最近娛樂圈又掀起一波吃瓜熱潮，某知名數(shù)碼博主突然在社交平臺甩出猛料，聲稱某位現(xiàn)象級頂流即將牽手國民手機(jī)品牌。盡管博主用“X姓男星“玩起文字謎，但評論區(qū)瞬間被“肖戰(zhàn)“二字刷屏——畢竟內(nèi)娛能扛起“全球代言人“TITLE的頂流，十個手指都數(shù)得過來。
其實(shí)這波爆料早就有跡可循，自肖戰(zhàn)年初續(xù)約高端眼鏡品牌后，關(guān)于他將進(jìn)軍3C領(lǐng)域的傳聞就沒斷過。要知道這位頂流的商業(yè)價值堪稱現(xiàn)象級，去年雙十一某美妝品牌直播間被“肖戰(zhàn)同款“直接買爆服務(wù)器，某輕奢品牌官宣當(dāng)天股價應(yīng)聲上漲5%。不過這次涉及的手機(jī)賽道尤為特殊，行業(yè)內(nèi)部人士透露，頭部手機(jī)品牌挑選全球代言人就像選CEO，既要看帶貨能力更要考量國際影響力。
有趣的是，這出“狼來了“的戲碼在粉圈已上演多次。去年就曾有海外博主曬出PS合成的廣告圖，今年初某爆料號信誓旦旦說簽約儀式都安排好了，結(jié)果統(tǒng)統(tǒng)變成“空氣餅“。這次傳聞之所以引發(fā)震動，關(guān)鍵在于爆料者曬出了疑似榮耀內(nèi)部文件截圖，眼尖網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)文檔格式與企業(yè)模板高度吻合。不過品牌方至今保持沉默，倒是肖戰(zhàn)工作室的“非官宣不約“六字回應(yīng)又沖上熱搜。
這場烏龍事件意外揭開了娛樂圈的“餅學(xué)“產(chǎn)業(yè)鏈。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人透露，現(xiàn)在從品牌方到營銷號都深諳“遛頂流“的流量密碼，光是放出擬邀名單就能收割百萬討論量。更值得關(guān)注的是第三方數(shù)據(jù)——肖戰(zhàn)近三年新增代言轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定在78%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的35%，這讓他的商務(wù)動向成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。不過業(yè)內(nèi)人士也提醒，過度消費(fèi)藝人商業(yè)價值可能引發(fā)反噬，某酸奶品牌就曾因頻繁炒作“擬邀代言“遭消費(fèi)者抵制。
面對層出不窮的“瓜田警報“，理智粉們早已練就火眼金睛。正如某大粉在超話置頂?shù)姆涝p指南：“不集資不空瓶，官宣前當(dāng)喜劇看“。倒是品牌方該思考了，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，究竟是踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，還是繼續(xù)玩“頂流猜猜樂“的游戲？畢竟消費(fèi)者最終買單的，從來都不是營銷套路而是真實(shí)價值。話說回來，肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》據(jù)說已進(jìn)入后期制作，比起滿天飛的代言瓜，劇迷們更關(guān)心什么時候能蹲到定檔消息吧？