【第 16 個雙 11 結束，小紅書電商表現亮眼】今年雙 11，小紅書電商不做傳統大促，回歸用戶體驗，創新玩法成效顯著。11 月 13 日小紅書電商發布收官戰報，千萬級商家數量為去年同期的 5.4 倍，單場成交破千萬的買手數量為去年同期的 3.6 倍，單場破百萬的店播直播間數量達去年同期的 8.5 倍。小紅書電商定位“生活方式電商”，今年 7 月，小紅書 COO 柯南首次對外定義，如今商家和買手規模成長證實其在存量競爭市場找到增量，滿足消費者需求。雙 11 期間，小紅書打造 5 個主題街區活動，創新“打卡直播間集章”玩法，讓商家、買手與用戶建立更多連接，帶動成交和漲粉，參與活動的直播間平均漲粉 1 萬+，單個直播間最高成交爆發超 40 倍。涌現新需求，新商家快速成長，不少入駐不到一年的新商家首次參與雙 11 即破百萬銷售額，如安隅集物、札薩.茶幾怪獸等。新品上線即爆發，多款產品銷量超千萬。小紅書電商買手生態新面孔不斷，單場成交破千萬的買手數量同比達去年 3.6 倍，如作家張萌、美護買手豆豆本豆。小紅書“生活方式電商”生態滿足用戶個性化需求，新品牌通過抓住新需求和新人群實現爆發式增長，如護膚品牌奧古斯汀.巴德、美食商家札薩.茶幾怪獸。用戶重視和相信“人”的價值，期待人與人之間的直接交流。商家和買手們發現，在小紅書做生意，發揮好“人”的價值至關重要。小紅書推出“買手百萬單品出道計劃”，撮合品牌商家、買手深度合作，幫助品牌商家打出爆品。越來越多商家走通“買手起量、店播起勢”之路。小紅書電商生態與社區生態形成正循環，滿足消費者個性化需求，催生新品牌崛起，新商家找到精準用戶需求，實現生意爆發。未來將繼續提供多元個性化購物體驗，引領消費趨勢。