雙十一，已經(jīng)開始一年比一年長了。

今年提前將近一個月就已經(jīng)迎來了“史長最久雙十一”，不僅僅讓電商從業(yè)者焦慮也讓消費者麻木。

我們都曾經(jīng)為雙十一激動過。熬夜搶0點付尾款，兢兢業(yè)業(yè)搭配滿減，列攻略拉群聊，奔著趁便宜囤足一年消耗品的目標(biāo)，絞盡腦汁只為在這場年度購物節(jié)里占點便宜。

拉長時間的購物節(jié)，像是原本打算期末考的數(shù)學(xué)試卷提前一個月，然后改成一本習(xí)題冊讓大家每天做三頁。

“預(yù)熱”“預(yù)售”的字樣考驗漢語的博大精深，優(yōu)惠券越來越多，機制也越來越復(fù)雜，沒有學(xué)過奧數(shù)都不好意思參加。

我能買到最便宜嗎？我會不會錯過什么？真的是全年最低價嗎？焦慮過了頭，消費者只能選擇不過雙十一。

低價平臺越來越多

每場購物節(jié)的到來，都從一場聲勢浩大的APP跳轉(zhuǎn)彈窗開始。

北京的90后上班族，唐妍在地鐵上看了幾眼手機，已經(jīng)被跳轉(zhuǎn)到淘寶抖音京東各幾次，而單手玩手機誤觸廣告的幾率就會翻倍，她把手機揣回衣兜里，抬頭發(fā)現(xiàn)地鐵里也到處都是促銷廣告。

今年的雙十一的確比往年來得更早一些，唐妍看著原本加購的東西很多已經(jīng)變成“預(yù)售”，無法直接購買了，她的購物的念頭也直接被斬掉一半。

她需要熟讀機制、鉆研不同店鋪分別參與什么活動，每一步都需要仔細(xì)審題，每個步驟的失誤都可能省不到主頁圖上的價格。

年輕人搞定了學(xué)歷，搞定了考證，搞定了KPI，最后還是搞定不了怎么買最劃算。

因為設(shè)計機制的打工人的學(xué)歷或許比我們消費者還高那么一點點。

唐妍在過往每年的雙十一里，總是湊著湊著買了很多根本不需要的東西。

原本只想給自己買件秋季外套，差幾十塊錢才能用優(yōu)惠券，在同家店鋪湊件反季T恤，想到購物車?yán)锝Y(jié)算有發(fā)現(xiàn)差一百多塊還能跨店鋪滿減。湊來湊去莫名其妙花出去了大幾百和很多時間，結(jié)果收到貨以后才發(fā)現(xiàn)，那件最初想買的外套穿上也并不好看。

她覺得在整個過程里，跟著教程搶優(yōu)惠券比加班還累，買完到手已經(jīng)沒有心力算究竟有沒有便宜到位。

對雙十一喪失興趣成普遍情況

“購物節(jié)好像就是想用這些規(guī)則把你繞暈，累得不想再看的時候自然迷迷糊糊下單。我不知道他們是不是故意的，破罐子破摔了。”

購物節(jié)狂購的初衷，無一例外都是想省錢，想要買東西，想要快樂。只是當(dāng)下的每場購物節(jié)都給人一種“好像省了，又好像沒省”的購物體驗，一種“我不知道我快樂不快樂”的玄學(xué)感受。

唐妍從去年雙十一結(jié)束，就已經(jīng)打定主意，不再掉入任何一個購物節(jié)的消費主義陷阱，因為這個年代想在線上省錢，不一定非要等到雙十一。

自從低價平臺崛起，白牌商家出圈，她日常就有了更多選擇，日用品拼多多買一買，服裝1688湊合下，護膚品幾個平臺吧啦下，基本上都不比雙十一貴。

不用再苦等每場購物節(jié)的品牌折扣，畢竟1688和拼多多上有的是品牌同源的代工廠店鋪。

同一件衣服，有同一個發(fā)貨地址，同樣的包裝，有的品牌甚至?xí)蚕硪粋€退貨地址和企業(yè)資質(zhì)，拼多多的平時價，就要比淘寶的減來減去的“折扣預(yù)估價”還要再低點。

淘寶網(wǎng)紅店動輒上百的女裝，在1688上幾十塊起批，在測評博主那里，甚至能看到1688上買的質(zhì)量會更好些。

唐妍也會在買白牌小商品的時候，在1688和拼多多之間以圖搜同款，說不定哪里買的就會更便宜。

阿里系內(nèi)的“互補”

雖然也面臨更多的套路。比如拼多多圖便宜買的暖水壺，結(jié)果轉(zhuǎn)頭在1688上就有更便宜的同款，仔細(xì)一看甚至從同一個工業(yè)園里發(fā)出。

而1688的工廠貨源頭，有時候也能在拼多多上同樣的價格單件包郵拿到。拼多多品牌認(rèn)證店鋪買的衣服，轉(zhuǎn)天能在唯品會上發(fā)現(xiàn)更便宜的品牌同款。

逛得久了，唐妍也從其中鉆研出各個平臺的門道，想在1688花小錢買貴貨有什么暗語，在拼多多哪個入口進能領(lǐng)更多優(yōu)惠券，什么東西適合在唯品會買能拿下15天保價。當(dāng)然無一例外，淘天的貨最全，但是也貴了一點點。

在吃過幾次平臺差價的小虧以后，唐妍無論想買什么，都會在各個購物軟件上各搜一遍。

哪怕是1688和拼多多這樣本身就是“平替大王”的軟件，也要常常比價——平替自有其更強的平替。