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千年宣紙“年輕化” 拼多多“新質(zhì)供給”助力打造“新非遺”

發(fā)布時間:2025-03-18 17:09:15來源: 13041198719

紙,也能是投資品。

2008年,宣紙頂流品牌“紅星”推出了一款奧運紀念宣,一刀(一百張)售價2008元,紅星品牌部經(jīng)理嚴琳彼時剛入職一年,月薪剛過千的她怎么也不理解,“一刀紙何以要用上兩個月工資?”嚴琳沒有購買,一個月后,這刀紙價格升至2800。如今,這刀當時要了嚴琳三個月工資的奧運紀念宣,市價已至25000元。

宣紙何以如此金貴?因千年不脆、不會褪色等特點,宣紙素有“紙壽千年”的美譽,自古便是“御用紙”。作為中國傳統(tǒng)“造紙術”的代表,2009年,宣紙制作技藝更被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,聲名遠播。

但,大部分人對宣紙的了解僅止于此。談到非遺傳承,千年宣紙肉眼可見地有些許落寞。108道古法制作工藝使其閃耀,但勞作之苦導致新一代傳承者寥寥,居高不下的價格更讓普羅大眾望而卻步,在宣紙的故鄉(xiāng)安徽涇縣,宣紙產(chǎn)業(yè)需要變革幾乎是每位從業(yè)者的共識。

豐富生產(chǎn)方式成了首選,近二十年來,引入機器制造宣紙在涇縣已很普遍,盡管機器宣品質(zhì)不如手工宣,但制作成本大幅降低,宣紙得以走入尋常百姓家。然而,產(chǎn)量提升的B面是供給過剩,宣紙從稀缺品變成大通貨,同樣讓涇縣人犯了愁。

“宣紙需要新敘事,‘匠心’‘古法’的敘事太陳舊,僅是平價同樣缺乏吸引力。非遺要傳承,必須讓年輕人感興趣。”涇縣宣紙從業(yè)者汪煒躋說。2025年春節(jié),在拼多多“新質(zhì)供給”的扶持下,汪煒躋推出的創(chuàng)新萬年紅春聯(lián)日銷超5000單。

從推出貓爪硯臺,再到《上林賦》卷軸火爆全網(wǎng),汪煒躋正嘗試讓非遺更年輕化,在新電商平臺對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的資源傾斜下,越來越多宣紙從業(yè)者也成為新的“造紙人”,設計著他們的“新非遺”故事。

即使是宣紙頂流品牌“紅星”也得擁抱變化,第一步,將工廠搬離小山坳。

神秘古老的造紙術

如果僅在線上地圖搜索,你大概率搜不到“紅星宣紙廠”,這座建于1951年的工廠藏于小山坳中,就如其依傍的“關貓山”,與世隔絕,加上2002年被評為涇縣保密重點單位,更讓這座老工廠添了幾分神秘色彩。

“建廠時,旁邊這座山還沒有名字,因為山形像極了一只伏著曬太陽的貓,四面環(huán)山,后來這座山就叫‘關貓山’。”紅星宣紙廠副總經(jīng)理黃迎福介紹,“60后”的他在紅星宣紙廠已工作了近40年,關于工廠的一切故事,他都了然于胸。

山間自有妙處。宣紙制作需要的沙田稻草和青檀樹皮在四周山上廣泛分布,一股獨特的弱堿性山泉水從廠間流過,共同織就了宣紙千年不腐的傳奇。在四周山坡的陽面,還能清晰地看到正在經(jīng)歷“自然褪色”的樹皮料和草料,在黃迎福看來,宣紙的誕生,實謂大自然的杰作。

 

▲在紅星宣紙工廠附近的山上,正在經(jīng)歷“自然褪色”的皮料草料清晰可見。樹森▕攝

興許是山間時光緩慢,紅星宣紙工廠如今仍保存著20世紀五六十年代的風貌。工序間內(nèi),車間工種和工作職責清晰地裱在框內(nèi),懸掛于墻上,車間工人多是師徒關系,更有父子、翁婿等搭檔作業(yè),職場氛圍原始而純粹。

