一家直播間里掛滿遮擋住LOGO的服飾，并用黑板標(biāo)注商品瑕疵和“不退不換”的購買須知。截圖
當(dāng)從快遞袋里拿出心心念念的外套后，陳華的內(nèi)心如同被潑了盆冷水。這款自己花了數(shù)百元，號稱某大牌“原單”的衣服不僅走線錯誤，就連拉鏈、扣子等配件上也有著明顯的劃痕。
“當(dāng)時(shí)主播介紹是因?yàn)椴糠骤Υ脽o法交給品牌方，最終流出市場，下單時(shí)還以為自己成功‘撿漏’，現(xiàn)在感覺就是假貨。”陳華吐槽說。
憑借相對低廉的價(jià)格，年輕消費(fèi)者追求的“原單”逐漸在直播平臺興起。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在直播平臺搜索時(shí)注意到，不少主播以原單為噱頭帶貨，面對網(wǎng)友提問時(shí)也會標(biāo)榜正品，以打開銷路。“我們家賣的是原單，懂的都懂”“不是仿貨，是和專柜同一條生產(chǎn)線的正品”。
“市場中確實(shí)有原單之說，但數(shù)量絕不會像市面上那么多。”曾從事多年服裝生意的林浩坦言，原單走紅利用了年輕消費(fèi)者囊中羞澀卻追求品牌的心態(tài)，畢竟很難有人能抵抗住花低價(jià)買名牌的誘惑。然而，真正出現(xiàn)在市場中的原單少之又少，更多的則是不良商家用高仿品冒充。
直播間里的低價(jià)“原單”：走線歪歪扭扭
“這褲子只有幾條了，喜歡的朋友快點(diǎn)下手，錯過就不知道是否還有類似機(jī)會了。”“商場這款至少2000元起，直播間只要400多元，買到就是賺到。”
一家直播間里，主播拿著一款商標(biāo)處貼著不干膠的牛仔褲詳細(xì)地介紹著，并不時(shí)將走線、印花等細(xì)節(jié)展示給網(wǎng)友，“我們家的貨不能透露品牌和來源，但絕對保證正品。”
直播間里“萬物皆可原單”。貝殼財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，不少主播在直播平臺上銷售類似商品，囊括外套、褲子、鞋等多個(gè)品類。其中，一名主播對著鏡頭展示一件羽絨服，同時(shí)就網(wǎng)友關(guān)于真?zhèn)涡缘奶釂柎饛?fù)稱，“我們家的貨都是原單，換句話說就是正品，只是有些小瑕疵。但懂的都懂，絕對值得入手。”
所謂原單，即是指國外品牌提供面料、版型和設(shè)計(jì)圖交由國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，而當(dāng)服飾最終完成后，除了供給品牌方的完美品外，其他因?yàn)闄z驗(yàn)不合格，原本應(yīng)該銷毀的貨物被私下在市場中銷售。而這些和正品系出同門的原單尾貨，憑借相對低廉的價(jià)格吸引著一眾消費(fèi)者。
貝殼財(cái)經(jīng)記者觀看直播發(fā)現(xiàn)，帶貨所謂原單商品的主播，盡管會詳細(xì)展示服裝細(xì)節(jié)，但始終避開品牌LOGO。遇到網(wǎng)友提問也只會用“某某家”來含糊帶過。同時(shí)，為了體現(xiàn)貨源的稀缺性，往往會在直播間反復(fù)申明每個(gè)款式只有寥寥幾件。下單鏈接中，也會規(guī)避相應(yīng)的商品介紹，買家只能按照主播的介紹，在小黃車列表里找到商品序號后下單。個(gè)別直播間，商家會用手寫信息的方式進(jìn)行備注以便于發(fā)貨。