寶馬最近真是讓人瞠目結舌，利潤一口氣暴跌了61%！這可不是小數字，對于一個豪華汽車品牌來說，這意味著什么？這就好比一個家里有個瘦小孩，突然一下子長出一身肌肉，大家都在想這小子到底是吃了什么補藥，可事情可沒那么簡單，寶馬似乎又打響了價格戰，想通過降價來吸引消費者，可問題是，網友們卻說寶馬的“吃相太難看”這是怎么回事呢？
咱們先聊聊寶馬利潤暴跌的原因，全球范圍內的芯片短缺，幾乎成了所有汽車企業的“夢魘”，沒芯片，車子就沒法生產，這可把很多車企都愁壞了，寶馬也不例外，芯片短缺直接導致生產成本上升，利潤自然就縮水了，再加上最近的全球經濟形勢不容樂觀，豪華車的市場需求也開始疲軟，似乎大家都在掂量掂量自己的錢包，買車的意愿明顯降低
更讓寶馬不安的是，電動車的崛起讓傳統燃油車的市場愈發逼仄，以前寶馬是高大上的代表，如今卻被一眾電動車品牌追趕，市場份額不斷被擠壓，你想想，這就像是一個曾經的拳王，現在被一群年輕后輩挑釁，場面可想而知
面對這種壓力，寶馬選擇了打價格戰，降價，這在經濟學上是個“老辦法”，短期內確實能刺激銷量，緩解資金緊張的問題，降價的后果可不是光光“抓住”消費者的心，長期來看，品牌形象就可能受損，就像一位老大爺，一輩子都在做生意，突然一天說：“我這兒全都五折”，大家先是一陣興奮，然后就開始懷疑這老頭是不是出問題了
再說了，降價一旦引發其他品牌跟進，最后整個行業的利潤都可能像“被割韭菜”的韭菜一樣，剩得少得可憐，寶馬自己在降價的還得考慮保持品牌形象，這可真是個兩頭難的選擇
可寶馬為何如此不顧形象地降價？這里頭可有不少“內幕”，不少消費者在看到寶馬價格一降再降，心里難免會有一種被“割韭菜”的感覺，你想，自己辛辛苦苦花了大價錢買的車，這時價格卻跟白菜似的，心里能痛快嗎？寶馬的輿論環境就呈現出了一片“負面”的局面，很多網友在社交媒體上紛紛表示，這“吃相”實在是太難看了，甚至有人戲謔寶馬是“賤賣”
除了價格問題，寶馬的車型配置也遭到了不少質疑，有些消費者發現，寶馬的某些車型在降價的配置卻悄悄縮水，這讓很多忠實客戶大為不滿，之前買車時覺得“這車太值了”，結果沒多久就發現同樣的車型變得“寒酸”，肯定會覺得心里不舒服，品牌的口碑一旦受到影響，修復起來可不是一朝一夕的事