在藏地文化中，“八”代表著圓滿，這是橘子之前在西藏畫唐卡時了解到的。因此，她將自己的紫砂壺工作室命名為“八即是美”，圓滿便是美，這也是橘子對紫砂的認知。
在抖音電商平臺，@八即是美是深受粉絲喜愛的紫砂店鋪。年輕的當家主播橘子，特立獨行而又對紫砂有深刻認識，她的人格魅力征服了粉絲的同時，也賦予這門傳統手工藝以新的活力。5年下來，八即是美的抖音店鋪銷售紫砂器物超過130萬件。
更令人驚奇的是，八即是美不依賴頭部達人，全靠店鋪自播。實際上，在抖音電商平臺直播場景中，店播的地位不斷提升。過去一年，在抖音電商的直播帶貨商家中，69%的商家通過店播實現商品動銷，全國各地產業帶店播銷售額超4300億元。
一個特立獨行的紫砂手藝人
如果只看抖音賬號“八即是美”發布的短視頻作品，幾乎看不出橘子是個紫砂手藝人。她用短視頻記錄自己在跨年夜喝紅酒、在山間竹林里奔跑、在靶場射箭，還記錄在除夕那天去寺廟做義工。
“射手座，真的是有趣的靈魂”“橘子活得瀟灑”“奇奇怪怪，可可愛愛”……粉絲們的評論，生動而形象地描繪出了橘子的性格和人設。
實際上，這正是粉絲喜歡橘子的原因。她特立獨行的個性，當然也投射到她的作品上。打開八即是美的抖音櫥窗，各式各樣的傳統紫砂壺之外，還可以看到西瓜樣式和顏色的豆青砂蓋杯，也可以看到核桃形狀的小壺，壺蓋上趴著一只小松鼠。
如果了解橘子的經歷，就不會對此感到奇怪。
從小，橘子就對創造感興趣，別的孩子玩積木、玩偶，她的玩具是雕刻的刀具。讀大學時，橘子學的是設計專業，假期里，她還跑到閩南學習古典家具制作。家里的閣樓，成了她的工作間，一個人在里面倒騰。
大學畢業后，橘子在一家工藝器物類公司做過產品開發和策劃，但那份工作沒有持續多久。相比穩定的工作、生活，橘子更想去探索未知的世界。之后，她曾去東南亞學習寶石鑒賞，去福建仙游雕刻佛像……那種云游四方的生活，才是橘子想要的。
后來，橘子云游的腳步，在宜興丁蜀鎮停了下來。這個小鎮，因紫砂而聞名。有句話是這么說的：“中國只有一把壺，只有一個產地，在江蘇宜興丁蜀鎮。”早在2006年，宜興紫砂陶制作技藝就被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄（傳統技藝類）。
橘子在丁蜀鎮正式拜一位紫砂名家為師，學習制作紫砂壺，這一學就是七八年時間。終于學成后，2018年，橘子去西藏拉薩參加了一個藝術活動，在那里繪制唐卡，也見識了很多藏地藝術家的繪畫作品。
“其中有一幅畫就叫‘八即是美’，我就問作者，為什么叫八即是美，作者說，‘八’對他們來說是一個很特別的字，‘八’代表圓滿的意思，圓滿便是美。”橘子回憶說，“我覺得人世可能永不得圓滿，但也是一個愿景。”
受到啟發，從西藏回到丁蜀鎮后，橘子就把自己的工作室名字改成了“八即是美”。
八即是美是橘子與合伙人一起創辦的，專注于紫砂器物制作。與丁蜀鎮絕大部分紫砂壺品牌不同，從一開始，八即是美就被注入了互聯網思維。借著短視頻和直播的東風，八即是美迅速在抖音電商嶄露頭角。
一個與眾不同的紫砂店鋪
2019年，八即是美剛成立時，團隊成員中有美院書畫系的畢業生，也有陶藝專業的人才。團隊成員大部分都出身于紫砂世家，他們家里就世世代代制作紫砂。
但這些年輕人與他們的父輩祖輩不同，他們不再拘泥于傳統，而是絲毫不愿隱藏年輕人獨有的特質。“作為年輕手藝人，我們創作時也得聽著周杰倫的歌。”橘子說。這一點在橘子身上體現得更為明顯，她會在工作室里跳舞，也會在煉泥坊里翻跟頭。
而在創作方面，在做好經典仿古紫砂之外，現代生活的諸多元素，也被橘子和小伙伴融入作品中。因此，八即是美做過潮玩系列的雕塑手辦，也用琺瑯彩制作小動物形態的作品。這些更貼近生活的作品形式，讓越來越多的年輕人樂于了解和接受紫砂文化。
在營銷方面，八即是美更是與眾不同。從一開始，橘子就創建了工作室的抖音號，分享紫砂制作的日常，也記錄自己的生活。隨著抖音電商的興起，橘子敏銳地意識到這個平臺的巨大機遇，于是，八即是美成為第一批入駐抖音電商的陶瓷商家。
陳芃曄是在2020年加入八即是美的，專門負責電商運營版塊。實際上，陳芃曄就是宜興本地人，出身于紫砂世家，而且學的也是紫砂專業。“八即是美剛成立時，我就知道這個‘號’，后來經過接觸，就加入了。”
但陳芃曄沒有從事老本行，而是對互聯網和電商更感興趣。他告訴記者，直播電商興起后，八即是美就緊跟潮流，搭建了自己的直播間。如今，八即是美堅持店播模式，橘子當然是當家主播，除了她，八即是美也培養了不少主播。“除了橘子，我們還有七八個主播。”陳芃曄說。
“起初，我們也嘗試過與達人主播合作，但紫砂相對來說比較特殊，跟其他標品不一樣，我們的主播都學習紫砂很多年，對紫砂更了解。”陳芃曄說，相比之下，達人如果對紫砂的了解不夠深入，效果反倒不如店播。
據陳芃曄介紹，除了八即是美官方賬號，目前，店鋪還打造了多個賬號矩陣，每個賬號獨立運營，一齊開播。具體到八即是美，每天直播兩場，每場直播5—8個小時，由兩名主播輪流上陣。
