宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：
整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇，中國(guó)零售市場(chǎng)前景廣闊，線上消費(fèi)需要挖掘細(xì)分機(jī)會(huì)點(diǎn)
平臺(tái)生態(tài)概覽：
- 綜合電商（淘寶天貓、京東）持續(xù)發(fā)力內(nèi)容，打造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
- 內(nèi)容電商（抖音、快手、拼多多、小紅書(shū)、視頻號(hào)）深入貨架場(chǎng)建設(shè)，搭建內(nèi)容+貨架全域營(yíng)銷模式
雙11大促回顧：
- 各平臺(tái)節(jié)奏：周期普遍拉長(zhǎng)、恢復(fù)預(yù)售機(jī)制、分品類專場(chǎng)
- 分平臺(tái)策略：優(yōu)惠模式、營(yíng)銷玩法、商家扶持
- 分平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)：全周期數(shù)據(jù)、品類表現(xiàn)
- 分品類戰(zhàn)報(bào)：美妝、個(gè)護(hù)家清、家電、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰、寵物、滋補(bǔ)保健、食品飲料、酒類
雙11消費(fèi)趨勢(shì)：
- 平臺(tái)五大趨勢(shì)：開(kāi)放生態(tài)、品質(zhì)增量、商家普惠、物流升級(jí)、直播洗牌
- 消費(fèi)四大趨勢(shì)：熟牌心智、喜新嘗鮮、多元快充、銀發(fā)崛起