同樣原始的還有制作工藝,作為宣紙制作的標準制定者,古法制作技藝幾乎在紅星宣紙工廠完整保留。

“青檀皮和沙田稻草需反復蒸煮,并攤曬于山陽一面,至少經(jīng)歷一年的日曬雨淋,皮料、草料纖維才能得到不斷提純,完成自然漂白。由于有機物在這一過程已消失殆盡,能有效避免蛀蟲啃食,這是宣紙保存期長的重要原因。”黃迎福介紹。

撈紙、曬紙是宣紙制作的關鍵環(huán)節(jié)。撈紙至少需有兩人配合,使用簾床、紙簾等工具,將紙漿從紙槽撈出,一人為“掌簾”,把控節(jié)奏,一人為抬簾,負責配合。“一簾水深,二簾水淺”,憑借老師傅的經(jīng)驗,宣紙輕薄勻稱,經(jīng)板榨多余水分后,交由曬紙工進行烘曬,最終成型。

據(jù)黃迎福介紹,宣紙制作共需108道工藝,從原材料制作到最終紙張成型歷時三年,僅紙漿制作便得一年以上。古老而精湛的“造紙術”在21世紀迎來了其高光時刻。2006年,宣紙技藝列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,2008年在北京奧運會開幕式亮相,2009年,即被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

然而,跨越國界的榮譽沒有讓涇縣宣紙產(chǎn)業(yè)就此繁榮昌盛,家家戶戶的紙坑漸漸消失,年輕一代對宣紙也越來越陌生,即使是頂流“紅星”,也不得不重新“看世界”。

機器宣興起,產(chǎn)量增大的AB面

從一個小細節(jié)能看出涇縣人對宣紙技藝的感情變化。

據(jù)黃迎福回憶,撈紙和曬紙曾是涇縣人不外傳的手藝。1950年前,黃迎福的父親便來到?jīng)芸h從事宣紙制作,但由于“不是當?shù)厝?rdquo;,他只能做些“邊角工作”,如袋料,用棉布袋裝好皮料或草料,再放入水中搗洗,“至于撈紙、曬紙和剪紙等核心手藝,原料制作需要何種火候,那必定只傳給涇縣當?shù)厝?rdquo;。

 

▲2月的涇縣冬寒未散,紅星宣紙工廠內(nèi),身著背心、短褲的曬紙工正在曬紙。樹森▕攝

但這一“秘密”工藝,如今被年輕一輩笑稱為“水深火熱”:寒冬,需要徒手破冰撈紙,酷暑,烘紙間的溫度能超過50度,屬于“名副其實的苦差事”。

鄭文奇是位“95后”,18歲走出學校后,父輩擔心他學壞,就敦促他“找一份吃苦的活兒收心”,首選便是當?shù)匦埞S。林文奇還記得,他一進廠便成了廠里的“香餑餑”,擔任曬紙工這一要職,可在他眼里,“太苦了,每天三四點就得起床,一天最多只能曬兩刀紙”,最難熬的是夏天,烘房里動輒50度以上的高溫,不到一年時間,鄭文奇就從工廠辭職了。

隨著電商平臺的興起,2013年,鄭文奇索性做起了電商,在線上平臺銷售硬筆字帖等產(chǎn)品。2015年,拼多多成立,鄭文奇的好友阿俊成了當?shù)氐谝慌?ldquo;吃螃蟹”的人,“那時候太瘋狂了,平臺上只有兩家店鋪在銷售硬筆字帖,我只需上線產(chǎn)品,每天一覺醒來就有2000多單,不用任何運營。”阿俊說,鄭文奇也隨之將重心向拼多多轉移。

