近日，從11月1日開始為期20天的第四屆直播電商節（中國·廣州）落下帷幕。

本屆直播電商節以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，以舊換新為主線，結合雙十一電商年度大促，依托市場化力量，聯動各大電商平臺、品牌企業、行業協會等共同參與，采取線上線下聯動、全網全平臺互動的方式進行。

“國補+平臺補+廠商補”三重疊加補貼呈現了空前的優惠力度，打造出政企聯動營銷新矩陣，持續掀起消費熱潮，有力推動了消費升級增效。

本屆直播電商節主流平臺直播銷售額超357.38億元，同比增長10.46%，帶動實現網上零售額1005.91億元，同比增長13.79%，同期直播場次、直播商品數、直播銷售額均居全國第一。

全域全平臺聯動，打造直播帶貨“新高地”

組織京東、唯品會、淘天、蘇寧易購等傳統電商平臺，淘寶直播、抖音、快手等直播電商平臺，以及南粵分享匯、貪吃商城等垂直電商平臺參與，設置活動專區，打造專屬話題標簽，組織全網推流，實現全平臺同頻聯動。

快手電商在直播間、泛貨架、短視頻以及達人分銷等多個場景提供200億流量補貼、20億用戶紅包以及10億商品補貼，助力商家和達人實現全域協同和全局增長。

淘寶直播組織多名博主深入華林珠寶城，開展產地溯源直播活動，將珠寶知識傳遞給廣大消費者，讓珠寶愛好者們買到心儀的源頭高品質商品。

本來生活網開展生鮮狂歡節，利用直播方式帶動水果、糧油副食、肉禽品類促銷效果顯著，車厘子、椰青、藍莓、大閘蟹等時令產品分別同比增長32%、54%、88%、20%。

國補促銷加碼，打造品質消費“新體驗”

組織各大電商平臺以以舊換新為主線，投入超50億元補貼，推出“國補+平臺補+廠商補”多重疊加優惠，最低折扣達5折，讓消費者享受實實在在的優惠。

活動期間，京東組織家電家居全類目以舊換新專區促銷活動，累計投入超25億元補貼福利，并提供涵蓋品質保障、配送保障、售后保障等八大類數百項服務，廣州專區訪問量達2194萬，519個家電家居品類成交額同比增長200%，AI電腦、AI手機等品類成交額超100%。

蘇寧易購聯合20多個品牌方直播58場，其中“11?11全民嘉年華”單場曝光超70萬人次，帶動銷售額超5000萬。

唯品會通過多重補貼加持，空氣凈化器、掃地機器人、投影儀、咖啡機等商品銷量分別同比增長2倍、151%、94%、30%以上。

抖音開設“廣州直播電商節”話題頁，視頻播放量近1億次，邀請頭部主播董宇輝組織廣州專場直播，帶動銷售額超3600萬，累計觀看人數1266萬，成交件數超15000件。

行業產業聚勢，打造特色專場“新爆點”

發動11個區、廣州空港委和行業商協會、直播機構，聚焦廣州服裝服飾、美妝、皮具箱包等特色領域，舉辦系列直播帶貨活動，集中展現廣州優勢產業帶和特色消費場景，借助直播鏡頭向消費者彰顯廣貨品牌的高品質與創新力。