2024年雙11已落下帷幕，作為大眾消費晴雨表，雙11已成觀察中國經濟最直觀窗口。

其中，作為國內最大電商平臺，天貓雙11成績亮眼，為歷年之最，從傳統品牌到新興潮牌，從大眾消費到海外消費，天貓雙11多線報捷，據統計，天貓雙11全周期共有589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。

 

數據背后，是居民消費的回暖，天貓雙11以創紀錄的答卷，展示了中國經濟的強勁復蘇勢頭。

競爭最激烈的雙11

今年雙11，競爭異常激烈，天貓、抖音、京東、拼多多等電商企業均投入頗多，競爭異常激烈。

從10月14日起，多家電商平臺便提早開啟了雙11活動，相較往年，活動提前數周，令今年雙11活動持續時長近一個月，刷新了自雙11概念誕生以來的購物周期。

從天貓到京東，從抖音到快手，以及B站、小紅書等新軍，各家都推出自己的雙11節目，并在服務、價格、策略上各出奇招。

除卻搶奪市場外，雙11也稱為練兵場，暗藏著各平臺之間產品性價比和服務質量“實戰演習”的價值。消費側玩法規則的變化，同步反映著平臺用戶競爭的思維之變。

作為雙11創立者，天貓在此次雙11投入最多，也為最終創紀錄成績埋下伏筆。

據了解，此次在用戶側，天貓作為品牌增長和爆發主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎上再投入300億消費券及紅包，有力承接消費需求。“好貨好價”的策略，令消費者心智更加鞏固。

而在商家側，天貓通過松綁僅退款、升級運費險、重塑價格帶競爭力，有效治理困擾行業“三大頑疾”，帶動電商行業營商環境顯著優化。

用戶側和商家側雙管齊下，形成互相促進的正循環，而這些努力，最終推動天貓雙11成績全面爆發，并贏得這場電商平臺的雙11混戰。

這只是雙11的備戰投入，而從更遠時間維度，過去一年多，淘寶天貓多次推出多項營商環境優化的策略，為商家掃清后顧之憂。

今年10月初，淘寶天貓正式上線“生意管家”，整合了素材生成、經營代理等多項 AI 能力，為所有淘寶天貓商家備戰雙11，提供高效生產力。

此外，今年天貓進一步健全申訴和補償等服務機制，更好地服務消費者和商家。實惠變多了，規則簡單了，服務變好了，這些長線投入，成為最好一屆雙11背后真正的原因。

最好一屆雙11的背后

電商競爭歷來波詭云譎，然而數據從不說謊，相對于復雜的營銷說辭，數據最能體現消費經濟的真實脈搏。

2024年，天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。

589個品牌，成為中國電商史上新的里程碑，可以對比往年，2021年破億品牌382個，2023年402個，增速明顯。

而這些激增品牌背后，同樣有著鮮明的時代維度。一線大牌帶動美妝行業爆發式增長，破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%。而國貨品牌表現同樣亮眼，除珀萊雅穩居“榜一”外，經典國貨品牌雙妹實現近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100%。

在服飾行業，天貓雙11同樣展示出行業發展新趨勢，有66個品牌破億，羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

以舊換新的國策，讓政府補貼疊加天貓雙11滿減，全面激活家電、家居、家裝消費。Z世代消費新勢力的崛起，“吃谷”的年輕人買出首個破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬。

從傳統到潮流，從國產到海外，從消費人數增長到直播經濟翻紅，最好一屆天貓雙11，展現出消費的廣度和深度，也展示出中國經濟特有的韌性。

 

2024年被商務部確定為“消費促進年”，而今年雙11的表現，無疑為公眾提振信心。

最好一屆雙11，來自天貓，更來自中國全體消費者。這是一個顯著的信號，證明中國電商行業營商環境正在顯著優化，中國經濟正吹響復蘇的強勁號角。