或許直至今日,依舊有很多人對北京2022年冬季谷愛凌、蘇翊鳴的奪冠瞬間記憶猶新。賽事雖然結(jié)束,但很多人的冰雪夢卻因此開始。
隨著各地氣溫下降,新一輪的冰雪熱潮又將上演。11月19日首都體育館舉行的2024-2025賽季系列國際冰雪賽事新聞發(fā)布會上,透露了兩大亮點:一是人氣爆棚的國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯將于11月29日至12月1日在北京首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”拉開帷幕;二是合作伙伴陣容堪稱豪華,長虹、Swatch等品牌參與授牌儀式,正式官宣成為賽事官方合作伙伴。
筆者認為,這幾年冰雪運動從低關(guān)注到高人氣迅速升溫的背后,一方面是看懂、理解并參與到冰雪項目中來的人越來越多,另一方面,經(jīng)過遴選的合作伙伴身上所體現(xiàn)出的創(chuàng)新、拼搏等品牌形象與冰雪運動相得益彰、相融共通,共同為全球觀眾奉獻了一場又一場熱“雪”奇跡。
以本次賽事官宣的主要合作伙伴長虹為例,前期,在以舊換新、AI、智能智造等熱點疊加之下,其已成為市場追崇的人氣王,是中國家電行業(yè)年輕化、智能化和科技化轉(zhuǎn)型的一面旗幟。此次與國際雪聯(lián)頂級賽事再次牽手,標(biāo)志著長虹在全球冰雪體育營銷戰(zhàn)略中再啟華章。
激情無限 方能創(chuàng)新不止
一切未知結(jié)果的比拼,總是充滿各種幻想,當(dāng)兼具激情和速度時,更是如此。與馬拉松長跑所表現(xiàn)出的耐力和堅持不同,冰雪項目短時間釋放的內(nèi)啡肽,讓人激情無限,愉悅感飆升。
鑒于冰雪運動需要借助器械在冰上或雪上進行競技與表演,這就對參與者的肌肉力量、協(xié)調(diào)性等身體素質(zhì),提出了更高要求。當(dāng)然,也正是因為他們,冰雪賽事才更“燃”。
長虹相關(guān)負責(zé)人表示,通過與國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯這樣的高規(guī)格賽事合作,長虹希望能夠強化“激情”“潔凈”“國際化”等品牌印記。
這并非長虹的“第一次”,作為全球知名品牌長虹,2023年旗下CHiQ 品牌就與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(DSV)開啟合作。今年9月德國柏林IFA2024上,長虹宣布與FIS滑雪世界杯、德國滑雪協(xié)會(DSV)持續(xù)合作。
通過與冰雪賽事的持續(xù)合作,長虹品牌年輕、科技、富有激情和想象等特征,被越來越多用戶所熟知。正如國際雪聯(lián)對此次合作的評價:雙方理念高度契合,共同發(fā)力能推動冰雪運動在全球范圍內(nèi)的普及和發(fā)展,激發(fā)更多人了解冰雪運動、愛上冰雪運動、推廣冰雪運動。
科技+滑雪 “熱雪正當(dāng)虹”
近日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》,聚焦“全產(chǎn)業(yè)鏈”這一關(guān)鍵,為冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指出了方向。并提出旨在鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果,以冰雪運動為引領(lǐng),帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。
筆者認為,要以冰雪運動為契機,掀起潑天流量,盡可能地帶動更多人參與進來,不能僅靠單方面的造勢,還要相互借力共同發(fā)展。比如一方面大力推廣冰雪運動普適性,讓大家參與進來,另一方面充分利用合作伙伴的粉絲效應(yīng),讓更多通過設(shè)備使用的場外觀眾愛上冰雪項目,繼而成為冰雪運動的擁躉。
據(jù)悉,此次比賽期間,長虹將攜手賽事釋放更多互動福利,開啟“熱雪正當(dāng)虹”等一系列線上線下活動,邀請神秘嘉賓在比賽現(xiàn)場開啟直播,為大家?guī)硇缕嬗腥さ谋┕适隆?/div>
可以想象,賽事期間,當(dāng)滑雪運動員們的拼搏與長虹持續(xù)不斷的創(chuàng)新雙輸出,必將演繹成科技企業(yè)和頂級賽事通力合作并在國際舞臺上“永無止境追求卓越”的好戲。