直播電商助力產業帶數智化轉型 推動區域經濟高質量發展
2月18日，中國社會科學院財經戰略研究院課題組、中國社會科學院大學平臺經濟中心和中國市場學會聯合發布《數智化電商產業帶發展研究報告》（以下簡稱“報告”）。該報告指出，以直播電商為代表的數智技術與線下實體產業帶深度融合，對傳統產業帶進行提升改造，對推動區域經濟高質量發展和深化供給側結構性改革有重要價值。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅在報告發布會現場分享。張克雷/攝
中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，在電商平臺支撐下，很多地方已形成一批以中小企業為主體的產業集群，中小企業集聚性越強，其經營活力越強，帶動區域經濟更為活躍。
直播電商與實體產業深度融合 提升產業帶活力
“十四五”時期，我國數字經濟規模持續壯大。報告顯示，2023年，數字經濟規模達53.9萬億元，占GDP的42.8%。數智化電商產業帶正在形成，這一基于數據要素和數智技術賦能而形成的新型產業集群，正成為推動區域經濟結構轉型的關鍵動力。
報告分析指出，數智化電商產業帶是基于數據要素和數智技術賦能，通過數智技術的發展，提升企業從研發、設計、生產到營銷、服務全流程的數智化水平，降低企業市場交易成本、整合優化區域內各類資源配置、提升企業對市場的響應速度、提高企業生產經營效率和效益，形成產業生態完善、線上與線下深度融合、相互促進的新型產業集群。
2025年2月26日，在京津冀（固安）國際商貿城，商戶在進行直播銷售。近年來，河北省固安縣搶抓京津冀協同發展機遇，積極承接北京產業轉移，大力發展現代商貿物流產業，吸引物流行業龍頭企業落戶固安。2024年，固安縣現代商貿物流產業增加值完成117.4億元。新華社記者 王曉 攝
近年來，在電商平臺支撐下，很多地方已形成了一批以中小企業為主體的產業集群。商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，數智化是產業帶創新的核心推動力量和重要手段，能提升產業帶對市場需求變化的快速反應能力，也能提升產業帶內部各種要素資源的協同聯動能力。
作為數字經濟與實體經濟深度融合的新型產業集群形態，數智化電商產業帶正成為推動區域經濟結構轉型的關鍵動力。在這一過程中，直播電商模式與線下實體產業帶深度融合，推進產業數智化轉型，加強區域協作互動，推動產業價值鏈向高端攀升，成為數智化電商產業帶發展的重要助推器。通過內容創新、產品創新、模式創新和市場創新，數智化電商產業帶成為加快形成新質生產力新引擎的重要基礎。
中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，直播電商平臺通過數字技術和數據要素雙輪驅動，有效連接產業和實體企業，推動整個生態得到良性發展。數智化電商產業帶形成顯著的外部規模效應，大大增強產業活力。各大電商平臺積極賦能，紛紛推出針對產業帶的扶持政策與服務體系，助力產業帶企業實現數智化轉型與電商業務發展。平臺提供流量支持、技術培訓、數據分析、供應鏈金融等服務，幫助企業提升電商運營能力，優化供應鏈管理，降低運營成本。與此同時，電商平臺通過舉辦各類電商活動，如“6·18”“雙11”等，為產業帶產品提供展示與銷售的平臺，促進產品銷售與品牌推廣。
上海金融與法律研究院研究員劉遠舉分析認為，直播電商不僅能帶來銷量和崗位，更能改善產業帶經濟結構。目前，我國數智化電商產業帶數量不斷增加，產業規模持續擴大。以服裝、家居、農產品、數碼產品等傳統產業帶為基礎，通過數智化轉型與電商融合發展，涌現出了一批具有較強競爭力的數智化電商產業集群。例如，浙江義烏的小商品產業帶、廣東佛山的家具產業帶、江蘇南通的家紡產業帶等，在數智化電商的推動下，實現了產業的快速發展與升級。
直播電商帶動產業帶數智化發展 顯著增加就業
