今年是我國加入聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》二十周年，為全面展現(xiàn)二十年來我國非遺保護的實踐成果，10月17日，由文化和旅游部主辦的第八屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會在山東濟南召開。
本屆非遺博覽會以“保護傳承，守正創(chuàng)新”為主題，突出“人民的非遺，文化的瑰寶 ”“融入現(xiàn)代生活，創(chuàng)造美好未來”等理念。作為非遺與現(xiàn)代生活之間的重要“連接”，抖音積極響應(yīng)文化和旅游部倡議號召，基于自身數(shù)字平臺能力及資源，助力非遺傳承與發(fā)展。
在此次博覽會上，北京字節(jié)跳動公益基金副理事長、抖音集團企業(yè)社會責(zé)任部總經(jīng)理楊潔展示了近年來抖音助力“非遺連接現(xiàn)代生活”，以及為幫助非遺更好地“見人、見物、見生活”所做出的努力。博覽會現(xiàn)場，抖音還開設(shè)了非遺展區(qū)，讓參展嘉賓和觀眾可以親身體驗非遺，近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮為非遺保護與傳播推廣創(chuàng)造出更多可能性，作為開放的數(shù)字平臺，抖音如今也已成為助力非遺傳承的重要力量。楊潔在博覽會演講中表示，“非遺傳承的核心是‘人’，包括非遺傳承人、非遺傳播者，也包括我們在內(nèi)的每一個人。”
越來越多的非遺傳承人和非遺傳播者，選擇在抖音展示非遺技藝。《2024抖音非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，目前抖音上共有1428名非遺傳承人，抖音為他們提供了更大的舞臺，讓他們可以走向臺前，展示自己的才藝。通過與公眾近距離交流互動，非遺傳承人在帶動更多人了解非遺的同時，也為自己贏得更多受眾。這讓許多非遺傳承人有了更多實現(xiàn)自身價值的途徑，從而獲得堅持傳承的信心和動力。
此外，抖音上還有大量非遺傳播者，在他們的視頻記錄下，除了國家級非遺項目，一些小眾、瀕危的非遺技藝也在抖音上被更多人熟知。通過展示非遺作品和產(chǎn)品，分享非遺體驗，非遺傳承人、傳播者們將非遺背后的文化內(nèi)涵傳遞給更多網(wǎng)友，與此同時，每個人都可以通過抖音參與互動、分享，從而讓非遺真正成為可見、可參與的生活方式。
楊潔認(rèn)為，讓非遺融入當(dāng)下生活，更好地展現(xiàn)當(dāng)代價值，非遺產(chǎn)品也是一個重要抓手。為此，抖音通過將非遺技藝、文化傳承與產(chǎn)品銷售相結(jié)合，助力更多符合當(dāng)下需要和審美的非遺產(chǎn)品走進千家萬戶。過去一年，非遺傳承人帶貨銷量在抖音電商同比增長249%，購買非遺好物的消費者數(shù)量同比增長203%。
現(xiàn)場，楊潔還全面展示了未來抖音將發(fā)起的“抖音非遺計劃”。這項計劃是抖音集團圍繞非遺傳承和發(fā)展發(fā)起的公益項目，基于抖音平臺的技術(shù)和能力，開展非遺傳播和推廣工作，增強非遺的生命力和影響力，促進非遺等優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化在社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮更大作用，創(chuàng)造更多價值。
該計劃主要從兩個方面展開：一方面，發(fā)起“非遺守護人”行動，以代表性傳承人為非遺保護傳承的核心，以傳承人群/從業(yè)者為帶動，以抖音非遺內(nèi)容創(chuàng)作者為合作重點，提高非遺傳承人數(shù)字能力，培養(yǎng)高質(zhì)量的非遺宣傳隊伍。另一方面，推出非遺相關(guān)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)扶持專項--“非遺正當(dāng)時”系列活動，以非遺代表性項目為核心，實施分類服務(wù)和支持，助力其在現(xiàn)代生活中得到更廣泛的應(yīng)用和體驗。
此外，抖音還推出「百young非遺計劃」，圍繞非遺代表性項目及內(nèi)容傳播發(fā)起優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者培養(yǎng)，將實現(xiàn)對非遺細分行業(yè)賽道的進一步賦能。
