全球科技浪潮的推動下，虛擬現實（VR）、增強現實（AR）以及擴展現實（XR）技術正逐漸從科幻概念走向現實應用。作為XR領域的先行者，HTC早已不再局限于硬件制造，而是悄然轉型為XR生態系統的構建者與推動者。
2025年巴塞羅那MWC展會上，HTC的展臺成為了全場焦點。參觀者們通過HTC最新的虛擬制作系統VIVE Mars，瞬間進入了一個虛實交融的世界。如今HTC不僅在硬件設備上持續創新，更在5G、AI技術的融合中探索出一條獨特的路徑。在技術與商業的雙重變革中，HTC如何應對行業挑戰？它又將如何通過AI與XR的結合，推動沉浸式體驗的普及？讓我們走進HTC的XR世界，探尋這家科技巨頭的轉型之路。
從硬件巨頭到生態構建者，HTC的轉型之路
作為曾經的智能手機巨頭，HTC在硬件領域的輝煌曾一度引領行業潮流。隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，HTC逐漸意識到，單純依賴硬件已無法支撐企業的長遠發展。正如HTC全球高級副總裁、全球銷售及市場負責人黃昭穎（Charles Huang）先生在專訪中表示，HTC不再是一家單純的硬件公司。這句話不僅道出了HTC的戰略轉向，也折射出整個科技行業從硬件驅動向生態驅動的深刻變革。
HTC的轉型并非一時興起，而是經過多年的積累與探索。自2015年入局VR賽道開始，HTC便敏銳地察覺到，硬件只是通往未來的入口，內容才是構建生態系統的核心。隨著VR、AR和XR技術的快速發展，硬件設備的性能逐漸趨同，內容的豐富性和用戶體驗的獨特性成為決定市場競爭力的關鍵因素。
基于這一認知，HTC在過去幾年中不斷加大對軟件、內容和平臺的投資。通過與全球頂尖的內容開發者、教育機構和企業客戶合作，HTC逐步構建起一個完整的XR生態系統。這一生態系統不僅涵蓋了硬件設備，如VIVE系列頭顯，還包括了VIVEPORT內容平臺、VIVE Sync企業協作工具以及VIVE Arts文化藝術項目等。
HTC的轉型之路也反映了整個科技行業的趨勢。隨著5G、人工智能和云計算等技術的成熟，XR行業正迎來前所未有的發展機遇。根據IDC的預測，2025年XR行業的市場規模將達到6614億美元，年復合增長率為58.7%。在這一背景下，HTC的生態布局不僅為其自身開辟了新的增長點，也為整個行業提供了寶貴的經驗。
AI+XR降低3D內容創作門檻，推動全民創作
在MWC2025上，HTC發布了一款名為VIVERSE Worlds的軟件平臺，旨在降低3D內容創作的門檻。黃昭穎先生在介紹這一平臺時提到，傳統的3D內容制作長期以來依賴于專業團隊和高昂的成本，這使得許多企業和個人望而卻步。VIVERSE Worlds通過技術的深度整合，讓普通人也能輕松參與到3D內容的創作中。黃昭穎先生指出，過去制作3D內容往往需要數月時間，現在只需用手機拍攝8分鐘的視頻，再通過大模型運行3小時，就能生成完整的虛擬場景。這一變化不僅大幅降低了3D內容創作的門檻，也為行業帶來了新的可能性。
黃昭穎先生表示，通過VIVERSE Worlds這樣的平臺，普通人也能成為內容創作者。他提到，20年前視頻網站的興起讓普通人也能成為內容創作者，如今HTC希望通過VIVERSE Worlds，讓3D內容創作走向全民化。這種變化不僅推動了XR應用的普及，也為行業帶來了更多的創新機會。
深耕高端市場，定制化服務構筑核心競爭力
