職業網絡主播數量已達1508萬人；“80后”“90后”占比超過一半；近五成職業網絡主播每天開播……近日，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會聯合快手平臺發布《網絡主播新職業發展報告》，從定義、分類、職業發展脈絡、發展歷程等角度，呈現了關于網絡主播的全息寫真，為公眾全面準確認知網絡主播提供參考。
萬物皆可直播的時代，網絡主播幾乎成為每一塊電子屏的常駐嘉賓。今年7月，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局正式增設網絡主播為國家新職業，標志網絡主播的職業身份在“國家確定職業分類”上得以確立。報告顯示，截至2023年底，我國職業主播數量已達1508萬人；預計到2025年，我國直播行業人才缺口為1941.5萬人。
對于規模龐大、獲得新職業身份的網絡主播，一份詳盡的職業脈絡報告，讓更多從業者從“被看見”到“被認可”。此次報告通過問卷調查、實地調研、座談訪談和專家咨詢等多種方式，勾勒網絡主播職業化、專業化、多元化的發展趨勢，列舉了多個網絡主播展現個人價值、創造社會價值的真實案例，有助于進一步破除職業偏見，促進行業專業化發展。
“泥巴哥”朱付軍的家鄉西楊玘屯村，擁有2000多年歷史的國家級非物質文化遺產——泥咕咕。但近二三十年，堅持做泥咕咕的，只有老人和婦女。2017年，朱付軍因腿部意外骨折回村發展，借助快手平臺宣傳推廣泥咕咕，發布第一條視頻就“一炮而紅”，迅速銷空了村里藝人制作的200多件泥咕咕。朱付軍的積極探索，帶動了一批年輕人回鄉就業創業，一個個非遺文化的優秀傳播者，讓“中國泥塑第一村”煥上新顏。
紫皮獨頭蒜是云南省大理白族自治州賓川縣特產，雖然剝皮方便，營養價值高，但苦于不知名而“賣不出去、賣不上價”。賓川姑娘晏林英大學畢業后返鄉創業，通過拍攝快手短視頻，在助農產業型主播賽道大放異彩。2023年，公司整體銷售額將近1億元，電商銷售額占比達70%。自此，紫皮獨頭蒜加速走向全國各地餐桌，不僅幫助家鄉提升收益，也帶動了整個產業鏈的良性發展。
這樣鼓舞人心的例子還有不少。報告顯示，七成以上用戶因看直播和短視頻購買商品，網絡主播成為助力鄉村振興的特色力量；越來越多的演藝從業者和普通人，在推動地方文旅出圈、激發全民學習熱潮、優化生活服務等領域深耕細作，成就著全新的職業理想。事實證明，龐大的主播群體，不僅攜優質內容闖入大眾視野，而且引領了新的休閑娛樂方式，影響著“剁手族”的購物消費選擇，豐富了奮斗者的學習分享方式。
門檻不高，但潛景廣闊；鏡頭不大，卻萬象包羅。全國各地的網絡主播能盡情綻放職業光彩，離不開短視頻和直播平臺致力于每一個普通人提供的多面舞臺。從直播前的需求分析、內容策劃，到直播中的內容呈現、組織互動，再到直播后的數據分析、優化提升……平臺帶著數字技術的基因，以獨特的實時互動和廣泛連接特點，開辟了全新的賽道，喚醒了新鮮活力，點燃了熱愛與夢想。
數據顯示，48.4%的職業網絡主播帶動1至10人就業，22.4%的網絡主播帶動10至50人就業，9.6%的職業網絡主播帶動1000人以上就業。守候在平臺上的千萬名主播，不僅為一、二線城市帶來規模化的就業機會，也為新一線和三、四、五線城市帶來普惠的就業機會。以快手平臺為例，截至2023年底，平臺共帶動4022萬個就業機會，其中超七成是原來無正式全職工作的用戶。擴容就業“蓄水池”的巨大潛能，是網絡主播受到更多人認可的又一重要原因。
主播獨特的個人魅力和才藝，也是短視頻和直播平臺延展內涵、提升品質的源源動力。但個別濫竽充數者傳播不良信息，污染網絡生態，敗壞行業名譽，是平臺治理繞不過去的難題。網絡主播“上新”新職業，既要轉正也要轉型。政府部門、短視頻平臺和行業協會已經聯手行動，建立獎罰分明的管理制度，營造積極向上的直播氛圍，助推行業規范化發展。不讓優質主播的光彩被淹沒，也是對粉絲和用戶的最好回饋。
對不同門類主播代表側影的描摹，既是給行業佼佼者以肯定，為普通主播樹立標桿，也是在潛移默化中構建社會對主播的理性認知。生機勃勃的直播間，不僅見證了傳統行業邁向數字化轉型的歷程，更是互聯網服務于更多產業的真實寫照。從“被看見”到“被認可”，作為新就業形態勞動者，網絡主播正與短視頻和直播平臺攜手努力，書寫能吃苦、愛拼搏、勤思考的奮斗者篇章，繪制生機盎然、蔚為大觀的文化現象，詮釋互助互聯互通、創造創業創新的無限可能。