捷豹目前階段正處于轉型期，該公司正在逐步減少當前產品線中最后幾款車型的生產，然后以更高的價位進一步向高端市場重新推出該品牌。捷豹推出了新的標志和圖形設計，準備將自己重新定位為一個獨特的高價豪華電動汽車品牌，與勞斯萊斯和賓利競爭。捷豹的新外觀有四個關鍵方面：兩個標志、一種字體、一個調色板和一個稱為“刪除線”的圖形代碼。捷豹將其稱為 “設備標記” 的字體看起來清爽而現代，“捷豹” 一詞以小寫和大寫字母的混合拼寫。字體在水平方向矩形的白色背景上以金色色調呈現，新的字體結合了大寫和小寫字母，新的圓形徽章也采用了“J”和“r”。
新的 “跳躍者” 模仿了舊的捷豹引擎蓋裝飾，但在風格化的 “刪除線” 背景下具有更加棱角分明的外觀。該背景是 “刪除線” 的一個實例，被描述為品牌的圖形代碼，并以矩形邊框內的一系列水平線的形式出現。值得注意的是，“刪除線” 也出現在新的 “跳躍者” 標志中，這是捷豹吉祥物的演變，歷史上曾作為經典捷豹汽車頂部的引擎蓋裝飾物出現。新的 “跳躍者” 標志對撲撲的貓進行了更有棱角的詮釋。
然而，過去二十年來出現在捷豹汽車格柵上的捷豹臉部標志似乎已經消失，取而代之的是新的圓形徽章。標志采用了新字體，“J”和“r” 位于一個圓圈中，這兩個字母以黃銅制成，并與彎曲的邊框相連。標志的鮮明金白對比將被大膽的新色調所抵消，捷豹表示，這將以紅、藍、黃三原色為基礎，再次體現 “繁榮” 的價值。
捷豹尚未具體說明這些標志將如何出現在其新車上，但下個月，在邁阿密藝術周期間捷豹將推出 “設計愿景” 概念車（見下圖諜照），屆時應該有更好的直觀感覺。我們將第一次看到這款代表捷豹未來設計語言的概念車，這將是捷豹稱之為其 “新物種” 的高端汽車中的第一款，作為該品牌 “重新構想” 的一部分，該車將與另外三款概念車一起展出。但如果沒有一些新的徽章和品牌，任何品牌重置都是不完整的，而捷豹顯然已經做好了準備。有意思的是，捷豹選擇不以 SUV 來開始其重生（SUV可能會更受歡迎），因為捷豹相信第一款汽車并不是為了提高銷量，而是為了建立該品牌新的、更獨特的地位。我們下個月拭目以待......