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豆瓣:電商之路曲折,商業化進程緩慢

發布時間:2024-11-14 16:08:16來源: 13041198719

雙十一期間,一位 00 后用戶在豆瓣意外購物。其本秉持反消費主義原則,但豆瓣豆小鋪的優惠活動及低價商品使其打破計劃下單。豆瓣做電商時間不短,2013 年上線“豆瓣東西”,2015 年有“豆瓣市集”,但成績不佳,“豆瓣東西”已關停,“豆瓣市集”僅一款爆品。豆瓣電商業務現主要分豆瓣豆品、豆瓣時間、豆小鋪,分別對應自營文創、知識付費、團購,未公布收入,推測與廣告收入差距大。豆瓣曾加快商業化步伐,推出眾多新業務,但知識付費等成效有限。豆瓣在移動互聯網時代發展出現偏差,阿北承認決策錯誤,導致錯失機會。且因用戶體驗問題引發老用戶不滿,社區秩序受影響,用戶流失,形象變差。如今豆瓣社區平靜,外界關注減少,阿北在平臺逐漸淡出。

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