺(tái)，通過(guò)直播和短視頻為游客帶來(lái)更加直觀的旅游體驗(yàn)，幫助游客詳細(xì)了解城市本身?yè)碛械奶厣Y源、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn)，感受各地的美食、建筑，為文旅經(jīng)濟(jì)注入新活力。