2024年對于全球任何一家汽車品牌來說，都是具有挑戰(zhàn)性的一年。全球不少汽車品牌都受到了電動化趨勢的影響，有的效果顯著，有的則是不得不放緩節(jié)奏暫斷計劃。而對于捷豹品牌來說，其母公司在早前已經(jīng)更換了全新的“JLR”標識，以重新明示其高端品牌的地位，同時其對于“重塑未來”戰(zhàn)略的效果也是杯水車薪，全年全球銷量依舊還是需要靠燃油車系列來維持。而在最近，捷豹品牌似乎想要進一步加快轉型，公布了其品牌重塑的消息。
不過這一次，捷豹似乎運用了令人非議且捉摸不透的方式來表達。在近日，捷豹在社交平臺X 和Instagram上發(fā)布其宣傳視頻，視頻中幾位不同膚色、不同人種的模特穿著具有未來主義的鮮艷服裝，同時在視頻中還有著“create exuberant、live vivid、delete ordinary、break moulds以及copy nothing”，意思是“創(chuàng)造活力、活得生動、刪除平凡、打破常規(guī)、不復制任何”。雖然這樣難以解讀的藝術類廣告并不少見，不過在捷豹品牌身上就讓不少人對于感到不解。
圖：在捷豹品牌發(fā)布的全新Logo中可以看到，“Jaguar”變成了“JaGUar”，雖然摻雜了令人不解的大小寫的字母，但是在其中能夠看到簡約對稱的藝術元素，同時在另一張品牌設計圖中可以看到，“Jaguar”前后兩個字母分別對稱上下擺放，金色的Logo或多或少也表達出捷豹全電動系列將會從豪華品牌專為奢華品牌，從藝術設計的角度上看確實是富含創(chuàng)意的。
圖：同樣，在全新的Leaper躍豹標識中同樣具有藝術性，圖案采用大膽的線條圖形設計，猶如這匹獵豹在移動重疊的線條剪影畫中躍起，營造出極具獨特的識別效果。
圖：擁有創(chuàng)意是十分好的一件事，一來表達其定位，二來令觀眾加深印象。但過度“抽象”似乎就會令人感到不解。這條廣告發(fā)出后引起了不少人困惑，既然是品牌全新方向，廣告當然要有一絲關于汽車的消息，哪怕是車上的一塊一角，但在視頻中我們并沒有看到這一點，就連特斯拉CEO Elon Musk（埃隆·馬斯克）也評論了一句：“Do you sell cars？（你們是賣車的嗎？）”。
不過宣傳歸宣傳，捷豹對于全新全電動方向的產(chǎn)品也公布了一些消息。捷豹汽車標識，新的品牌標識將會率先應用在其即將發(fā)布的全新車型上，而這款全新豪華大型GT轎跑概念車 Design Vision Concept將會在12月3日的邁阿密Art Week中進行首次亮相，同時捷豹全新電動計劃還將會在今后推出另外兩款車型。在此前，這款大型純電GT轎跑已經(jīng)在前段時間被曝光，而這一款新車將會在2025年上半年進行測試，預計售價將會在100,000英鎊（約合人民幣119.2萬元），在2026年開始向購買用戶交車。
圖：這一款采用全新捷豹電動架構（JAE）的四門GT轎跑將會擁有最大功率接近429kW，在純電續(xù)航里程上將超過700km。在諜裝車圖片上我們可以看到，這款新車擁有十分長的軸距，外觀采用溜背轎跑式風格，長車頭的設計類似勞斯萊斯以及賓利等豪華車型。前臉部分雖然進行了重度偽裝，但是其巨大的中網(wǎng)以及包圍下方大尺寸進氣口預示著這款車將會配備強大的空氣動力效應，同時按照前燈的輪廓上看，預計將會采用“瞇瞇眼”的長條設計大燈。