什么？！
數(shù)據(jù)分析顯示
男性各類商品消費占比均高于女性
這確實讓大徐意想不到
男同胞的“消費洪荒之力”
正在釋放
今天的“消費新觀察”
來聊聊“他經(jīng)濟”
不久之前的《黑神話：悟空》掀起了全球熱潮，大徐作為童年時期便把齊天大圣當成偶像的人，為了“迎接”悟空，購置了高性能電腦和電競椅、身邊的朋友也買了游戲機和手柄等裝備，我們第一次發(fā)現(xiàn)，自己居然這么舍得花錢。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院日前發(fā)布的《中國電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2023年男性的各類商品消費占比均高于女性。
著實令人意想不到，“他經(jīng)濟”成為電商平臺的嶄新增長點，這標志著男性消費者的市場影響力和購買力正在顯著增強。
據(jù)天貓發(fā)布的2023年“雙11”消費榜單顯示，排男性消費前三名的商品分別是公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，其中公路自行車銷售額增幅305%，電競產(chǎn)品銷售額增幅114%，沖鋒衣銷售額增幅90%。
目前，中國男性互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶已超過6億，其中90后、00后的男性用戶表現(xiàn)尤為活躍。在以往，電商市場主要由女性消費者主導(dǎo)，但新一代男性消費者的崛起正在逐步改變這一格局。許多專注于男性用品及相關(guān)周邊的商家已經(jīng)敏銳地捕捉到這一商機，積極調(diào)整策略以迎合這一新興市場的快速發(fā)展。
“我們店是2022年開業(yè)的，男裝女裝都賣，前年，男裝的消費占比在26%左右，去年則上漲到了39%。”大徐聯(lián)系到一位網(wǎng)店老板盧倫，他在宣武市場也有線下門店，他告訴大徐，今年以來，男裝訂單占比大概是47%左右。
在這種情況下，商家會多進一些男款服裝嗎？盧倫的答案是會的。在以往，他的店鋪雖然男女裝都賣，男女款式的數(shù)量比在3:7左右；但從今年下半年開始，這個比例已經(jīng)接近五五開。
盧倫的店鋪只是電商市場的一個縮影，在大徐采訪的多個商家中，80%都表示增加了男性商品的提供。
據(jù)大徐調(diào)查，男性消費的特點主要有四種：首先，注重科技感，愛買電子產(chǎn)品；其次，東西一定要簡單、實用、耐用；第三，男性熱衷購買大件商品和運動類的商品，既注重生活，又注重運動。此外，動漫游戲相關(guān)的商品也是男性消費者的心頭所愛。
隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在的男性消費者也更加注重形象的維護和保養(yǎng)。在美妝護膚，甚至美容整形的群體里，較之往年，男性消費者也在增多。
大徐發(fā)現(xiàn)，電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，涌現(xiàn)出諸如直播電商、AI融合電商、短視頻電商、社交型電商以及社區(qū)團購電商等一系列新興電商形態(tài)，令人目不暇接。在女性線上消費市場飽和競爭激烈的今天，推出更多適合男性的商品，轉(zhuǎn)換男性線上消費市場賽道，或許對商家來說，是不錯的選擇。