“雙11”，開始的一年比一年早。今年的“雙11”，提前近一個月開啟，被稱為“史上最長雙11”。

在這場一年一度的購物節里，有的人仍在絞盡腦汁搭配滿減，列攻略拉群聊，希望在大促中薅到更多的羊毛。

當然，也有更多的人，開始佛系購物。

已經常態化的購物節大促，讓想要省錢的消費者不用再等到特定節點。甚至復雜的湊單玩法，也讓他們十分疲憊，以致于對“雙11”喪失興趣。

拿兩臺手機交替搶紅包

“連續蹲搶好幾天”“拿兩臺手機交換搶”……

今年“雙11”正式開啟前，邵陽人王婷（化名）摩拳擦掌，蹲守在了各大達人和品牌直播間搶起了紅包。

不少直播間都會在較為顯眼的位置給出“定金紅包每天可領30輪，單個最高100元”這樣的提醒。

這是這幾年大促流行的玩法，只要你愿意花時間蹲在直播間去搶每隔一段時間發放紅包，就能在付款時享受到相應金額的折扣。

截止目前，王婷在六個直播間搶到了3000元紅包，每個直播間約500元左右，分為定金紅包和尾款紅包。

△王婷搶到的部分紅包截圖

直播間發放的紅包，讓王婷花費了不少精力。

“紅包就像釣魚的魚餌。”王婷這樣形容，每隔十分鐘到二十分鐘不等，直播間都會有新一輪的定金紅包發出，供直播間的觀眾去連擊爭搶。

為了能搶到更多的紅包，抱著手機的王婷幾乎成了直播間的“釘子戶”，因為在直播間蹲守越久，搶到的累計紅包就會越多。

“太累了，有種拿時間換優惠的感覺。”王婷覺得，辛苦蹲點搶直播間紅包，疊加下來的確是有優惠，但自己也消耗了不少空余時間。

花了這么多功夫，買的東西比平時更實惠嗎？

王婷覺得參與“雙11”活動日用品還是優惠不少，平常她買的紙巾大概2元一包110抽的，“雙11”買是0.6-1元一包。

“今年的紅包活動有三波，我只參與了第一波，接下來不準備參加了。”王婷表示，“守”在直播間搶紅包，固然能拿到不錯的優惠，但付出的時間多了，購物也失去了本來的快樂。

“雙11”吸引力減弱

如果不是朋友提醒，長沙90后上班族白雯（化名）還不知道，今年“雙11”提前了。“大概是10月15日，她問我‘雙11’買了什么。我才知道已經開始了。”

這個“雙11”，白雯完全“佛系”，不研究規則，不去直播間搶紅包，不去湊單，也不囤貨，在一眾商品里就選了幾件護膚品和廚房用具。

“現在月月有折扣活動，我已經麻木。”白雯再三強調自己“麻木了”。21日付完尾款后，白雯再打開平臺APP，只去關注了物流信息。

“往年我起碼有五六十個快遞，今年不超過十五個。”從收到的快遞數量里，就可以看出白雯的“松弛”。

這樣的狀態，與幾年前的自己截然不同。

“那時候都是熬到夜里12點結賬，幾乎在結賬前一兩個小時，都還在湊單。”白雯回憶，當時為了湊單滿減，她還添加了不少不是必需品的商品，然后再退款。

如今，白雯這樣的昔日剁手黨，早沒了往日的熱情。她將自己改變的原因歸結為購物節太多了。

“我是真的覺得沒什么好買的，幾乎每個月都有優惠，日常生活要用的東西，平常多多少少也買了。”白雯說。

在她看來，春節、情人節、婦女節、618、七夕、國慶等節點都有促銷，也能買到性價比高的商品，不需要特意將消費需求集中到“雙11”。

貫穿全年的平臺大促活動，不僅讓白雯產生疲勞，也讓“雙11”的吸引力減弱，“為什么非要湊熱鬧？我覺得無所謂。”

懷念直接半價

當然，“勸退”消費者的，不僅是常態化的折扣，還有復雜的規則和玩法。

“雖然大家總是玩梗‘沒有學過奧數不好意思參加’，但平常上班已經很費腦子了，實在騰不出心思去研究規則，浪費時間和精力。”長沙市民劉幸吐槽道。

她坦言，自己對平臺設置的各類滿減劵、紅包雨以及商家優惠券沒了耐心。而前兩年，劉幸還是做表格算優惠中的一員。

說罷，劉幸打開電腦，找出了自己前兩年做的購物清單。