日前，京東宣布再度加碼激勵(lì)，吸引更多優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)商和達(dá)人入駐。海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑@也是繼今年4月和6月兩次政策實(shí)施之后，京東在內(nèi)容電商方面的又一次大動(dòng)作。此次京東每月將追加10億現(xiàn)金和流量資源，面向優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和達(dá)人帶來上不封頂?shù)?ldquo;真金白銀”補(bǔ)貼和“實(shí)打?qū)?rdquo;扶持，為其提供更加廣闊的成長(zhǎng)空間。
聚焦優(yōu)質(zhì)直播服務(wù)商和達(dá)人 每月追加價(jià)值10億的現(xiàn)金和流量資源
隨著直播帶貨行業(yè)進(jìn)入成熟期，越來越多消費(fèi)者逐漸習(xí)慣了“看直播購(gòu)物”這一消費(fèi)形式。據(jù)艾瑞咨詢研究報(bào)告顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，同比增速35.2%，預(yù)計(jì)2024-2026年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到18%。
為了滿足用戶日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)需求，幫助品牌商家更好地抓住直播電商發(fā)展機(jī)遇，京東直播在激勵(lì)政策方面持續(xù)加碼，此次，每月將追加投入價(jià)值10億的現(xiàn)金和流量資源，助力品牌商家更好運(yùn)用數(shù)字人直播工具，并引入更多專業(yè)服務(wù)商和達(dá)人，持續(xù)打造健康、有序、繁榮的直播生態(tài)。
其中，針對(duì)數(shù)字人直播服務(wù)商的引入，平臺(tái)將投入億級(jí)流量，并全面開放京東直播頻道、搜索、推薦等公域渠道的浮現(xiàn)權(quán)，給予數(shù)字人直播直接的流量支持。通過大規(guī)模引入數(shù)字人服務(wù)商，幫助商家通過數(shù)字人直播降低開播成本，目前已有近萬商家受益。同時(shí)，平臺(tái)也將對(duì)數(shù)字人服務(wù)商進(jìn)行分層，并從合作模式、合作鏈路等方面完善數(shù)字人產(chǎn)品能力，除對(duì)滿足條件的服務(wù)商提供100萬元的直播廣告激勵(lì)金外，還有額外的定向激勵(lì)等支持。
值得一提的是，此次也將重點(diǎn)針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶招募專業(yè)直播服務(wù)商入駐，并為其提供定向溝通、精準(zhǔn)撮合、流量和政策傾斜、專屬運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、成長(zhǎng)計(jì)劃、專屬項(xiàng)目等全方位的扶持，攜手產(chǎn)業(yè)帶直播服務(wù)商，持續(xù)為用戶帶來更多“又便宜又好”的源頭低價(jià)好貨。
持續(xù)發(fā)力布局內(nèi)容生態(tài) 為用戶打造“多快好省”內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)
2024年是直播電商發(fā)展的關(guān)鍵一年，各大電商平臺(tái)也頻頻發(fā)力。今年以來，京東在內(nèi)容生態(tài)積極布局，圍繞商品豐富度、價(jià)格極致性、服務(wù)多樣性等多方面，為消費(fèi)者打造更加極致的購(gòu)物體驗(yàn)。
今年4月，京東就宣布投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，并且上不封頂，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。京東618期間，京東直播再次投入大量現(xiàn)金、流量支持，激勵(lì)合作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，進(jìn)一步帶動(dòng)了大家的創(chuàng)作熱情。
今年618京東直播交上了一張滿分成績(jī)單：京東直播訂單量同比增長(zhǎng)超200%，帶貨GMV總量近百億，更有數(shù)百位品牌總裁亮相京東直播間，開啟了行業(yè)首個(gè)總裁數(shù)字人大規(guī)模實(shí)踐，為品牌帶來了新增量。剛剛發(fā)布的京東集團(tuán)2024年二季度財(cái)報(bào)也顯示，京東的季度活躍用戶數(shù)和用戶購(gòu)物頻次繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
京東直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京東在電商直播方面有著天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)比其他平臺(tái)，京東的采銷團(tuán)隊(duì)更熟悉商品，能接觸到品牌總裁等高層資源，為用戶帶來更豐富的商品選擇和更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。