店鋪產(chǎn)品自然也不能少了當?shù)氐?ldquo;特產(chǎn)”。鄭文奇目睹了近十多年來涇縣宣紙行業(yè)的變化,據(jù)他回憶,2005年前后,便有不少當?shù)厝藢⑿埌岬骄€上平臺銷售,但由于價格高昂,真假難辨,網(wǎng)店規(guī)模基本很小,直至當?shù)匾霗C械生產(chǎn),宣紙價格開始下降。

相較手工宣,機器宣在制漿環(huán)節(jié)后基本利用機器定型、烘干,極大地減少了人力投入,而電商平臺的發(fā)展也推動了價格透明,宣紙加速進入尋常百姓家。“以前我們這里有很多宣紙相關工種,例如跑紙工,負責挨家挨戶收宣紙到全國各地售賣,隨著電商平臺發(fā)展更趨成熟,機器宣價格更加透明,沒了信息差,跑紙工也消失了。”鄭文奇說。

2023年,依托當?shù)厝遮厴藴实纳a(chǎn)工藝,鄭文奇將主售產(chǎn)品換為宣紙,隨著近年來“國潮”興起,很快他便迎來了第一波銷售高峰,“洛陽紙貴”有了當代版演繹。

2023年年底,以宣紙為底,利用絲網(wǎng)印制和蠟染工藝制作而成的萬年紅春聯(lián)全網(wǎng)熱銷,那一個月的拼搶讓鄭文奇至今印象清晰:“整個縣的紅紙都賣完了,人人都在搶紙,工廠老板不會特意把貨留給你,我們只能每天去蹲守,一下機器就發(fā)貨,還熱乎著呢。我們還挨家挨戶收紅紙,就像搜山隊一樣”。

但除了幾個爆品,大部分時間里,鄭文奇的感受是,隨著機器宣產(chǎn)量增大、同行商家增多、宣紙又屬垂直小品類,競爭在不斷加劇。何露飛是鄭文奇的工廠合作伙伴,與父輩堅持手工制作不同,何露飛當兵返鄉(xiāng)后,選擇了購置機器制作機器宣。

盡管每年工廠的營收仍在增長,但何露飛坦言,這兩年產(chǎn)業(yè)的競爭壓力明顯增大,而這種競爭甚至不局限于涇縣地區(qū)。“以前,我們有很多來自外地的機器宣B端訂單,但這兩年制作工藝更趨成熟,很多外地工廠只需購買現(xiàn)成紙漿,自行購置機器就能制作。外地的老客戶們肯定傾向就近采購,導致我們失去了很多外地訂單。”何露飛說。

“出路是創(chuàng)新。”何露飛說。但盡管宣紙規(guī)格多樣,如何做“有門檻”的創(chuàng)新呢?

全網(wǎng)手抄《上林賦》,千年宣紙“年輕化”

2022年,電視劇《周生如故》熱播,劇中男女主角以謄抄《上林賦》來互傳愛意,全網(wǎng)掀起一股謄抄、描摹《上林賦》的熱潮,“抄《上林賦》,得心上人”成為網(wǎng)絡熱梗。熱浪甚至震撼了在山間的“紅星”。“給我們帶來了非常大的沖擊,原來宣紙并非只有專業(yè)人士才可以使用。”紅星文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理王釗說道。

汪煒躋是這波熱潮的主要推手之一。

汪煒躋原本在北京從事電影投資和宣發(fā)工作,參與過《盜墓筆記》系列電影、《無名之輩》等院線大片的宣發(fā)。2020年,由于影視行業(yè)遇冷,他開始尋覓新的創(chuàng)業(yè)機會,聽說家鄉(xiāng)的宣紙行業(yè)發(fā)展迅速,他“拎上包就回鄉(xiāng)調(diào)研了”。

汪煒躋發(fā)現(xiàn),相較其他行業(yè),宣紙等文房產(chǎn)品的審美落后,產(chǎn)品迭代速度很慢。看到了發(fā)揮優(yōu)勢的機會,汪煒躋帶著原本的電影海報制作團隊,返鄉(xiāng)創(chuàng)立“青弋”品牌,成為宣紙行業(yè)的“鯰魚”。

