一些韓國時尚運動服飾品牌正悄然入局中國高爾夫球服市場。
最新的是韓國時尚高爾夫品牌皮皮威PIV'VEE。這個走可愛少女路線的韓國高爾夫服飾品牌于2025年“三八節(jié)”當天在杭州開設華東首店，也是中國第二家線下門店，選址杭州萬象城。
皮皮威于2025年1月在深圳平安中心開設了中國首店。在大眾點評、小紅書上，有一些網(wǎng)友對皮皮威PIV'VEE這個韓國“網(wǎng)紅品牌”終于在中國開店表示歡迎態(tài)度，但品牌總體的討論度還比較有限。
作為剛入華的韓國時尚運動品牌，皮皮威PIV'VEE并非毫無根基。
皮皮威PIV'VEE這兩年在日韓已經(jīng)發(fā)展成為一個“網(wǎng)紅品牌”，主要是因為該品牌以高爾夫球運動為切口，在美式復古運動風格服飾中又融入了甜美少女的調性，經(jīng)由社交媒體平臺的傳播而走紅。
一些對韓國運動服飾感興趣的中國女性消費者也是因此認識了這個品牌。界面新聞在淘寶上看到，一些專門做韓國品牌服飾代購生意的商家就號稱代購皮皮威PIV'VEE的部分經(jīng)典單品。
界面新聞記者在天眼查APP看到，皮皮威PIV'VEE中國背后的實體運營方為“成都皮皮威服裝有限公司”，其法定代表人為程程。該公司注冊在成都自貿(mào)區(qū)高新區(qū)，注冊時間為2024年4月1日，是一家“從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)”。
Nani Shin告訴界面新聞，其中國合作方正在幫助皮皮威PIV'VEE在淘寶開設品牌旗艦店，并利用小紅書等社交媒體開展營銷活動。
皮皮威PIV'VEE海外官網(wǎng)
2020年6月，皮皮威PIV'VEE在線上發(fā)布品牌“2020 Collection”系列商品，宣告品牌正式上線成立。
皮皮威創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)為韓國時尚博主NANI，她在海外社交媒體Instgram上有17.7萬個粉絲。
這位創(chuàng)始人一開始就為皮皮威定下了品牌基調：以高爾夫球服飾作為切口，融入獨特的韓式可愛、少女、陽光風格。
經(jīng)過四年多的發(fā)展，皮皮威已經(jīng)形成了較為豐富的產(chǎn)品線，除了每個季度推出的系列商品，皮皮威還推出了較為中性的運動休閑essential經(jīng)典線，以及配件、居家服飾為主的多個膠囊系列。