京東加碼即時零售的動作不斷。繼近日京東七鮮宣布，“擊穿價”專區商品將比其他即時零售平臺平均便宜10%之后，首批百個知名品牌京東秒送旗艦店開業的消息再次引發關注。
11月18日，京東黑板報發文稱，首批超過100個知名品牌開通京東秒送旗艦店，涵蓋飲料乳品、零食速食、酒水、烹飪調味、手機數碼、個護美妝等多個品類，品牌包括洋河、習酒、喜力、農夫山泉、蒙牛、樂事、立白、小米、品勝、海瀾之家、迪卡儂、名創優品等。
據介紹，在京東App首頁搜索“品牌名稱+秒送”，即可進入該品牌的秒送旗艦店選購，店內商品可一鍵下單，免運費最快9分鐘送達，商品將由品牌認可授權的門店發貨。
“京東推出品牌秒送旗艦店是為了進一步豐富其即時零售體系布局，同時有助于優化配送網絡和提升效率。通過與品牌商合作，京東能夠更好地掌握庫存情況和物流配送資源，確保商品能夠快速、準確地送達消費者手中。”盤古智庫高級研究員江瀚告訴證券時報·e公司記者。
京東相關負責人表示：“在即時零售的供應鏈模式下，一些沒有門店的品牌商缺乏自主運營的陣地，難以實現對用戶的直接服務與運營。秒送旗艦店則為品牌商在京東場域內構建了自主運營的平臺，品牌商可以依托旗艦店構建圍繞用戶管理的運營體系，如建設品牌形象認知、內容營銷、會員運營、數據分析等。此外，秒送旗艦店也簡化了品牌商品的購買鏈路，有助于為獲取更多流量，提升銷售轉化。”
實際上，除了上線秒送旗艦店外，京東旗下自營超市七鮮近日還掀起了即時零售價格戰。
11月15日，京東七鮮在官方公眾號稱，即日起，京東七鮮“擊穿價”專區全面煥新，專區商品將比其他即時零售平臺平均便宜10%。同時，若對手跟價，七鮮會繼續降價。此次活動覆蓋華北地區的北京、天津等城市，“擊穿價”專區商品涉及水果、海鮮水產、酒水飲料、米面糧油、日用百貨等多個品類。
實際上，“擊穿價”一直都是京東七鮮的低價IP。今年2月，七鮮“擊穿價”升級，商品種類涵蓋肉禽蛋品、飲料酒水、蔬菜水果、烘焙、水產等品類。11月1日，七鮮宣布與前置倉完成融合，并上線“擊穿價，真便宜不怕比”活動，數據顯示，僅72小時，線上訂單數、成交用戶數均實現三位數增長。11月12日，七鮮再次發文稱，“擊穿不止11.11”，宣布“擊穿價”仍將繼續。
那么，在新零售行業競爭加劇的當下，京東七鮮為何能將低價長期化備受關注。
接近京東方面的人士表示，京東七鮮形成了以“線下超市+自營前置倉+電商平臺”相結合的的即時零售創新模式。“擊穿價”背后不是簡單的價格戰，而是通過產地直采、質量嚴控、自有品牌開發、酒廠直供等方式推動供應鏈重塑，進一步發揮規模效應優化產業鏈成本，實現采購成本大幅下降。而京東七鮮完成前置倉融合后，履約時效也全面提升，目前三公里內平均配送時效為27分鐘。
江瀚也表示，京東七鮮能夠將低價長期化，得益于其強大的供應鏈整合能力和成本控制能力。通過產地直采、廠家直供等模式，擠掉供應鏈中多余的水分，同時優化庫存管理和物流配送成本，實現成本控制。其次，京東七鮮采用線上線下融合的即時零售新模式，并通過“一盤貨”模式，讓用戶可享受到同等的質價比，而倉店協同促進了運力的“高效化”升級。
在業內看來，京東七鮮常態化低價將對整個生鮮電商行業帶來了積極影響。北京社會科學院研究員王鵬對記者表示，京東七鮮的常態化低價策略，有望促使其他即時零售平臺跟進降價，從而推動整個行業的價格競爭，使消費者受益。為了保持低價，京東七鮮需要不斷優化供應鏈和運營模式。這種優化將提升整個行業的供應鏈效率，降低運營成本。
值得一提的是，近期時間，京東正在持續加碼和整合即時零售業務布局。
5月16日，京東即時零售業務（整合原即時零售品牌京東小時達、京東到家）全面升級推出京東秒送，為消費者提供最快9分鐘送達的購物體驗。彼時，京東秒送目前已覆蓋全國2300余縣區市，合作門店超50萬家，覆蓋全品類商品。
此后京東發布的數據顯示，今年618，京東即時零售業務訂單平均配送時效同比提升19%。三季度，京東秒送在京東App場域的月均下單用戶數和訂單量同比均超過100%，秒送在京東用戶群體中的滲透率環比持續提升。在剛剛過去的京東11.11期間，秒送的線上訂單量日峰值再次創下歷史新高。
實際上，即時零售行業前景廣闊成為共識，這是京東持續加速布局的重要背景。商務部研究院市場研究所此前報告顯示，截至2023年，國內即時配送行業訂單規模約409億單，同比增長22.8%，即時配送市場規模為3410億元，同比增長24.8%。即時電商行業仍在持續保持高復合增長、年均增速超過30%，預計至2027年，即時電商市場規模將突破5萬億元。
“即時零售是未來零售市場的關鍵組成部分，但在其發展過程中也遇到了一些瓶頸，如物流配送成本高昂、庫存壓力巨大以及部分平臺商品品質難以保障等問題。對此，建議頭部平臺需要在未來著重加強物流配送體系的建設、優化庫存管理，并推動行業內的合作與資源共享。”江瀚對記者表示。