自從互聯網金融邁進快速發展時期，流量平臺紛紛配備金融業務，短視頻平臺快手也不例外。

日前，中國人民銀行更新“非銀行支付機構重大事項變更許可信息公示”，北京華瑞富達科技有限公司（以下簡稱“華瑞富達”）股東變更為成都遂意文化傳播有限公司（以下簡稱“成都遂意”）。天眼查顯示，成都遂意為快手集團成員，該公司近期注冊資本由1.1億元人民幣增至1.73億元人民幣，增幅約57.27%。

今年以來，快手關聯公司相繼收入小貸牌照、保險經紀牌照以及預付卡支付牌照。

有了解上述事宜人士向《中國經營報》記者表示，快手雖然開始對上述領域有所布局，但都還處于初級階段。

不過，快手對金融業務布局正在加大力度，快手招聘官網顯示，其近期招聘崗位包括國際化金融人才，不限于金融產品經理、金融風控負責人、金融風控專家、金融運營專家、金融法律合規等。

加碼海外信貸業務

根據官方招聘信息，快手當前還在官網上進行產品、運營、智能等多個品類的國際化金融崗位招聘。

其中，金融風控負責人職位描述為，負責海外信貸模型從0到1的開發，包括但不限于貸前的信息收集和反欺詐校驗、貸中的風控模型，評估和識別用戶風險等級、貸后的催收和資產管理；關注海外信貸行業及市場信息，監控政府監管政策、市場變動、產品迭代，及時提出針對性建議和解決方案。

任職要求為，金融、經濟、會計、統計學、工程或相關領域的本科及以上學歷；5年以上信貸行業風險管理經驗，有從0到1搭建風控體系經驗的優先；具備英文溝通能力等。

有正在布局海外信貸市場的互聯網金融科技公司向記者表示，國內消費金融市場日趨飽和，出海不失為一種選擇。國內頭部互聯網公司在消費信貸市場的優勢地位難以撼動，但是海外仍是一片藍海。“印尼、墨西哥等國家都是目前國內金融科技平臺積極申請牌照和開拓市場的選擇。”

金融業務的出海計劃也與快手在海外的業務增長正相關。根據快手披露的2024年第二季度報告，截至報告期內，快手平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億；快手海外核心市場的日活躍用戶日均使用時長接近80分鐘，同比增長5%；海外收入達到11億元，同比提升141.4%。

在一些新興市場，快手的市占率快速提升。公開數據顯示，快手目前在巴西擁有6000萬活躍用戶。今年上半年，Kwai（快手國際版）在巴西的日活躍用戶同比增長14%；截至今年7月，Kwai在巴西的用戶時長占比排名（巴西當地App）第六。

助貸業務起步

事實上，在國內，作為短視頻平臺，快手涉足金融的腳步被外界認為稍顯遲緩。

2024年4月，廣州地方金融管理局已經批復快手關聯公司收購原廣州歡聚小額貸款有限責任公司（現已更名為：廣州快手小額貸款有限公司）100%股權，目前該公司注冊資本為5億元。

形成對比的是，2021年10月，深圳今日頭條科技有限公司全資收購深圳市中融小額貸款有限公司，截至目前，其注冊資本從收購完成時的4億元已經增至190億元。

隨著快手日活躍用戶快速增長，金融變現的速度也在加快。

在快手App錢包里記者看到，“快手借錢”板塊下，是快手作為貸款信息展示服務平臺，向用戶展示貸款信息，由其他持牌金融機構為用戶提供貸款服務。

今年11月，有消息稱快手最新助貸業務余額近50億元。對于該余額，記者向快手嘗試了解，截至發稿尚未收到正面回應。

“當前，直播視頻App金融變現的邏輯主要依賴于流量變現，平臺通過吸引大量用戶，形成龐大的流量基礎，然后利用這些流量進行廣告變現、銷售變現以及內容變現。”中關村物聯網產業聯盟副秘書長袁帥向記者表示。

袁帥介紹道，在金融領域，直播視頻App可以通過與金融機構合作，推出貸款產品、信用支付產品等，將流量導入金融產品，從而實現金融變現。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，快手能夠吸引的金融流量主要包括其龐大的用戶基礎和活躍的電商買家和賣家?？焓值牧髁績瀯莺蛨鼍皟瀯菔瞧浣鹑谧儸F的根本，資金對這種有場景的平臺比較有興趣。通過提供消費金融和供應鏈金融服務，快手可以吸引這部分流量來壯大自身的金融業務。

在一位短視頻平臺從業者看來，市場特色或是決勝的關鍵因素，快手的客群更多集中在新線城市（指經濟發展趨勢良好向上，居民消費水平高速提升的城市，包括廣泛三、四線城市，也包括二線城市）。快手發展金融業務應該更加注重適應下沉市場的特點，避免與頭部互聯網平臺的金融產品形成直接競爭。

支付布局僅是“權宜之計”？

多位業內專家認為，快手加速牌照收購標志著其在金融領域的布局深入，意在打開新的增長空間。

袁帥認為，從快手關聯公司獲批收購預付卡支付牌照這一舉措來看，快手金融的發展可能會朝著多元化與深入的方向發展，加速支付體系的打造，從而加快電商金融在營收中的拉動作用。

也有行業人士告訴記者，或還有出于減少對第三方平臺依賴的考慮。“就支付牌照而言，如果使用第三方支付，還要支付渠道手續費，出于省錢考慮也需要有自己的牌照。”

但是，博通咨詢高級分析師王蓬博表示，快手此次牌照變更對自身的價值非常有限。首先，華瑞富達是一家主要從事預付卡業務的機構，其業務范圍僅限于北京地區，市場覆蓋面相對狹窄，限制了其對快手整體戰略的影響。其次，這張牌照并非互聯網支付牌照，因此對于快手的線上業務，尤其是在支付領域的應用，實際作用較為有限。

值得注意的是，這并不是快手在支付領域的首次布局。早在2020年，快手赴港上市時，就曾在招股書中披露，計劃以8.5億元人民幣全資收購一家支付公司，但此后該收購并無下文。

據了解情況的牌照居間人士透露，主要是快手方面因為戰略變化終止了收購。

王蓬博告訴記者，由于華瑞富達的業務范圍受限，這張支付牌照并未能有效解決“二清”的風險。因此，對快手而言，這張支付牌照更像是一種“權宜之計”的過渡性產品，而非根本性的解決方案。

所謂“二清”，即是二次清算。顧客支付的款項先由平臺保管，再由平臺結算給商戶，就形成了央行明令禁止的“二清”模式。

記者以開店商家身份從快手客服了解到，目前用戶在快手平臺內下單后，其款項會先由快手平臺代為保管，在用戶確認收貨（貨款結算）后，再打到商家綁定的銀行卡。

“在沒有支付牌照的情況下，電商平臺無法進行資金的二次清算與分發。然而，電商平臺可以通過與具備資質的第三方機構合作，設立資金存管賬戶來規避這一問題，具體操作方式需視平臺具體情況而定。如果平臺本身持有支付牌照，則能夠有效避免‘二清’風險。”王蓬博表示。

有投資人認為，快手后續可以借助其龐大的用戶基數和豐富的數據資源，開發更多差異化的金融服務。