種草已經成為海外品牌連接中國市場的橋梁。近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國“種草”的熱潮。2023年，在小紅書“種草”的海外品牌數量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數量已經達到2022年的3倍。

11月6日，小紅書在第七屆進博會上發布的這組數據，不僅折射出中國消費市場對國際新銳品牌的吸引力，也體現了海外品牌在中國市場獲取新機會新增長的信心。多家海外品牌的相關負責人表示，中國是一個超大規模市場，即使是其中的細分市場，也是值得多年深耕的龐大市場；通過在小紅書“種草”觸達和溝通精準人群，進一步深耕細分市場，幫助海外品牌長足穩健發展。

今年小紅書在進博會展臺的主題是“扎根中國，種草未來”，由“走進小紅書”“小紅書的以人為本”“互動展示”三部分組成。本次進博會小紅書還邀請了海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩等數十個國際品牌的種草案例，涵蓋美妝、護膚、食品、服飾、家清、奢侈品等行業，且與消費者品質生活息息相關。

來源/采訪對象提供（下同）

進博會的“小紅書”元素也在增加。今年小紅書首次參與了商務部牽頭的中國館的展覽；進博會許多參展的消費品牌，也將小紅書作為重要的傳播平臺，在展會現場設置互動環節，引導參觀者關注品牌的小紅書官方賬號。

此外，小紅書還聯合上海交通大學中國發展研究院在進博會期間推出了《種草時代的生活與商業》報告。上海交通大學陸銘教授在深入研究小紅書社區和種草案例后指出，作為有超過1億創作者分享生活內容的社區，小紅書依靠大量用戶真誠分享生活體驗和評價，沉淀出獨特的“種草”生態。“種草”讓消費者的個性化需求被看到并得到滿足，也給海外品牌和產品迅速、精準匹配中國市場需求提供了場景。“種草”已成為外國企業了解和深入中國市場的重要方式。

“今年是小紅書連續第7年參加進博會，越來越多國際品牌通過小紅書種草，讀懂和滿足中國消費者的需求，在中國市場深度扎根。”小紅書相關負責人在現場表示。

幫助洞察中國市場，海外中小品牌掀起“種草”熱潮

種草的低成本、快反饋，讓小紅書成為海外中小品牌的入華的試溫計，構成了從市場調研到產品上市再到升級迭代的最短路徑。

小紅書商業負責人表示，在小紅書社區，用戶自發分享的使用體驗、感受和需求，如同一個實時更新的數據庫，為品牌提供了最直接、最貼近消費者的市場洞察。品牌可以通過分析這些UGC內容，了解消費者的痛點和對品牌的期望，從而制定最適合的策略，選擇最有效的溝通方式。

意大利洗護品牌DAVINES大衛尼斯，在小紅書發現用戶對海外小眾品牌的關注度不斷提升，對于控油、蓬松等功效的搜索量不斷上升，對洗發水香味也有了更高關注。通過這些趨勢洞察，大衛尼斯確定了品牌差異優勢，選定種子用戶群體，與小紅書知名買手合作，完成了小眾品牌扎根中國市場的臨門一腳。

“小品牌雖然做不到像大品牌那樣依靠一個大爆品服務所有人，但他們足夠靈活，能夠根據用戶的反饋快速做調整。這些用戶的反饋很多就是來自小紅書。”法國小眾護膚品牌LYSEDIA中國區負責人白瑾表示。

幫助新品迅速破圈，國際大牌深度溝通年輕消費者

“種草”不僅幫助海外中小品牌進入中國市場，也對國際大牌的新品推廣發揮了積極作用。小紅書商業負責人介紹，小紅書上的創作者、買手和用戶既是潮流趨勢的創造者和消費者，往往也是新品最早的發現者、嘗鮮者、種草者，用敏銳的嗅覺及時發現產品的差異化價值和使用場景，用真實可靠的分享，影響到其他消費者。

潮流運動品牌New Balance旗下一款復古跑鞋原本定位為通勤逛街等日常場景，在觀察到小紅書上Citywalk的趨勢興起，New Balance與小紅書上的時尚達人聯合發起Citywalk相關話題和活動，引發Citywalk和穿搭愛好者的熱烈參與，單品銷量迅速提升。

2023年，必勝客的新品惠靈頓牛排在小紅書引發了高討論度和曝光度。小紅書用戶和必勝客為這款金黃色外殼的牛排共創了一個昵稱——小金磚，并發起“抱金磚”打卡活動，號召心懷“必勝”新年的年輕人打卡這款新品。充滿趣味性的活動迅速讓這款新品的搜索指數提升了一倍。

類似的案例還有聯合利華旗下的凡士林，在小紅書上推出新品“身體精華”，通過在小紅書“種草”，用戶分享真實生動的產品體驗，幫助這款在海外爆紅的產品，迅速打開了中國市場。