一、命題單位
廣汽埃安新能源汽車(chē)股份有限公司
二、企業(yè)簡(jiǎn)介
廣汽埃安新能源汽車(chē)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“廣汽埃安”）成立于2017年7月28日，是廣汽集團(tuán)發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)的戰(zhàn)略核心載體。廣汽埃安成立以來(lái)，堅(jiān)持“EV（純電動(dòng)）+ICV（智能網(wǎng)聯(lián)）”，堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，建成了國(guó)內(nèi)首家新能源純電專(zhuān)屬工廠，塑造了國(guó)際領(lǐng)先的埃安品牌，推出了五款世界級(jí)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)五年發(fā)展，廣汽埃安已成為全球新能源汽車(chē)頭部企業(yè)，擁有兩個(gè)工廠、40萬(wàn)輛/年產(chǎn)能，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超120%，產(chǎn)銷(xiāo)穩(wěn)居行業(yè)前三。面向未來(lái)，廣汽埃安將聚焦EV+ICV技術(shù)路線，圍繞研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈、智造與質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與組織文化五大領(lǐng)域，全面提升品牌價(jià)值，致力于提供世界級(jí)的移動(dòng)智能新能源產(chǎn)品和服務(wù)，成為世界領(lǐng)先和社會(huì)信賴(lài)的綠色智慧移動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造者。
品牌愿景：成為世界領(lǐng)先和社會(huì)信賴(lài)的綠色智慧移動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造者
品牌基因：先進(jìn)、好玩、新潮、高品質(zhì)
企業(yè)核心價(jià)值：遠(yuǎn)見(jiàn)、創(chuàng)新、進(jìn)取、信賴(lài)、共享
三、埃安RT簡(jiǎn)介
1、產(chǎn)品定位：新顏控智駕轎車(chē)
2、售價(jià)區(qū)間：11.98W-16.98W（預(yù)售）
3、用戶(hù)群體：主攻年輕個(gè)人及女性用戶(hù)，穩(wěn)步提升家庭用戶(hù)基盤(pán)
4、產(chǎn)品顏值信息：
①高顏值新典范；②優(yōu)雅黃金比例車(chē)身；③神作之筆Y0線；④7款車(chē)色：夜影黑、海熒灰、全息銀、極地白、日冕紅、月華米、水晶紫。
更多RT產(chǎn)品介紹資料，可登錄“廣汽埃安”微信公眾號(hào)、廣汽埃安APP、廣汽埃安官方網(wǎng)站查詢(xún)。
四、策劃主題
“大眼小帕梅”顏控魔法師
五、策劃目標(biāo)
埃安新顏控智駕轎車(chē)——埃安RT，于2024年11月6日正式上市，產(chǎn)品熱銷(xiāo)。由于這款車(chē)具有獨(dú)特的大燈，類(lèi)似于大眼睛，展現(xiàn)出迷人且具有魔法般的外觀。整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)了時(shí)尚美及科技感，網(wǎng)友對(duì)其有“大眼小帕梅 “之稱(chēng)。根據(jù)需求，聚焦高顏值的產(chǎn)品特點(diǎn)，圍繞怎么突出產(chǎn)品的“美”，制定專(zhuān)屬于埃安RT的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，目標(biāo)如下：
1、打造埃安RT“高顏值”標(biāo)簽，提升外界RTB（Reason to buy）感知，持續(xù)擴(kuò)大埃安RT的知名度和外界對(duì)該車(chē)型的顏值力認(rèn)可度，持續(xù)維持產(chǎn)品熱度；
2、用戶(hù)產(chǎn)品口碑提升：采用多種方式，提升埃安RT高顏值形象在用戶(hù)中的口碑，正面影響更多潛在意向人群，提升潛客對(duì)埃安RT高顏值的認(rèn)可度。
六、執(zhí)行預(yù)算
500萬(wàn)（模擬）
七、策劃案具體要求
充分洞察埃安RT所處市場(chǎng)環(huán)境，了解用戶(hù)群體畫(huà)像，挖掘用戶(hù)痛點(diǎn)，精準(zhǔn)把握埃安RT產(chǎn)品用戶(hù)核心利益點(diǎn)，運(yùn)用多樣化傳播渠道、創(chuàng)意以及各類(lèi)優(yōu)質(zhì)資源，聚焦高顏值，策劃高話(huà)題性、高記憶點(diǎn)、傳播力強(qiáng)的話(huà)題/大事件，提升外界對(duì)埃安RT高顏值的關(guān)注度、認(rèn)知度，增強(qiáng)潛客對(duì)埃安RT高顏值的向往感。
策劃案框架需包含但不限于以下內(nèi)容：背景分析、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播主題、核心信息規(guī)劃、創(chuàng)意策劃、傳播節(jié)奏規(guī)劃、預(yù)算分配及效果預(yù)估。
1、市場(chǎng)環(huán)境及目標(biāo)群體分析；
2、核心策略及創(chuàng)意闡述；
3、創(chuàng)意物料展示（平面/視頻）；
4、傳播策略及整合營(yíng)銷(xiāo)方案（包括但不限于 social 話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)大事件、IP 跨界聯(lián)動(dòng)等）。
八、信息獲取
相關(guān)內(nèi)容可參考廣汽埃安官方公眾號(hào)/微博/小紅書(shū)/抖音以及埃安官網(wǎng)等平臺(tái)。
九、注意事項(xiàng)
1、作品要求原創(chuàng)，不得抄襲，不侵犯他人版權(quán)；
2、作品需積極正面的品牌形象，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容。
十、埃安福利一欄
1、全面提升策劃能力
參與即學(xué)習(xí)：所有參賽者將獲得專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)資料，助力提升個(gè)人策劃能力。
名師指導(dǎo)：埃安命題優(yōu)秀參賽者將有機(jī)會(huì)獲得大咖一對(duì)一輔導(dǎo)，讓你的策劃方案更具競(jìng)爭(zhēng)力。
2、埃安顏值大禮包
表現(xiàn)優(yōu)異者有機(jī)會(huì)獲得埃安定制版顏值禮包，包含品牌定制化妝鏡、限量版T恤、品牌行李箱等埃安商城精品。
3、職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
實(shí)習(xí)直推：比賽表現(xiàn)突出的選手有機(jī)會(huì)獲得埃安實(shí)習(xí)直推機(jī)會(huì)，為你的職業(yè)生涯添磚加瓦。
4、獨(dú)家體驗(yàn)之旅
埃安工廠半日游：所有參賽者均有機(jī)會(huì)參觀埃安智能工廠，零距離感受智能制造的魅力。
高階智駕體驗(yàn)：表現(xiàn)優(yōu)異者將受邀參加埃安最新款車(chē)RT的高階智駕體驗(yàn)活動(dòng)，體驗(yàn)未來(lái)出行新方式。
5、榮譽(yù)與展示
獲獎(jiǎng)作品展示：埃安命題優(yōu)秀策劃案將在埃安官方平臺(tái)及合作媒體上展示，讓更多人見(jiàn)證你的創(chuàng)意。
榮譽(yù)證書(shū)：埃安命題獲獎(jiǎng)?wù)邔@得埃安頒發(fā)的榮譽(yù)證書(shū)，為你的簡(jiǎn)歷增色。
【報(bào)名參與，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)之旅】
廣汽埃安誠(chéng)邀有想法、有創(chuàng)意的新時(shí)代大學(xué)生積極參與，不僅有機(jī)會(huì)贏取豐厚獎(jiǎng)品，還能在實(shí)踐中提升自己，為未來(lái)的職業(yè)生涯打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。讓我們一起，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)之旅！