 

▲“青弋”新推出的文房四寶套裝,汪煒躋起名為“觀滄海”。李樂▕攝

盡管國內(nèi)主旋律一直強調(diào)“非遺傳承”,但在汪煒躋看來,非遺行業(yè)的敘事過于老舊,并不符合現(xiàn)代審美。“以文房四寶為例,傳統(tǒng)硯臺常見的花紋是雕龍,書法作品里的‘高山流水’‘難得糊涂’更是千篇一律,這種形式充滿了學究氣息,年輕人并不喜歡”,汪煒躋從傳統(tǒng)硯臺入手,結合寵物經(jīng)濟,自主設計了一款貓爪形狀的硯臺,成了青弋的第一個爆品。

2022年,眼見《周生如故》爆火,越來越多年輕人開始在網(wǎng)上曬出手抄經(jīng)文,汪煒躋設計了一款《上林賦》5米宣紙卷軸毛筆字帖,彼時當?shù)貍鹘y(tǒng)的工廠們還執(zhí)著于生產(chǎn)大通貨,對于有設計感的宣紙產(chǎn)品顯得格外謹慎。汪煒躋清晰地記得,很多工廠拒絕了他的訂單需求,直至“手抄《上林賦》”火爆全網(wǎng),當?shù)貜臉I(yè)者們才回過神來,“整整火了一年多,一開始都沒有貨發(fā)。”汪煒躋回憶道。

《上林賦》的爆火出圈讓汪煒躋堅定了判斷,非遺傳承的敘事必須改變:“年輕人愿意提起筆來寫,非遺才是傳承了”。但即使是汪煒躋,也免不了不斷“交學費”。“宣紙是個小類目,商家創(chuàng)新存在很大風險,一旦賣不出去,生產(chǎn)成本、管理成本和倉庫成本都在手上”。

2024年9月底,拼多多推出“新質(zhì)供給”,“青弋”作為非遺創(chuàng)新品牌,成了平臺的重點扶持對象之一。2024年年底,為備戰(zhàn)春節(jié),汪煒躋大膽地改造了當?shù)氐?ldquo;萬年紅”春聯(lián),將傳統(tǒng)的花鳥圖案改成了各式蛇年生肖圖,此外,區(qū)別于傳統(tǒng)印制好字樣的春聯(lián),汪煒躋的春聯(lián)“留了白”,消費者可以自行描摹,在平臺的扶持下,這款春聯(lián)的銷量再創(chuàng)新高。

如今,汪煒躋將更多精力放在研發(fā)上,“青弋”里超過40%的產(chǎn)品均是其自主研發(fā),而拼多多等電商平臺也成了他抓取新消費趨勢的主要工具。

今年,鄭文奇的店鋪“方存齋”推出宣紙定制文創(chuàng)產(chǎn)品鏈接,他和何露飛在春節(jié)后便馬不停蹄研判個性化產(chǎn)品需求,推出了各式圖案、各式設計的定制產(chǎn)品參考,讓他們意外的是,除了消費者,他們還收獲了不少中小企業(yè)訂單,傳統(tǒng)的宣紙結合新賣點,利潤更高了。

2024年11月,紅星總部搬出了關貓山安逸的小山坳,落址在涇縣高新區(qū),在保留手工宣紙制作外,為緊隨市場變化,紅星入駐了拼多多,與汪煒躋團隊達成合作,后續(xù)將推出各類明星和網(wǎng)紅IP產(chǎn)品。

汪煒躋坦言,重視創(chuàng)新的商家正不斷增加,“我們就是新的‘造紙人’”。今年春節(jié)期間,汪煒躋到廈門旅游,看到一戶人家貼著自己設計的春聯(lián),自詡“i人”的他敲開了門,“那是一位大爺,沒想到大爺也描春聯(lián),我跟他說那是我設計的,很有成就感”。

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