1月11日，據南方+記者獲悉，今年天貓雙11品質直播持續爆發。截至11月11日0點，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。
據介紹，今年雙11，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。專業主播勢頭強勁，多位達人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數倍增長。
此前有消息顯示，今年天貓雙11淘寶直播整體業績有較大突破，其中達人直播間成交額同比增長超過40%。據公開報道，雙11預售首小時李佳琦直播間加購額增長了20%。在11月10日16時，我國首個國產貨運航天飛機“昊龍”亮相交個朋友淘寶直播間，沖上了淘寶熱搜。交個朋友控股副總裁崔東升還在淘寶交個朋友直播間提前宣布了雙11勝利，他表示，今年交個朋友直播間超額提前完成雙11增長目標，截至11月10日下午4點，成交額已超過17億，整體成交額創下了新紀錄。
據南方+記者了解到，今年的直播電商呈現出冰火兩重天之境，一方面是流量網紅的集中塌房，一邊是專業品質直播間的集中爆發，消費者品牌在用腳投票。據了解，截至11月3日，淘寶直播已產生87個破億直播間，今年的新咖主播，像NBA甄選，首次參與雙11第一波現貨期快速實現了破億。依托平臺的優質貨盤能力和服務保障，專業的直播間來到淘寶能實現增長和長期經營。“品牌+主播+品質”的直播模式愈發得到市場認可。