11月17日，北京商報記者獲悉，TCL華星宣布印刷OLED正式量產，并發布全新技術品牌APEX，為市場又添利好消息。隨著面板價格回升，業內龍頭似乎也挺過寒冬，步入暖春，但暖意持續多久仍未可知。
放眼2025，以電視為代表的大尺寸面板需求依舊低迷，手機小尺寸屏幕雖然持續增長，但技術內卷也讓廠商吃不消。各家在降本增效的同時，也積極拓展新領域，競爭與搏殺似乎成了一切不確定中唯一確定的部分。
以舊換新利好電視
當下面板市場中，“龍頭”們表現尚可。從三季報數據看，京東方三季度營收超過503億元，同比增長13.61%，凈利潤約10.26億元，同比高增223.8%；TCL科技扣非凈利潤達到約7.3億元，同比增長43.58%，其中“半導體顯示業務”收入達到約769.6億元，同比增長25.74%。
拉長時間看，大廠的業績有一個明顯的回暖過程，此前也經歷了漫長寒冬。以單季度扣非凈利潤看，京東方在2022—2023年中期都處于下滑區間，從去年三季度開始有所好轉，但單季度扣非凈利潤依然沒有過億，如今則回升5億—10億元水平。而TCL科技也差不多經歷了從2021年底至2023年初連續六個季度的低迷。
不可否認，如今仍有企業掙扎在虧損中，好在虧損有所收窄。前三季度，天馬微電子歸母凈利潤虧損約4.7億元，扣非凈利潤虧損約13億元，但均好于上年同期，分季度來看，公司從今年一季度虧損規模超5億元，下降至三季度約2.7億元；維信諾雖虧損將近18億元，較去年同期仍然利潤上漲29.22%。
資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，總的來說，這一輪的上行周期，來自于今年初開始的產能控制，春節期間，面板大廠控制出貨節奏，供應量減少，價格回升。從需求端看，國內以舊換新政策頗有效果，讓電視銷量提高，帶動了大尺寸面板的銷售。
企業的數據也印證了專家觀點，TCL方面表示，在大尺寸領域，65英寸及以上產品出貨面積提升至55%，65英寸、75英寸市場份額全球第一。在電視之外，交互白板、拼接屏等商用顯示也助推了公司業績。
另據奧維云網數據，國內彩電市場在長期下滑中，也迎來一波小陽春。今年三季度彩電零售量同比提升0.7%，零售額同比增長14.4%，很大程度上得益于8月以來以舊換新政策在全國陸續展開。
手機屏幕繼續內卷
在中小尺寸面板領域，出貨增長的同時也伴隨著激烈競爭。與群智咨詢數據顯示，三季度全球智能手機面板出貨量約5.6億片，同比增長7.6%，領跑的是OLED、LTPO產品，落后產品的份額不斷被擠壓。
OLED取代LCD已是老生常談，在顯示技術外，屏幕制造工藝也“一代新人換舊人”， LTPO正在擠占LTPS的生存空間，前者主要的優勢是可變刷新率，即只在畫面更新時消耗電能，處于靜態圖像時，可以降低功耗。
而這無疑擊中了市場痛點，要知道手機續航的好壞，直接影響了消費者接受度。LTPO在能效方面表現更好，這讓很多廠商“不敢不用”。從今年三季度看，OLED、LTPO實現高增長的同時，LTPS、LCD屏幕出貨僅約為3500萬片，同比下滑55.4%。
從普及歷史看，用戶接觸到LTPO已經有三、四年時間，但此前廠商只在高端pro機型上采用，例如小米12S Pro、榮耀Magic4 Pro、vivo X80 Pro以及iPhone 13 Pro。此后，例如一加Ace 3、iQOO Neo10系列也逐步搭配LTPO屏幕。
LTPO的制造成本更高、工序更復雜，它需要額外的晶體管來控制像素的刷新頻率。這也給廠商增加了成本。但在內卷浪潮下，沒有人甘于落后。從國內幾大龍頭表現看， TCL華星LTPO面板份額較高，而京東方則正計劃將LTPS產線改造為LTPO產線。公司于2023年底，正式宣布計劃在成都建設8.6代柔性LTPO AMOLED生產線，該協議與成都當地政府于今年初簽署，今年4月，京東方宣布開始建設新廠。
產業觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，屏幕性能的內卷，是手機品牌競爭搏殺的一個切面。用戶想要一臺使用流暢、響應速度快同時續航動力還強的手機，這都需要在屏幕上作出改變。更不要說如今各個廠商都以“護眼”為賣點，更令OLED LTPO成了標配。而一些價格中低檔的手機，大多主打游戲性能，也離不開新型屏幕。技術迭代之快往往讓廠商措手不及。
競爭中的“開源節流”
放眼2025，業內觀點認為，面板行業依然面臨很大不確定性，走出低谷言之尚早。在大尺寸領域，預計明年全球消費需求低迷，且缺乏重大賽事拉動，電視市場恐怕要在低谷中調整。各家廠商對明年的市場規劃也都比較謹慎，完全沒有“乘勝追擊”的意思。
在手機等小尺寸領域，各家情況不同，地位也悄然發生變化。據Trend Force報告，京東方2024年預計出貨5.93億片，2025年有望達到6.1億片，同比增長2.8%。而三星受益于蘋果對AMOLED的需求，2024年出貨達到3.76億片，但明年蘋果有可能將屏幕供應多元化，導致三星出貨量小幅下滑，同比減少3.1%。
一些廠商選擇與下游捆綁得更緊密。例如TCL華星從2022年起就和小米緊密合作，2024年手機屏幕預計出貨達到1.91億片，同比增長達62.9%，明年預計略微增長至1.92億片。剛剛發布的小米15，就是由TCL華星供應了兩款顯示屏，包括6.36英寸1.5K LTPO直屏以及6.73英寸2K LTPO等深四曲屏。
在一切不確定中，能夠確定的是競爭會愈發激烈。隨著日系面板退出手機市場，韓系企業技術轉移以及臺系生產量的萎縮，未來中國大陸的面板生產集中度將進一步提升，截至今年底預計達到68.8%，明年有可能超過70%。市場中將有更多玩家，更多籌碼。
丁少將認為，長期來看，面板企業卷贏同行的方法無非“開源節流”。所謂節流，也就是降本增效，廠商用更高的世代線來降低成本。高世代線能夠生產出尺寸更大的玻璃基板，有更高的切割效率。而且高世代線能兼容小尺寸面板生產，逐步替代低世代線份額。
談到開源，汽車仍然是繞不過去的領域。專家指出，車載屏幕給中尺寸產品提供了機遇，面板廠商不必完全依賴電視、手機。如今的智能汽車正向著多屏化發展，而且mini LED Micro LED等新型技術也在不斷滲透，這一領域尚未定型，仍然有著彎道超車的機會。