在消費級VR領域，Meta以399/499美元的親民價格切入市場，吸引了大量用戶。HTC卻另辟蹊徑，將目光鎖定在了高端市場。這一戰略選擇并非偶然，而是基于對行業格局的深刻理解和精準判斷。HTC清晰地認識到，單純依靠硬件價格競爭難以在消費級市場中建立長期優勢，高端市場蘊藏著更大的潛力和價值。黃昭穎指出，高端客戶的核心需求并非單純購買硬件，而是愿意為能夠解決實際問題的定制化方案付費。
差異化戰略使HTC成功避開了與Meta、蘋果等消費級巨頭的直接競爭，并在工業、教育、醫療等垂直領域建立了堅實的競爭壁壘。黃昭穎先生強調，高端客戶的需求具有高度的多樣化和個性化特征，HTC的核心競爭力正是能夠精準捕捉并滿足這些需求。通過提供定制化的解決方案，HTC不僅贏得了客戶的信任，也在高端市場中樹立了不可替代的地位。戰略選擇不僅體現了HTC對市場趨勢的深刻理解，也為其在XR行業的長期發展奠定了堅實基礎。
在具體實踐中，HTC為國內/歐美客戶提供了深度定制的行業解決方案，覆蓋從軍警訓練到工業維修等多個領域。黃昭穎介紹，HTC通過ISO安全認證，成功打入了政府、醫療等對信息安全要求極高的敏感領域。在軟硬件協同方面，HTC的智能工廠方案已經實現了制造全流程的數字化監控，幫助客戶提升效率并降低成本。這些舉措不僅展現了HTC在技術上的深厚積累，也凸顯了其作為“解決方案提供商”的定位。
大空間VR展覽，XR的新商業模式
在HTC的XR生態中，大空間VR展覽是近年來崛起的新商業模式。黃昭穎先生介紹，這種展覽形式最早在法國興起，隨后迅速擴展到歐洲、美國等地。他提到，這一模式在2023年底到2024年初逐漸成熟，由HTC引入國內，推出了《胡夫地平線》、《巴黎圣母院》等項目，得到了強烈的市場反響。這種展覽形式不僅吸引了大量觀眾，也為文化傳播和商業展示提供了全新的可能性。
大空間VR展覽的獨特之處在于，它打破了傳統VR“坐著看”的限制，允許觀眾在虛擬空間中自由走動，獲得更加沉浸的體驗。黃昭穎先生指出，全球已經有超過20個城市在展覽HTC的內容，并且這一數字還在不斷增加。
HTC與谷歌的合作，開放技術，共建XR生態
在MWC2025上，HTC與谷歌的合作成為業界關注的焦點。黃昭穎澄清，HTC并未將XR業務出售給谷歌，而是通過非專屬知識產權授權的方式，與谷歌共同推動XR生態的發展。
黃昭穎指出，HTC與谷歌的合作關系由來已久。從手機時代開始，雙方在XR和AI技術領域一直保持著緊密的合作。黃昭穎先生指出，此次合作的核心在于，HTC授權谷歌使用其XR相關專利，HTC依然保留這些專利的所有權。他進一步解釋，通過這種授權方式，谷歌可以加速其XR技術的開發，HTC也能協同谷歌的生態發展，從而實現雙贏。這種合作模式不僅有助于推動XR技術的進步，也為行業的生態發展提供了新的動力。
在XR技術的浪潮中，HTC正以一場靜默而深刻的轉型，重新定義自身的角色與價值。從硬件制造商到生態構建者，從高端設備到普惠工具，HTC的每一步都緊扣行業脈搏，回應著技術與市場的雙重需求。正如黃昭穎先生在專訪中所言，HTC的目標不僅是提供硬件，更是通過軟件、內容和平臺的深度融合，降低3D內容創作的門檻，讓更多人參與到XR生態的建設中。
隨著5G、AI和XR技術的加速融合，未來的沉浸式體驗將不再局限于少數專業人士或高端用戶，而是逐漸走向大眾化、普及化。HTC通過VIVERSE Worlds等創新平臺，正在為這一未來鋪路。它不僅是一個工具，更是一種愿景——讓每個人都能成為3D內容的創作者，讓虛擬與現實的無縫連接成為日常生活的一部分。
或許，在不久的將來，當我們戴上VR設備，走進虛擬世界時，會發現HTC的身影無處不在——它不僅是一家科技公司，更是連接現實與虛擬的橋梁，是創造未來體驗的引領者。