為方便參展嘉賓及觀眾深入了解“抖音非遺計劃”，此次博覽會抖音展區(qū)呈現(xiàn)了眾多非遺傳承的代表案例，他們都是非遺在抖音上“出圈”的縮影。越來越多非遺文化傳播者和非遺技藝傳承人，借助抖音這個舞臺，讓非遺“走入尋常百姓家”。他們通過拜師學(xué)藝、精美復(fù)刻、實地探訪、傳承創(chuàng)新等方式，呈現(xiàn)非遺本身的魅力、講述背后的文化故事，讓傳統(tǒng)技藝步入大眾視野，也讓自己的堅守獲得了正向反饋。
“曹家班嗩吶”班主曹河南是一名省級非遺代表性傳承人，為尋求發(fā)展之道，2022年3月在抖音開播，一年后便已累計直播300余場，4次登上央視舞臺，粉絲突破174萬，在全國的名氣越來越大。如今曹家班不僅通過直播獲得更多打賞收入，也能接到越來越多線下演出邀約。
在抖音，古老的非遺與新時代連接共振，越來越多“新匠人”開始帶頭傳承非遺，用年輕人的獨特視角讓非遺煥發(fā)新顏。過去一年，共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享自己的非遺體驗，95后、00后成為非遺傳承和傳播生力軍。
00后的陜西汪氏皮影第五代傳承人@汪氏皮影·確實牛皮，借抖音短視頻用皮影演繹邁克爾杰克遜、擎天柱等形象，打破古老技藝與現(xiàn)代元素的次元壁，吸引許多網(wǎng)友喜愛。95后抖音創(chuàng)作者@江尋千（九月） 幾年來走訪各地拜師學(xué)藝，習(xí)得打鐵花、制作胭脂、龍鳳花燭、苗族銀飾、演皮影戲等非遺技藝，用短視頻記錄了上百位非遺傳人的故事。九月的抖音粉絲量超過2000萬，視頻總播放量超過44億次。
今年的抖音創(chuàng)作者黑馬@國翠兒是非遺傳播領(lǐng)域的另一位代表性人物，她通過創(chuàng)意視頻和動畫、特效等現(xiàn)代化表達，以傳統(tǒng)結(jié)合流行，展示中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。發(fā)布7條視頻后，國翠兒就吸引了160多萬粉絲，使傳統(tǒng)文化更加貼近現(xiàn)代人的生活。此次非遺博覽會現(xiàn)場，@國翠兒 和@江尋千（九月） 也都來到抖音展區(qū)和大家交流分享。
在抖音的連接下，越來越多非遺及傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)品正逐漸走進更多人的生活。抖音創(chuàng)作者@墨墨 出生于制瓷世家，2018年起，她開始在抖音通過短視頻、直播講解陶瓷文化知識，銷售自家瓷器，很快就聚攏了一批粉絲。后來，她還把產(chǎn)品擴展到了景德鎮(zhèn)其他優(yōu)質(zhì)窯口，經(jīng)常邀請一些名窯的老師傅到直播間與網(wǎng)友互動，激發(fā)了更多人對陶瓷文化的興趣。入駐抖音電商后，她成功打造出陶瓷行業(yè)頭部熱銷店鋪。
短視頻和直播讓非遺成為“新名片”的同時，也在賦予傳統(tǒng)旅游目的地新的生命力，促進區(qū)域文旅的融合發(fā)展。今年春節(jié)期間，英歌舞在抖音火爆“出圈”，讓廣東成為2024年春節(jié)期間最熱目的地之一。粵東四市共接待游客2472萬人次，平均增長30%以上。
今年端午期間，抖音與多地合作開啟系列端午節(jié)文化直播活動，有效促進當(dāng)?shù)匚穆孟M增長。以廣東為例，端午雙周，抖音生活服務(wù)訂單量相比去年同期上漲70%，廣州、佛山、中山、江門等城市成為龍舟賽熱門打卡地。
除了以上這些案例分享，在本屆非遺博覽會上，抖音展區(qū)還設(shè)置文創(chuàng)展示區(qū)和互動體驗區(qū)。觀眾不僅能近距離欣賞到造型獨特的廣州魚燈、簡約素雅的龍泉青瓷、絢麗多彩的福建大漆等非遺實物，還可以通過PICO 4 Ultra 混合現(xiàn)實一體機沉浸式感受非遺魅力。
現(xiàn)場展示的《敦煌：時間的守護者》，通過建模完美復(fù)原了中晚唐時期的沙州敦煌、莫高窟外景，220窟內(nèi)部場景，以及敦煌藏經(jīng)洞等，讓人真假難辨，仿佛實拍一般。PICO依靠360度8K雙目空間音頻的超高規(guī)格，讓觀眾身臨其境，感悟敦煌藏經(jīng)洞封存的千古之謎，了解歸義軍起義前后蕩氣回腸的故事，為此次博覽會增添了年輕化、科技化、現(xiàn)代化的色彩。
抖音，正在跨越時空，成為“連接”非遺傳承人、傳播者與每一位普通人的重要橋梁。在線上，人們可以通過視頻與直播沉浸感受非遺的匠心獨具、精巧之美；在線下，由非遺衍生出的各類文創(chuàng)產(chǎn)品正通過抖音電商走進千家萬戶，非遺“出圈”引發(fā)的“種草”效應(yīng)也在為地方文旅融合發(fā)展帶來新動能。
我們相信，每一項非遺都值得被看見，每一種非遺都值得被傳承。非遺事業(yè)離不開社會各界的共同參與和支持，抖音希望未來能與大家一道，共同增強非遺的生命力和影響力，助力非遺更好地傳承與發(fā)展。