雷克薩斯，這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)暮廊A車品牌，怎么就成了銷量榜上的＂隱形人＂？大家都說(shuō)它好，可銷量卻比不過(guò)BBA，這是什么鬼？別急，今天咱們就來(lái)扒一扒這個(gè)熱門話題。

雷克薩斯作為豐田的高端品牌，質(zhì)量和穩(wěn)定性那是沒(méi)得說(shuō)。＂開(kāi)不壞的豐田＂這個(gè)招牌打得響亮，可謂是豪華車市場(chǎng)的一匹黑馬。但是，看看銷量數(shù)據(jù)，咱們的雷克薩斯怎么就＂支棱＂不起來(lái)呢？這里頭有貓膩啊！

車身原因：外觀老氣橫秋，內(nèi)飾平平無(wú)奇

說(shuō)起雷克薩斯的外觀，真是讓人直呼＂勸退＂。那中網(wǎng)前臉，怎么看怎么老套，跟路邊隨便一輛車似的，一點(diǎn)都不像個(gè)＂豪車＂該有的樣子。再看看內(nèi)飾，簡(jiǎn)直就是＂打臉＂現(xiàn)場(chǎng)。年年一個(gè)樣，都快趕上＂百年老店＂了。有車主吐槽說(shuō)：＂去年的內(nèi)飾配不上我今年的氣質(zhì)了。＂這話說(shuō)得，絕了！

 

動(dòng)力系統(tǒng)：自吸發(fā)動(dòng)機(jī)vs渦輪增壓

雷克薩斯現(xiàn)在還在用自吸發(fā)動(dòng)機(jī)，這簡(jiǎn)直就是在跟時(shí)代開(kāi)玩笑。BBA那邊早就玩起了渦輪增壓，動(dòng)力輸出那叫一個(gè)順滑。懂行的都知道，同級(jí)別下渦輪增壓絕對(duì)是＂頂呱呱＂的選擇。現(xiàn)在的年輕人都喜歡有勁兒的車，自吸發(fā)動(dòng)機(jī)怎么能讓他們＂上頭＂呢？

 

價(jià)格戰(zhàn)：高不成低不就的尷尬處境

說(shuō)到價(jià)格，雷克薩斯可真是卡在了一個(gè)尷尬的位置上。在中國(guó)這個(gè)＂價(jià)格屠夫＂遍地的市場(chǎng)，它既不能像BBA那樣高高在上，又不愿意做＂買菜車＂。結(jié)果呢？不上不下，銷量自然就上不去了。同樣的價(jià)位，誰(shuí)不想買個(gè)更＂出片＂的車呢？

消費(fèi)者心理：品牌效應(yīng)VS實(shí)際需求

消費(fèi)者買車，除了看中性能，還特別在意品牌效應(yīng)。BBA在這方面可是＂車界網(wǎng)紅＂，隨便往那一站就是焦點(diǎn)。而雷克薩斯呢？雖然質(zhì)量過(guò)硬，但總給人一種＂中庸＂的感覺(jué)。有錢人想要的是與眾不同，普通人又覺(jué)得太貴，這不就陷入兩頭不討好的境地了嗎？

 

市場(chǎng)策略：固步自封VS與時(shí)俱進(jìn)

雷克薩斯的市場(chǎng)策略似乎還停留在上個(gè)世紀(jì)。BBA早就玩起了個(gè)性化定制、線上營(yíng)銷這些新花樣，雷克薩斯卻還在堅(jiān)持傳統(tǒng)模式。這就好比現(xiàn)在還在用諾基亞2100，怎么可能不被市場(chǎng)淘汰？

 

看完這些分析，是不是覺(jué)得雷克薩斯有點(diǎn)可憐？別急，這個(gè)老牌豪華品牌可不是好欺負(fù)的主兒。雖然現(xiàn)在處境有點(diǎn)難，但誰(shuí)知道它會(huì)不會(huì)突然來(lái)個(gè)大反轉(zhuǎn)？

要知道，市場(chǎng)風(fēng)向可是說(shuō)變就變。今天的＂神車＂，明天可能就成了＂油老虎＂。雷克薩斯要是能抓住機(jī)會(huì)，說(shuō)不定哪天就會(huì)讓大家大呼＂真香＂呢！畢竟，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的汽車市場(chǎng)，永遠(yuǎn)不要低估任何一個(gè)品牌的潛力。