中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)回暖，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。
10月28日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)2.3%，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。
Counterpoint表示，這也意味著2024年市場(chǎng)回暖趨勢(shì)顯現(xiàn)，全年有望實(shí)現(xiàn)同比低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。值得注意的是，如果最終實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這也將是市場(chǎng)五年來首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
南都灣財(cái)社記者梳理中國(guó)信通院以及多組調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)看到，各機(jī)構(gòu)的三季度手機(jī)市場(chǎng)的出貨量和銷量均保持增勢(shì)。具體到品牌，vivo，華為和小米表現(xiàn)較亮眼，在銷量排名中獲得前三，推動(dòng)Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3.8%。不過，蘋果新品上市首銷以后，市場(chǎng)需求無明顯改變，IDC數(shù)據(jù)顯示，iOS市場(chǎng)出貨量三季度同比下降0.3%。
IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔向記者表示，自去年四季度以來，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升，過去三年積壓的換機(jī)需求逐步釋放，許多用戶已到了不得不換手機(jī)的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素并未明顯抑制換機(jī)需求。四季度市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍可以保持一定增長(zhǎng)，但增幅同樣不會(huì)太明顯。現(xiàn)階段換機(jī)需求還是隨著換機(jī)周期更替，以及國(guó)家對(duì)于消費(fèi)的刺激和鼓勵(lì)。
vivo蟬聯(lián)首位，華為、小米強(qiáng)勢(shì)
智能手機(jī)市場(chǎng)的格局也在發(fā)生變化。
從出貨量來看，IDC數(shù)據(jù)顯示，vivo三季度蟬聯(lián)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，今年前三個(gè)季度合計(jì)出貨量也保持首位。三季度vivo市場(chǎng)份額18.6%，同比增長(zhǎng)21.5%。
究其背后的原因，IDC認(rèn)為主要是其產(chǎn)品布局合理，覆蓋多個(gè)價(jià)格段，主品牌和子品牌產(chǎn)品定位劃分明確，在整8000元以下機(jī)型市場(chǎng)份額第一，從而穩(wěn)定了vivo在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。
除了vivo，華為和小米在三季度也表現(xiàn)亮眼。IDC數(shù)據(jù)顯示，三季度市場(chǎng)份額分別為15.3%和14.8%，同比增幅42%和12.8%，分別位列第三和第四。
相較之下，排名前五位中的蘋果和榮耀表現(xiàn)平平。蘋果以份額15.6%位列第二，但新品自9月上市首銷后，市場(chǎng)需求沒有出現(xiàn)明顯改變。IDC數(shù)據(jù)顯示，iOS市場(chǎng)出貨量三季度同比下降0.3%。
為了挽救出貨頹勢(shì)，也是進(jìn)一步強(qiáng)化和中國(guó)供應(yīng)鏈的聯(lián)結(jié)，今年以來，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）也多次來到中國(guó)。10月21日，蒂姆·庫克（Tim Cook）和蘋果COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）到訪中國(guó)進(jìn)行了一系列高層會(huì)面和供應(yīng)鏈走訪，兩位高管傳達(dá)出了共同信號(hào)，要持續(xù)加大在中國(guó)的投資。
除了蘋果表現(xiàn)平平，榮耀在三季度也出現(xiàn)了出貨量下跌的情況。市場(chǎng)份額14.6%，同比跌22.5%，位列第五。究其原因，從三季度的新品發(fā)布情況來看，榮耀主要在三季度發(fā)布了Magic Flip、Magic V3等折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，因此其在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)更亮眼，重回第二。
不過，此前大熱的折疊屏手機(jī)，在三季度也出現(xiàn)了增速放緩。三季度中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到223萬臺(tái)，雖然保持同比增長(zhǎng)，但增速相比前八個(gè)季度明顯放緩。郭天翔認(rèn)為，折疊屏手機(jī)自2019年問世以來，雖然經(jīng)過了5年的快速發(fā)展，市場(chǎng)滲透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。缺乏更多的使用場(chǎng)景，產(chǎn)品價(jià)格和使用體驗(yàn)相比直板產(chǎn)品并無絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，使得折疊屏手機(jī)的使用人群暫時(shí)難有更大突破。
AI是市場(chǎng)回暖“殺手锏”嗎？
南都灣財(cái)社記者觀察看到，今年以來中國(guó)手機(jī)廠商積極擁抱AI已成趨勢(shì)，許多在去年已經(jīng)“搶跑”的廠商表現(xiàn)不俗。IDC中國(guó)副總裁王吉平此前在接受南都灣財(cái)社記者等媒體采訪時(shí)表示，從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，有AI加持的手機(jī)廠商增速相對(duì)表現(xiàn)更好。“蘋果出現(xiàn)下降，這也說明對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說，可能從前幾年持續(xù)追求手機(jī)迭代，到今天在高端市場(chǎng)上被AI手機(jī)所吸引，需求上也有了一定的轉(zhuǎn)變。”
在王吉平看來，如果說從去年開始是AI終端的元年，那么今年是整體AI終端最重要的一年，也是磨合和發(fā)展的一年。“在這樣的一年我們看到有很多事情在調(diào)整和發(fā)生，比如說在整體國(guó)內(nèi)廠商的路徑上，和全球略有不同。”
中國(guó)手機(jī)廠商擁抱AI已成趨勢(shì)。總結(jié)不同廠商接連發(fā)布的AI終端，王吉平表示，國(guó)內(nèi)各廠商在AI手機(jī)上的發(fā)展思路主要包括三部分，“第一個(gè)就是語音的助手喚醒，第二個(gè)就是端側(cè)要有模型，第三個(gè)來講智能體里面有開發(fā)平臺(tái)。”
此外，端云結(jié)合也已經(jīng)成為全球手機(jī)行業(yè)的一個(gè)根本共識(shí)。王吉平指出，未來在模型方面，“端云結(jié)合+SoE”的架構(gòu)會(huì)使產(chǎn)品整體協(xié)同性更加穩(wěn)定。
談及AI是否會(huì)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，王吉平表示，“從長(zhǎng)線驅(qū)動(dòng)力來講，今年我們預(yù)計(jì)全球的AI手機(jī)大于30tops以上在1.7億，所以大概占15%，并不是最大的驅(qū)動(dòng)因素，但是15%這樣的占比，可能更多越來越多的人購買AI智能手機(jī)，也是在加速換機(jī)的過程。而隨著未來幾年AI更多的從高端走向主流價(jià)值觀的時(shí)候，它的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力會(huì)更大一些。”
郭天翔指出，整個(gè)行業(yè)正在繼續(xù)呈現(xiàn)向好的趨勢(shì)。頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場(chǎng)格局充滿變數(shù)。同時(shí)需要注意的是，消費(fèi)者對(duì)于電子產(chǎn)品的更換和購買需求依然謹(jǐn)慎，而國(guó)家政策上也更偏向于推動(dòng)新能源車和大家電的購買和更替。所以整個(gè)手機(jī)行業(yè)還是需要更多的創(chuàng)新和突破，通過更多具有吸引力的產(chǎn)品來推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)，延續(xù)目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的良好趨勢(shì)。