數智化電商產業帶發展不僅改變了產業格局，也對就業和收入產生深遠影響。報告指出，電商產業帶數智化轉型能夠顯著增加就業和收入。直播電商帶動了產業帶數智化發展，不僅創造大量就業機會，催生帶貨主播、直播運營等新職業，同時也帶動了物流倉儲等相關產業就業增長。
福建省寧德市古田縣，商家通過直播銷售自家的銀耳。邢德龍/攝
據此前發布的《直播間里的中國制造——2024抖音電商產業帶發展報告》顯示，在抖音電商“產業成長計劃”推動下，該平臺產業帶業務已覆蓋全國27個省份130座城市。2024年，平凡個體在抖音電商上相互成就。這一年，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元，平均每天有超150萬產業帶中小商家在平臺達成交易。與此同時，產業帶商家與帶貨達人之間形成獨特生態亮點，共同促進消費市場升級，超948萬人通過為產業帶商家直播帶貨獲得了收入。
業內有關專家表示，抖音電商以“全域興趣電商”優勢，通過直播、短視頻和商城等模式，充分展現產業帶商品的特性、價值和精神內涵，為消費者帶來了真正意義上的優價好物。為進一步推動全國產業集群的發展，抖音電商平臺陸續推出“產業成長計劃”“金產地計劃”“織造中國·產業帶女裝助力計劃”等產業帶發展計劃，并與各地方政府、行業積極開展合作，系統化、規模化地扶持產業帶中小商家，提升地方產品知名度，助力區域經濟和實體經濟轉型升級。截至目前，抖音電商已與福建、云南、山東等多地建立了產業帶電商高質量發展深度合作關系。
有數據表明，產業帶商品銷售在抖音電商有巨大增量空間，越來越多創作者和商家正加入平臺并獲得收益。產業帶企業代表、福建省天材集團實業有限公司董事長黃海聲表示，這幾年福建仙游木作文玩產業帶通過直播電商，走上從“深山工坊”到“云端爆款”的逆襲之路。該產業帶抖音店鋪營業總額2024年超過50億元，帶動就業超7萬人。
產業帶的發展帶動了上下游相關產業的協同發展，從而創造了大量間接就業崗位。例如，物流倉儲行業隨著電商業務的增長，需要大量的倉儲管理人員、快遞員、貨車司機等；包裝印刷行業為滿足電商產品包裝需求，增加了包裝設計師、印刷工人等崗位。此外，餐飲、住宿、零售等服務業也因產業帶的發展而迎來新的發展機遇，創造了更多就業崗位。
直播電商推動產業帶數智化轉型 促進農民增收
在數字經濟蓬勃發展的當下，直播電商作為新興的商業模式，正以其獨特的優勢深度融入傳統產業帶，推動著產業帶的數智化轉型，為農民增收開辟了新路徑。
山東省濰坊農資產業帶商家正通過直播向消費者講解養花知識。邢德龍/攝
在李勇堅看來，電商產業帶數智化轉型能夠顯著增加就業和收入，直播電商對農村居民收入的提升作用強于城鎮居民，為鄉村振興提供了思路和啟示。直播電商打破了傳統銷售的時空限制，讓農產品能夠直接從田間地頭走向全國各地的消費者手中。通過直播，消費者可以實時看到農產品的生長環境、采摘過程，增強了對產品的信任度。對于產業帶而言，這意味著更廣闊的市場和更高的產品曝光度。例如，一些原本局限于本地銷售的特色農產品，借助直播電商平臺，迅速打開了全國市場，訂單量呈爆發式增長。
來自報告的分析數據顯示，直播場次每增加1%，與直播電商相關總就業人數增加0.29%。電商產業帶數智化轉型有效促進農民增收，通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農產品市場價值，增加了農民收入。直播電商拓寬了農民的銷售渠道，農民通過直播電商平臺直接與消費者對接，減少了中間環節，增加了銷售收入。在產業帶數智化轉型的帶動下，農戶們也更加注重農產品的品質和品牌建設，打造具有地方特色的農產品品牌。除了農產品種植和銷售，還涌現出了直播運營、物流配送、電商客服等一系列新的職業。這一變革不僅改變了傳統的生產銷售模式，更在鄉村振興戰略中發揮著關鍵作用。
直播電商作為連接生產和消費的橋梁，在推動產業帶數智化轉型方面具有得天獨厚的優勢，能有效助力產業帶上的企業拓展市場、打造品牌、提升效益。伴隨著電商平臺的發展，產業帶上的企業將享受到更多的數字經濟紅利，進而有力助推區域經濟的高質量發展。