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2024雙11電商回顧及趨勢(shì)總結(jié)報(bào)告:各平臺(tái)戰(zhàn)報(bào),洞察四大消費(fèi)趨勢(shì)

發(fā)布時(shí)間:2024-11-22 16:33:46來(lái)源: 13041198719

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境:

整體經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇,中國(guó)零售市場(chǎng)前景廣闊,線上消費(fèi)需要挖掘細(xì)分機(jī)會(huì)點(diǎn)

平臺(tái)生態(tài)概覽:

  • 綜合電商(淘寶天貓、京東)持續(xù)發(fā)力內(nèi)容,打造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力
  • 內(nèi)容電商(抖音、快手、拼多多、小紅書(shū)、視頻號(hào))深入貨架場(chǎng)建設(shè),搭建內(nèi)容+貨架全域營(yíng)銷模式

雙11大促回顧:

  • 各平臺(tái)節(jié)奏:周期普遍拉長(zhǎng)、恢復(fù)預(yù)售機(jī)制、分品類專場(chǎng)
  • 分平臺(tái)策略:優(yōu)惠模式、營(yíng)銷玩法、商家扶持
  • 分平臺(tái)戰(zhàn)報(bào):全周期數(shù)據(jù)、品類表現(xiàn)
  • 分品類戰(zhàn)報(bào):美妝、個(gè)護(hù)家清、家電、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰、寵物、滋補(bǔ)保健、食品飲料、酒類

雙11消費(fèi)趨勢(shì):

  • 平臺(tái)五大趨勢(shì):開(kāi)放生態(tài)、品質(zhì)增量、商家普惠、物流升級(jí)、直播洗牌
  • 消費(fèi)四大趨勢(shì):熟牌心智、喜新嘗鮮、多元快充、銀發(fā)崛起

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