或許直至今日，依舊有很多人對北京2022年冬季谷愛凌、蘇翊鳴的奪冠瞬間記憶猶新。賽事雖然結(jié)束，但很多人的冰雪夢卻因此開始。
隨著各地氣溫下降，新一輪的冰雪熱潮又將上演。11月19日首都體育館舉行的2024-2025賽季系列國際冰雪賽事新聞發(fā)布會上，透露了兩大亮點：一是人氣爆棚的國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯將于11月29日至12月1日在北京首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”拉開帷幕；二是合作伙伴陣容堪稱豪華，長虹、Swatch等品牌參與授牌儀式，正式官宣成為賽事官方合作伙伴。
筆者認為，這幾年冰雪運動從低關(guān)注到高人氣迅速升溫的背后，一方面是看懂、理解并參與到冰雪項目中來的人越來越多，另一方面，經(jīng)過遴選的合作伙伴身上所體現(xiàn)出的創(chuàng)新、拼搏等品牌形象與冰雪運動相得益彰、相融共通，共同為全球觀眾奉獻了一場又一場熱“雪”奇跡。
以本次賽事官宣的主要合作伙伴長虹為例，前期，在以舊換新、AI、智能智造等熱點疊加之下，其已成為市場追崇的人氣王，是中國家電行業(yè)年輕化、智能化和科技化轉(zhuǎn)型的一面旗幟。此次與國際雪聯(lián)頂級賽事再次牽手，標(biāo)志著長虹在全球冰雪體育營銷戰(zhàn)略中再啟華章。
激情無限 方能創(chuàng)新不止
一切未知結(jié)果的比拼，總是充滿各種幻想，當(dāng)兼具激情和速度時，更是如此。與馬拉松長跑所表現(xiàn)出的耐力和堅持不同，冰雪項目短時間釋放的內(nèi)啡肽，讓人激情無限，愉悅感飆升。
鑒于冰雪運動需要借助器械在冰上或雪上進行競技與表演，這就對參與者的肌肉力量、協(xié)調(diào)性等身體素質(zhì)，提出了更高要求。當(dāng)然，也正是因為他們，冰雪賽事才更“燃”。
長虹相關(guān)負責(zé)人表示，通過與國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯這樣的高規(guī)格賽事合作，長虹希望能夠強化“激情”“潔凈”“國際化”等品牌印記。
這并非長虹的“第一次”，作為全球知名品牌長虹，2023年旗下CHiQ 品牌就與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）開啟合作。今年9月德國柏林IFA2024上，長虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會（DSV）持續(xù)合作。
通過與冰雪賽事的持續(xù)合作，長虹品牌年輕、科技、富有激情和想象等特征，被越來越多用戶所熟知。正如國際雪聯(lián)對此次合作的評價：雙方理念高度契合，共同發(fā)力能推動冰雪運動在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展，激發(fā)更多人了解冰雪運動、愛上冰雪運動、推廣冰雪運動。
科技+滑雪 “熱雪正當(dāng)虹”
近日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，聚焦“全產(chǎn)業(yè)鏈”這一關(guān)鍵，為冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指出了方向。并提出旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。
筆者認為，要以冰雪運動為契機，掀起潑天流量，盡可能地帶動更多人參與進來，不能僅靠單方面的造勢，還要相互借力共同發(fā)展。比如一方面大力推廣冰雪運動普適性，讓大家參與進來，另一方面充分利用合作伙伴的粉絲效應(yīng)，讓更多通過設(shè)備使用的場外觀眾愛上冰雪項目，繼而成為冰雪運動的擁躉。
據(jù)悉，此次比賽期間，長虹將攜手賽事釋放更多互動福利，開啟“熱雪正當(dāng)虹”等一系列線上線下活動，邀請神秘嘉賓在比賽現(xiàn)場開啟直播，為大家?guī)硇缕嬗腥さ谋┕适隆?/div>
可以想象，賽事期間，當(dāng)滑雪運動員們的拼搏與長虹持續(xù)不斷的創(chuàng)新雙輸出，必將演繹成科技企業(yè)和頂級賽事通力合作并在國際舞臺上“永無止境追求卓越”的好戲。