上劃，再劃，繼續劃：10億人的短視頻“王國”
半月談記者 毛振華
回溯20多年前，想看一部電影要省吃儉用買碟，想找一點資料要在圖書館耗一天，想咨詢事務要先預約律所，想找個老同學卻無從恢復聯系……如今在短視頻平臺，動動手指，能觸及的信息是過去的千倍不止。只要用戶想知道，沒有找不到。而代價僅僅是一點流量費用，這種低成本甚至零成本的快樂，是大眾前所未有的。
短視頻打破了空間的界限，發生在大洋彼岸的故事能夠實時并可視化地呈現眼前。它拓寬了傳播媒體的外延，這是一個人人都能參與的舞臺，能充分釋放歡樂、追逐夢想。
10億人的短視頻“王國”
從8月12日正式入駐，截至10月15日共發出12條短視頻，“網紅教授”鄭強入駐抖音4個月就收獲超過280萬粉絲、近350萬點贊。基礎研究、科研人才儲備、智能制造與傳統制造……聽鄭強在屏幕里娓娓道來，雖不相識，久而久之卻有一種相知的奇妙感。
正如中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員張伊妍所述，短視頻生產邏輯下，內容創作者的“即時制作”拉近了人與人的距離，模糊了公共表達與個人生活的界限。
即便是在報紙、廣播、電視最為興盛的時代，恐怕也很難想象全民短視頻時代所擁有的海量受眾群體。中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人。其中，網絡視頻用戶規模達10.67億人，占網民總體的97.7%。新入網的2480萬網民中，37.8%的人第一次上網時使用的是網絡視頻應用。當下，承載巨量用戶的短視頻平臺已然成為媒介社會化、社會媒介化的現實王國。
地鐵上刷手機看短視頻的上海市民
回想網絡時代初期，門戶網站是受眾獲取信息的重要渠道，出道即巔峰，在很長一段時間把持著流量。在人們對網絡知之甚少的年代，登錄門戶網站已成為慣性。它們提供海量的文、圖及少量視頻資訊，展現大千世界的多樣，同時，郵箱、網址導航、BBS社區等功能成為當時人們不可或缺的工具。
繼門戶網站后，專業視頻網站逐漸嶄露頭角。土豆、優酷、酷六等一批網站登場，除了分享影視、動漫、MV等作品，個人剪輯制作后上傳并分享的視頻日益增多，視頻的“草根化”成為新趨勢，這為后期短視頻的大流行奠定了堅實的創作基礎。
于短視頻而言，2016年稱得上是具有標志意義的年份。這一年里，“巨頭”抖音上線。此后8年間，短視頻日漸成為十分貼合用戶使用習慣的傳播載體，傳播內容不斷豐富，傳播內容的分發更加智能。與此同時，短視頻軟件可謂群雄逐鹿——微視、秒拍、西瓜視頻、美拍、火山小視頻等一眾平臺策馬奔騰，各路投資者虎視眈眈，“燒錢”的慣用玩法席卷該領域，紛紛拿出真金白銀補貼扶持內容創作。
一番比拼下來，抖音和快手無疑是如今最具影響力的兩大短視頻平臺，憑借龐大的用戶基數、豐富的內容生態和高效的推薦算法，占據了市場的主導地位。微信視頻號、B站、小紅書等平臺各具特色，通過不同的內容定位吸引用戶群體。微信視頻號依托龐大的微信用戶基礎，實現了快速增長；B站以ACG內容和獨特的彈幕格式吸引了大量年輕用戶；小紅書專注于生活方式和時尚領域的內容分享，尤其受到女性受眾青睞。短視頻行業的多元化競爭、共存的新格局就此開啟。
短視頻的成功密碼
短視頻發展至今，平臺的用戶群體分布極為廣泛，覆蓋了各個年齡段和地域。這種傳播方式何以實現巨大成功？
——內容極大豐富。得益于早期補貼及現如今多渠道變現方式，短視頻平臺吸引了大量的創作者入駐，他們通過創作優質內容吸引了大量粉絲。這些創作者成為平臺內容生態的重要組成部分。