中國消費向“新”力，發布《2025新消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》），從新環境、新趨勢和新業態視角，研判當前消費增長潛力，深度挖掘各消費細分領域在當前環境下的增量結構性機會，為市場提供深度洞察與決策參考。

vivo是一家以智能終端和智慧服務為核心的手機品牌公司，是步步高集團創始人段永平在1999年分拆業務后由沈煒領導的通信業務板塊。

初期以功能機為主，后轉型智能手機市場，憑借影像等差異化定位迅速崛起。在產品結構上，vivo在多個價位段均有所涉及。

目前，X系列為vivo在高端市場開疆擴土，Fold系列在折疊屏領域深耕，S系列和Y系列走量做實vivo的基本盤。子品牌iQOO手機聚焦性能與酷炫設計，為細分市場填補空白。

在渠道上，vivo采用“代理制模式”，通過省、市、縣三級代理體系，形成覆蓋全國的線下銷售網絡，與經銷商形成利益共同體，實現“農村包圍城市”的戰略布局。

數據分析機構IDC的數據顯示，2024年全年，vivo以17%的份額穩坐中國智能手機市場第一的位置。

>AI虹吸:

2024年vivo基于全新的AI戰略，發布了新一代藍心大模型矩陣，不僅升級語言大模型和端側大模型能力，其自研的語音大模型、圖像大模型以及多模態大模型也首次亮相，推動vivo手機終端向更智能化發展。

隨著大模型矩陣完善，進一步深入更多硬件應用場景，過去不得不依賴云端的推理，如今更多在端側完成，端云混合架構正在成為vivo手機的關鍵詞。

其中，千億級藍心大模型的云端能力，重點優化意圖理解與分發、任務規劃能力;30億參數量級的藍心端側大模型3B，則聚焦于應用場景的不斷拓展，AI管家助手藍心小V、AI智能體PhoneGPT、利用AI智能美化拍照等新功能和新機會被vivo攥緊，并不斷在各價位段機型下放。

展望2025年，隨著DeepSeek爆火，國民度的增加，vivo也選擇積極接入，已正式上線滿血版DeepSeek-R1，其預裝的藍心小V應用將直接內嵌深度思考(R1)功能，并且支持聯網搜索，為用戶帶來邏輯推理能力。

>技術協同:

vivo與寧德新能源共同研發“藍海電池技術”，在高能量密度、快速充電和安全性方面實現重大突破，最新發布的vivoS20系列機型，搭載了升級到第三代硅負極電池技術的藍海電池，能量密度達到838Wh/L，加之堆疊工藝的升級，7.19mm機身裝入了6500mAh電池，即使在-20°C的極寒狀態下，滿電的S20也可以連續觀看視頻18小時，具有穩定表現。

此外，vivo還與蔡司共同打造了“vivo蔡司聯合影像實驗室”，開發了“vivo蔡司聯合影像系統”，推出了符合“Vario-Apo-Sonnar”全新標準的長焦鏡頭——蔡司APO超級長焦，為用戶帶來了更沉浸的攝影體驗。

>渠道響應:

vivo曾以線下渠道發家，但隨著線上渠道重要性日益走強，在渠道中尋找新增長迫在眉睫。

尤其隨著2025年新一輪國補(消費品以舊換新國家補貼政策)落地，首次將手機、平板、智能手表手環等消費電子產品納入補貼范圍，具有正向引導作用，將激發消費者的換機欲望，提振手機廠商產品銷量。

vivo也在努力承接住這一波潑天的流量，在多個產品及價位段上積極推廣國補，迎接換機潮。